8月30日晚間，引力傳媒（603598.SH）發(fā)布2021年半年報。報告顯示，公司2021年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入26.90億元，較上年同期增長36.60％；實現(xiàn)歸母凈利潤2277.36萬元，較上年同期下降17.00％，歸母凈利潤下降的主要原因在于公司加大了對社交營銷、電商綜合服務(wù)等業(yè)務(wù)的投入力度，同時增加了研發(fā)投入、股權(quán)激勵等費用。同時，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為9,462.09萬元，同比增長232.70％，主要得益于公司進一步優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)與業(yè)務(wù)模式，加強風(fēng)險管控能力等，提升了公司經(jīng)營質(zhì)量。

　　值得注意的是，公司上半年發(fā)力DP電商業(yè)務(wù)，充分依托市場快速發(fā)展的紅利以及原有的核心品牌客戶資源，對現(xiàn)有品牌客戶進行服務(wù)的延伸和升級。截至目前，公司已在北京、杭州建立了DP團隊，完成了針對敷爾佳、color key、仁和、九陽等品牌的直播間搭建，具備了成熟的品牌代運營能力，業(yè)務(wù)規(guī)模正在穩(wěn)步擴大。

　　品牌營銷、效果營銷夯實公司行業(yè)地位

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國廣告市場規(guī)模將達(dá)10,167.9億元，同比增長11.2％。在國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇和企業(yè)廣告主廣告投放意愿增強的背景下，引力傳媒以內(nèi)容創(chuàng)意營銷為主線，持續(xù)深耕傳統(tǒng)品牌營銷業(yè)務(wù)，并不斷在效果營銷領(lǐng)域發(fā)力。

　　品牌營銷領(lǐng)域，2021年上半年，公司在保持與行業(yè)龍頭品牌客戶合作規(guī)模穩(wěn)定增長的同時積極豐富客戶結(jié)構(gòu)，拓展新銳品牌，并在合作領(lǐng)域上進一步提升合作深度。

　　報告顯示，公司在內(nèi)容營銷領(lǐng)域標(biāo)桿案例層出，助力客戶在多部知名綜藝及影視劇中完成內(nèi)容營銷服務(wù)；公司在抖音平臺為完美日記打造短劇IP《女王劇場》，樹立了短劇營銷新標(biāo)桿。

　　效果營銷領(lǐng)域，公司不僅持續(xù)與字節(jié)跳動、騰訊等多個流量平臺建立穩(wěn)固的合作關(guān)系，并且在2021年上半年引入了高級運營人才，擴大并升級北京、山東兩地的視頻運營團隊，構(gòu)建了技術(shù)中心、商務(wù)中心、營銷中心和運營視頻中心；此外，公司加大對技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)投入，自主研發(fā)的核力系統(tǒng)已于2021年上半年上線。

　　2021年上半年，公司出品的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容效果廣告近萬條，累計服務(wù)超200家客戶，包括快手、完美日記、水滴保、車主邦、同程藝龍、愛聊科技、美尚等，涵蓋金融保險、網(wǎng)服、彩妝等行業(yè)。

　　社交營銷與電商綜合服務(wù)助力公司升級“品效銷合一”

　　專業(yè)人士稱，短視頻、興趣營銷繼續(xù)爆發(fā)式增長和直播電商滲透率進一步提高已成為行業(yè)共識。預(yù)計2021年國內(nèi)直播電商的整體規(guī)模將達(dá)到19,950億元，滲透率約為14.3％，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

　　為充分利用短視頻行業(yè)的發(fā)展紅利，發(fā)揮新老業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，更好地為客戶量身定制媒體傳播解決方案，公司在品牌營銷和效果營銷的基礎(chǔ)上，利用在內(nèi)容創(chuàng)意制作、品牌客戶積累、媒體渠道資源等方面的強大優(yōu)勢，快速切入社交營銷與內(nèi)容電商業(yè)務(wù)，并已搭建超百人的綜合運營服務(wù)團隊。

　　公司聚焦于高商業(yè)價值的垂類細(xì)分領(lǐng)域，形成了覆蓋泛娛樂、美妝、汽車、測評、萌寵等垂類的紅人矩陣。截至2021年上半年，公司自主孵化和簽約的網(wǎng)紅、達(dá)人、明星藝人、電視臺主持人合計超百人，其中自孵化賬號“百變李春華” 全網(wǎng)粉絲量600W+，“老實人小黑”全網(wǎng)粉絲量540W+，“喵哥說車” 全網(wǎng)粉絲量360W+。

　　更值得一提的是，基于公司在“全鏈路營銷”的戰(zhàn)略定位，公司持續(xù)發(fā)力DP電商業(yè)務(wù)，將核心品牌客戶轉(zhuǎn)變?yōu)楣镜莫毤夜?yīng)商資源，全面深化和企業(yè)客戶的全域全鏈路合作，穩(wěn)步推進社交內(nèi)容電商領(lǐng)域的品牌代運營業(yè)務(wù)。

　　公司憑借突出的內(nèi)容創(chuàng)意能力、全域營銷及全鏈路商業(yè)服務(wù)能力，成為各大互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)質(zhì)的生態(tài)服務(wù)商，屢獲各大互聯(lián)網(wǎng)平臺殊榮。2021年上半年，公司先后榮獲阿里頒發(fā)的“阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷平臺2021年度KA核心代理商授權(quán)”，巨量引擎頒發(fā)的“聚量引擎人才菁英團隊獎”、“千川一星級服務(wù)商”，快手科技頒發(fā)的“KA品牌年度優(yōu)秀合作伙伴”、“KA聚星年度新銳合作伙伴”、“年度十佳創(chuàng)新合作伙伴”及“最佳貢獻(xiàn)獎”等多項榮譽。

　　大數(shù)據(jù)和營銷科技創(chuàng)新能力精準(zhǔn)賦能

　　自成立伊始，引力傳媒就始終堅持?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動和科技創(chuàng)新，探索綜合運用大數(shù)據(jù)、營銷科技等技術(shù)，積極賦能內(nèi)容、營銷、電商等細(xì)分領(lǐng)域，探索大數(shù)據(jù)平臺及智能營銷等創(chuàng)新業(yè)務(wù)工具。

　　具體來看，公司與行業(yè)領(lǐng)先的咨詢智庫及大數(shù)據(jù)公司進行戰(zhàn)略合作，積極布局阿里數(shù)據(jù)中臺、抖音云圖等橫向數(shù)據(jù)產(chǎn)品，通過大數(shù)據(jù)分析品牌商全域消費者數(shù)據(jù)，整合媒介內(nèi)容資源，提升營銷活動效果。此外，公司充分利用電商數(shù)據(jù)的建模能力，幫助品牌客戶實現(xiàn)GMV預(yù)估、投放人群優(yōu)化、銷量預(yù)測、標(biāo)簽聚類、達(dá)人優(yōu)選模型、觸點歸因等功能，并最終實現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值轉(zhuǎn)化與市場占有率的提升。

　　2021年上半年，引力傳媒攜手字節(jié)系流量平臺，依托“品效銷合一”的全鏈路服務(wù)能力為color key制定了抖音618整體廣告產(chǎn)品投放策略，成功幫助客戶實現(xiàn)消耗和ROI的雙向提升，獲得了客戶的高度認(rèn)可，成為公司在大數(shù)據(jù)應(yīng)用和創(chuàng)新能力方面的標(biāo)桿案例。

　　公司表示，圍繞電商的數(shù)據(jù)化的服務(wù)能力促使公司從“品效合一”服務(wù)能力升級為“品效銷合一”，進一步提升公司全域與全鏈路的消費賦能能力，助力公司實現(xiàn)業(yè)務(wù)的高質(zhì)量增長。