8月8日,東京奧運會順利閉幕。在本屆奧運會征途中,中國體育代表團表現(xiàn)相當出色,獎牌總數(shù)達到了88枚,金牌達到了38枚。而中國民族制造業(yè),也在用另一種方式助力中國運動員創(chuàng)造佳績。

　　作為中國奧委會官方健身器材供應商,【舒華體育(605299)、股吧】此次為東京奧運會中國體育代表團提供了多種專業(yè)訓練器材,涵蓋有氧、力量訓練等方面,入駐了TEAM CHINA保障營和女排國家隊訓練基地,全方面保障中國隊運動員集結備戰(zhàn)。

　　舒華為中國體育代表團提供多種專業(yè)訓練器材

　　就在6月10日,【舒華體育(605299)、股吧】品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在首鋼園舉行,全面吹響品牌再進化號角。作為北京冬奧組委簽約的贊助企業(yè)之一,舒華體育成為了北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商,將為冬奧村(冬殘奧村)健身中心提供專業(yè)科學的健身器材產(chǎn)品和服務。

　　服務于來自全球的冰雪運動員。

　　這也是中國健身器材品牌,第一次入駐奧運村,加入到贊助商行列。

　　舒華贊助北京冬奧會

　　從贊助冬奧會到品牌戰(zhàn)略升級

　　和奧運、大IP的結合是舒華體育品牌營銷的一貫思路。

　　此次東京奧運會,舒華借助2020年東京奧運會中國體育代表團會官方健身器材供應商這個大IP,以“讓世界看見中國力量”的營銷主題,開展了一系列【線上線下(300959)、股吧】整合營銷活動,涵蓋To B、To C和To G三大領域,在提升品牌知名度的同時,為市場服務。

　　舒華體育成立已經(jīng)25年。生于草莽年代,長在魚龍混雜的健身器械行業(yè),卻十分重視品牌建設。

　　很難想象,早在2005年,舒華體育就簽下田亮代言,廣告出現(xiàn)在央視體育頻道。這也是國內健身器材行業(yè)品牌首次選用代言人。2011年,又簽下了陳道明出任按摩椅產(chǎn)品代言人。這些在品牌上的投入,幫助舒華在消費者中保持著全國影響力和良好口碑,穩(wěn)居行業(yè)前列。

　　而近兩年,整個健身消費市場發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著民眾日益重視健康,新的入局者正在源源不斷涌現(xiàn)。金史密斯、FITURE、小喬……甚至Keep也加入了健身器械制造的行列。不僅如此,走步機、健身鏡等新的產(chǎn)品形態(tài)也在出現(xiàn)。

　　這一切都意味著,消費者主導的時代正在來臨。他們的選擇更加多元、需求也愈發(fā)明確和細分。如今,在淘寶、京東和拼多多等電商平臺上輸入跑步機,海量的搜索結果讓人眼花繚亂。打開抖音、微博等社交內容平臺,關于跑步機的科普與植入也不計其數(shù)。中國的健身器械供應鏈在全球知名,要在這片廣袤土地上造出一臺跑步機,難度算不上高。

　　對于品牌來說,想要在這個競爭越來越激烈的環(huán)境中脫穎而出,與消費者的溝通正變得越來越重要。找到他們、告訴他們自己是誰、定義自己,這些都是品牌營銷需要完成的職責。在新時代,建立品牌將成為制勝關鍵。目前這個階段,品牌建設的競賽才剛剛開始。

　　這也是舒華體育此次入局北京冬奧會的明智之處。借助奧運會等大型賽事提升影響力和調性,已經(jīng)是被驗證過的成功營銷策略。

　　早在2013-2016年,舒華體育就連續(xù)4年成為中國奧委會指定健身器材、按摩器材供應商。2014年起,舒華產(chǎn)品先后入駐索契冬奧會、里約奧運會以及平昌冬奧會的“中國之家”。2020年5月,舒華體育正式與國家體育總局冬季運動管理中心達成合作,成為國家體育總局冬季運動管理中心指定健身器材贊助商。

　　舒華產(chǎn)品多次入駐奧運會“中國之家”

　　走出主場,走進世界

　　舒華體育的目光也已經(jīng)放得更遠。

　　體育是一種世界通用的營銷語言,可以跨越種族和語言的差異。尤其是作為全球焦點的奧運會,更能幫助品牌觸達天南海北的全球受眾。

　　縱觀國內健身器械市場,雖然玩家眾多,但論綜合實力,無論是不斷升級擴建的生產(chǎn)基地,投入日益增長的研發(fā)中心、完整互補的產(chǎn)品體系,還是遍布全國的銷售與服務體系,舒華體育作為一家已經(jīng)深耕行業(yè)二十余年的上市公司,都已經(jīng)占領了領頭羊的位置。

　　資本市場的反饋足以說明問題。去年12月中旬上市,發(fā)行價7.27元,按當日收盤價計算,市值在43億左右。但截至8月6日收盤,舒華體育的市值已經(jīng)達到83億元以上,目前已是全國健身器材行業(yè)市值最高的企業(yè)。

　　但較于美國Peloton截至8月6日,超過358億美元的市值,中國健身器材市場和舒華體育都有巨大的增長空間。隨著健康中國大戰(zhàn)略推進,這對于舒華體育等中國健身器材品牌來說,是一個可以預見的增長空間。

　　冬奧會官方供應商,對舒華體育來說,則是一張完美名片。營銷激活得當,無論是面對國外消費者還是企業(yè)端,都可以無需再花費時間介紹自己,也有了可靠的信任背書,“走出去”的路將變得更加順暢。

　　接下來,舒華體育計劃加強自主品牌國際化布局,結合舒華在國內市場終端精細化管理的優(yōu)勢和經(jīng)驗,對國外客戶進行分級管理,結合不同國家實際情況,對自主品牌海外重點門店進行優(yōu)化升級管理,加快品牌國際化進程。同時,擇機開展跨境電商業(yè)務。

　　近些年,中國制造出海勢不可擋。很多民族品牌已在全球市場獲取更多份額,占領用戶心智。這些國貨品牌被世界認可,讓世界看見了中國品牌的力量?，F(xiàn)在,逐漸到了展現(xiàn)健康中國力量的時候。