每年春節(jié)“黃金周”期間都是各類黃金珠寶的銷售旺季。中國人春節(jié)期間對黃金珠寶有多狂熱，去北京的菜百看看就知道。2015年，北京知名的黃金珠寶銷售地“菜百”，春節(jié)七天長假的銷售額超過了6億元，占到京城120家重點(diǎn)商業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)總銷售額的六分之一。

　　盡管受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢影響，近年來黃金珠寶行業(yè)增長也放緩，但有珠寶行業(yè)人士對《第一財經(jīng)日報》記者預(yù)計，2016年春節(jié)期間黃金產(chǎn)品的熱銷也不例外，“中國市場的文化與消費(fèi)特點(diǎn)，將會使得婚慶黃金飾品、生肖金條、各種金擺件等春節(jié)期間在中國大陸市場繼續(xù)熱銷。”

　　不過，由于港澳等零售市場的繼續(xù)低迷，在黃金珠寶門店地域布局、產(chǎn)品品類布局、設(shè)計、制造差異等原因，也會導(dǎo)致不同的珠寶企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)不同。

　　開門紅與高預(yù)期

　　“預(yù)計今年春節(jié)期間還會有同比2位數(shù)的增長”，旗下?lián)碛欣蠌R黃金和亞一黃金的豫園黃金集團(tuán)內(nèi)部人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者，“中國人對黃金的喜愛還是根深蒂固，特別是在佳節(jié)期間，認(rèn)為黃金會帶來喜慶，所以預(yù)計今年春節(jié)期間，黃金珠寶的銷售額和克重都會繼續(xù)增長?！?/p>

　　另一家珠寶龍頭企業(yè)老鳳祥(行情600612,買入)也信心滿滿，“在今年黃金珠寶整體形勢增長放緩的情況下，今年元旦期間（2016年1日到3日）已經(jīng)實現(xiàn)開門紅，在黃金原材料價格和售價比去年低幾十元的情況下，上海地區(qū)的銷售額卻同比繼續(xù)增長?！崩哮P祥發(fā)言人王恩生對《第一財經(jīng)日報》記者表示。

　　在今年1月底的老鳳祥迎春供貨會上，王恩生告訴記者，合作伙伴的拿貨數(shù)額創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，所以可以預(yù)計，今年春節(jié)黃金周，黃金珠寶的銷售繼續(xù)形成一波高潮。而為了今年春節(jié)的銷售，老鳳祥也準(zhǔn)備了一系列候年生肖金等，獨(dú)家專利的“硬足金”等新產(chǎn)品。

　　“每年春節(jié)都是旺季，因此備貨都會是平日的1.5倍”，豫園黃金集團(tuán)內(nèi)部人士也告訴記者，而今年，更重要的是，從天氣狀況看，春節(jié)期間比較晴朗，這會帶動人們旅游與購物的熱情，因此預(yù)計會繼續(xù)保持良好的同比增長態(tài)勢，“雖然受宏觀形勢影響，一些黃金珠寶企業(yè)的銷售額放緩，這部分與黃金價格下跌相關(guān)，實際上銷售克重還是在增長。”

　　談及春節(jié)期間黃金珠寶類的暢銷產(chǎn)品，王恩生認(rèn)為，生肖類和婚慶類等將是春節(jié)期間最暢銷的品類。中國是傳統(tǒng)生肖文化根深蒂固，猴年是生肖大年，賀歲吉祥，所以生肖金預(yù)計會繼續(xù)旺銷；從消費(fèi)心理考慮，逢年過節(jié)、在年終獎發(fā)放時候，送黃金也代表喜慶；一些人投資理念方面，也以投資金條作為禮品；每年春節(jié)期間，也是婚慶高峰期，婚慶黃金、鉆石等也將熱銷。

　　另一方面，王恩生表示，國際金價由于美元疲軟，維持上揚(yáng)趨勢，對春節(jié)市場有一定作用，拉動黃金消費(fèi)的需求，因為中國人買黃金，不單單美化自己，從保值增值消費(fèi)心理來看，中國人也關(guān)注黃金原材料的價格。

　　港資珠寶企業(yè)“旺季難旺”？

　　盡管黃金珠寶產(chǎn)品在春節(jié)期間會繼續(xù)形成一波小行情，但是對于不同的珠寶企業(yè)來說，由于業(yè)務(wù)布局，品類布局等有差異等原因，也會導(dǎo)致不同的業(yè)績表現(xiàn)。

　　香港最大的珠寶零售企業(yè)周大福(港股01929)，在最新的第三財季中（截至2015年12月31日），香港和澳門本地零售市道持續(xù)疲弱以及內(nèi)地訪港旅客減少導(dǎo)致港澳同店銷售錄得23%的巨大跌幅，與第二季下跌13%相比再度惡化。中國內(nèi)地同店銷售亦同比減少6%，而第二季有6%的增長。

　　周大福董事總經(jīng)理黃紹基在電話會議上表示當(dāng)前看不到復(fù)蘇的跡象，但也沒有惡化的趨勢，他預(yù)期這樣的情況會延續(xù)至農(nóng)歷新年，因此預(yù)計春節(jié)期間港澳同店銷售仍會有雙位數(shù)跌幅，而1-3月的第四季數(shù)據(jù)也會與第三季相若。

　　在2015年2月5日至22日春節(jié)期間，六福珠寶和周大幅都呈現(xiàn)港澳市場暴跌，而在中國大陸市場，同店銷售額增長都在兩位數(shù)以上。周大福香港、澳門以及其他市場同店銷售額下滑29%，同店銷量下滑30%。六福珠寶中國大陸地區(qū)同店銷售增幅15%，但未能抵消港澳市場的25%跌幅；按類別黃金首飾銷售同店下跌29%，珠寶鑲嵌首飾同店銷售下跌10%，黃金重量銷售下跌27%，中國大陸市場黃金、黃金重量和珠寶首飾同店銷售分別上漲3%、7%、65%；而港澳市場則分別下跌34%、33%、14%。

　　港資珠寶公司在2016春節(jié)期間的行情和業(yè)績表現(xiàn)，一位珠寶業(yè)內(nèi)人士對記者預(yù)計，“周大福等港資企業(yè)在中國大陸的銷售增長比較穩(wěn)健，但因為其大陸和港澳等比重相當(dāng)，業(yè)績可能會繼續(xù)受到香港澳門市場零售低迷的影響?！?/p>

　　為此，周大幅等企業(yè)也繼續(xù)布局中國大陸地區(qū)，其在第三季期間繼續(xù)在中國內(nèi)地凈開設(shè)了28個珠寶零售點(diǎn)和2個鐘表零售點(diǎn)，港澳則只凈增了一個零售點(diǎn)，截至2015年12月31日，周大福零售點(diǎn)總數(shù)增加至2317個。

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