科技網(wǎng)站The VerGE在蘋果發(fā)布會后撰文稱，曾希望靠18K金版Apple Watch沖擊奢侈品手表市場的蘋果已徹底失敗，但它們也可借此契機重新起航，專注自己熟悉的領(lǐng)域。

　　事實證明，奢侈品手表市場不是誰都能Hold住的。許多公司都曾嘗試在該市場分一杯羹，它們固執(zhí)的認為只要足夠稀有外加驚喜的工藝就能贏得消費者的心，但恐怕現(xiàn)實比想象中殘酷。蘋果就是其中一員，兩年前它曾想借助18K金版的Apple Watch攻入瑞士人盤踞多年的市場。

　　這款售價高達1-1.7萬美元的奢侈俱樂部新會員確實“豪”氣十足，它擁有奢侈品手表必備的元素：黃金和昂貴。此外，蘋果還找了碧昂斯等名人來做人氣推廣。

　　不過，這款手表現(xiàn)在卻一言不發(fā)的夭折在角落，你在蘋果官網(wǎng)上甚至已經(jīng)找不到它的一絲蹤跡。貴氣十足的黃金版AppleWatch已經(jīng)被新的精密陶瓷款替代，而這款產(chǎn)品的售價只有入門級黃金版Apple Watch的十分之一。這也意味著，蘋果的奢侈手表之夢就此終結(jié)，那塊電子味兒十足的方形表永遠也沒機會在奢侈品市場掀起波瀾了。

　　陶瓷版Apple Watch

　　究其原因，歷史韻味的缺乏首當(dāng)其沖。依然活躍于奢侈品手表市場的品牌們，無一不是擁有上百年歷史的活化石，人們花大價錢買一塊機械表不是為了其創(chuàng)新精神，更不需要手表提醒他們一天走了多少步。這些價值不菲的產(chǎn)品是宣言，是傳家寶，是不怒自威的資本，此外，愿意千金一擲的用戶也是欣賞那份傳承了半個多世紀(jì)的手藝。

　　現(xiàn)在，蘋果不得不把方向轉(zhuǎn)向了健康，這一市場正在冉冉升起，創(chuàng)新在這里也不再是貶義詞。在本次發(fā)布會上，蘋果拿出了與耐克合作的Apple Watch，通過內(nèi)置GPS芯片和防水等功能吸引用戶購買。功能升級這一招在健康市場可以屢試不爽，但對百達翡麗的用戶來說，它們可不會為了多加10米的防水能力而貿(mào)然購買。

　　奇怪的是，今天蘋果還將Apple Watch的銷售額拿來與百達翡麗等品牌做了一番對比，實在有些可笑。要知道，阿斯頓馬丁再怎么賣，也不可能比年銷千萬臺的通用掙得多。

　　眼下，蘋果已經(jīng)徹底舉了白旗，短時間內(nèi)恐怕也難有科技公司重新嘗試攻入奢侈品手表市場了。如果精密陶瓷款A(yù)pple Watch也難以招架瑞士群狼的攻擊，恐怕未來智能手表很難有進軍高端的機會了。

　　其實，在奢侈品手表市場折戟沉沙對蘋果并非壞事。通過此事，該公司得以重新將注意力轉(zhuǎn)回自己擅長的領(lǐng)域，它們也不用再求著名人佩戴Apple Watch出鏡了。而為懂得賞識其產(chǎn)品的市場不斷創(chuàng)新，才是蘋果真正的動力。（編譯/萍萍）