Z世代年輕消費群體已成為我國消費市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。作為傳統(tǒng)玩具制造商高樂股份(002348)正在潮玩盲盒上加大投入，推動產(chǎn)品線轉(zhuǎn)型升級。

　　高樂股份日前披露2021年半年報顯示，在出口業(yè)務(wù)短期受阻的情況下，高樂股份2021年上半年玩具業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售額為1.18億元，同比增加56.52%。充分顯示國內(nèi)市場的良好增長趨勢。

　　值得注意的是，高樂股份加速向潮玩盲盒布局轉(zhuǎn)型。目前公司已設(shè)立專門的潮玩事業(yè)部，負責(zé)盲盒等產(chǎn)品的開發(fā)、市場推廣和運營，公司將進一步開拓潮玩品市場，不斷提升在國內(nèi)玩具市場業(yè)務(wù)中占比。

　　疫情沖擊影響將逐漸減退

　　我國是世界最大的玩具制造和出口國，素有“世界玩具工廠”之稱，世界玩具市場上銷售的產(chǎn)品超過70%由中國制造。天眼查顯示，我國玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)兩年增量超過120萬。   

　　但玩具行業(yè)因受國內(nèi)外疫情影響，需求下降，出口訂單減少，導(dǎo)致部分玩具企業(yè)銷售收入下降。今年上半年高樂股份營業(yè)收入約1.84億元，同比減少8.72%；受原材料價格上漲和海外疫情影響，上半年凈利潤虧損約3555萬元。

　　自2020年初新型冠狀病毒在全國爆發(fā)以來，高樂股份第一時間成立疫情應(yīng)對緊急工作組，全面落實疫情防控的各項措施，并穩(wěn)步推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)。雖然新冠疫情在國內(nèi)得到有效控制，但現(xiàn)在海外疫情仍較為嚴(yán)峻，如新冠疫情持續(xù)在全球范圍蔓延，將會給全球各產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營帶來不同程度的不利影響。

　　高樂股份在互動平臺表示，2021年上半年，高樂股份玩具及相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)收入1.63億元，同比增長12.94%，在公司營業(yè)總收入中占比88.70%；2021年上半年因受部分電子配件短缺及海運緊張的影響，玩具出口業(yè)務(wù)的收入為4525.25萬元。

　　在出口業(yè)務(wù)短期受阻的情況下，高樂股份積極開拓國內(nèi)市場，搶占潮玩賽道，2021年上半年公司玩具業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售額為1.18億元，同比增加56.52%；2021年上半年，玩具業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售收入占玩具業(yè)務(wù)總收入比例為72.22%；充分顯示國內(nèi)市場的良好增長趨勢。

　　高樂股份在互動平臺表示，預(yù)計全年玩具內(nèi)銷業(yè)務(wù)將保持較高幅度增長。未來公司將繼續(xù)把握市場消費熱點，推出適合市場的高附加值玩具產(chǎn)品，進一步提升玩具業(yè)務(wù)盈利水平。

　　目前高樂股份除玩具制造外，還有部分互聯(lián)網(wǎng)教育業(yè)務(wù)。對此，高樂股份在互動平臺表示，教育部新的《雙減意見》規(guī)定對目前公司業(yè)務(wù)影響不大，公司將主動承擔(dān)社會責(zé)任，全力配合學(xué)校開展課后服務(wù)，積極探索開展課后相關(guān)服務(wù)，以基本托管服務(wù)為主，與素質(zhì)拓展服務(wù)相結(jié)合，滿足學(xué)生多樣化需求、促進學(xué)生健康成長，

　　加速布局潮玩盲盒品類

　　潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國潮流玩具零售的市場規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年207億元，復(fù)合年增長率為34.6%。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動，潮流玩具零售的市場規(guī)模預(yù)期于2024年將達763億元，自2019年起的復(fù)合年增長率為29.8%。

　　目前我國潮玩行業(yè)消費群超95%年齡位于15到45歲，年齡普遍較低。一半以上潮玩消費者會加入潮玩社群，電商平臺、線下商店及自動售貨機為客戶三大購買渠道。約70%潮玩消費者會就某一特定玩具設(shè)計購買盲盒三次以上。

　　國內(nèi)最早上市的玩具企業(yè)之一，高樂股份面對海外疫情和原材料價格上漲沖擊，正在尋求新的增長領(lǐng)域。高樂股份早前在互動平臺上表示，公司自2018年起就已經(jīng)開始盲盒的設(shè)計生產(chǎn)和銷售，并曾在電影《花木蘭》上映之際，向市場推出花木蘭電影盲盒系列。

　　潮玩盲盒以其個性化、抽獎、收藏等特點切中 Z 世代年輕消費者的消費欲望，有效的提高了消費者購買率與復(fù)購率。同時，潮玩盲盒企業(yè)往往通過與 IP 合作推出聯(lián)名款盲盒，也能不斷從 IP 粉絲群體中開發(fā)盲盒消費群體，從而推動我國潮玩盲盒行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)較快增長。

　　高樂股份在互動平臺透露，公司緊跟潮玩市場流行趨勢，結(jié)合零售市場形勢，加強益智類、教育互動類、智能類、競技類及潮玩盲盒等產(chǎn)品開發(fā)，豐富動漫IP形象授權(quán)產(chǎn)品品項。

　　高樂股份表示，在原有“玩具+動漫”授權(quán)包括迪士尼、Hello Kitty的基礎(chǔ)上，進一步擴大IP形象合作范圍，推廣至玩具+影視、玩具+游戲、玩具+文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域，而獲授權(quán)的IP形象包括名偵探柯南，初音未來，第五人格，陰陽師，招財貓，星際熊，刺客伍六七，光子雞等，未來將持續(xù)拓展公司認(rèn)為有潛力的IP方進行深度合作，提升產(chǎn)品差異化競爭實力。

　　相比其他切入潮玩盲盒行業(yè)的玩具企業(yè)，高樂股份的市場渠道優(yōu)勢更為顯著。公司通過多年的全球市場拓展，擁有經(jīng)銷與直銷相結(jié)合的穩(wěn)定、成熟的全球銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　海外市場方面，高樂股份產(chǎn)品銷售至各主要的發(fā)達國家和發(fā)展中國家并建立穩(wěn)定業(yè)務(wù)往來。國內(nèi)市場方面，公司創(chuàng)新銷售模式，深挖市場潛力，開拓了華潤萬家、大潤發(fā)、卜蜂蓮花、中國玩具反斗城等大型百貨商超、連鎖賣場，與玩具專賣店、禮品市場、早幼教機構(gòu)、潮玩優(yōu)品店等渠道也建立起密切合作關(guān)系，并積極探索線上業(yè)務(wù)。

　　高樂股份今年5月曾在機構(gòu)調(diào)研中表示，公司已設(shè)立專門的潮玩事業(yè)部，負責(zé)盲盒等產(chǎn)品的開發(fā)、市場推廣和運營，公司將進一步開拓潮玩品市場，不斷提升在國內(nèi)玩具市場業(yè)務(wù)中占比。另外，高樂股份也在互動平臺表示，今年計劃至少推出十二個系列盲盒產(chǎn)品。