2020年隨著在線教育一飛沖天，以及疫情后居家學(xué)習(xí)需求和時(shí)長(zhǎng)的大幅度提升，此前并不引人注目的教育硬件大有走向臺(tái)前的意味。除了科大訊飛發(fā)布學(xué)習(xí)機(jī)、小米推出AI英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)“小愛(ài)老師”以外，字節(jié)跳動(dòng)以及在線教育公司作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等也均推出了自家教育硬件新品，賽道的熱鬧與多元程度登上新的臺(tái)階。

　　而作為在這一領(lǐng)域深耕多年的“正規(guī)軍”，優(yōu)學(xué)天下則嘗試在行業(yè)擴(kuò)容的節(jié)點(diǎn)向資本市場(chǎng)發(fā)起沖擊。2020年12月25日，深圳市優(yōu)學(xué)天下教育發(fā)展股份有限公司向深交所遞交招股說(shuō)明書，擬募資4.86億元登陸創(chuàng)業(yè)板，用于個(gè)性化教育平臺(tái)升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目、人工智能技術(shù)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、營(yíng)銷中心及品牌建設(shè)項(xiàng)目。

　　作為一家主要從事智能互動(dòng)教育設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的創(chuàng)新型企業(yè)，優(yōu)學(xué)天下2017年-2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.16億元、6.69億元、7.33億元，業(yè)績(jī)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。其中，教育平板電腦是其主要收入來(lái)源，報(bào)告期內(nèi)該業(yè)務(wù)占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重95%以上且不斷提升，截至2020年上半年達(dá)99.27%。

　　可以說(shuō)，教育平板是規(guī)模并不算大的優(yōu)學(xué)天下優(yōu)勢(shì)及命脈所在。但需要指出的是，作為在教育平板上市場(chǎng)占有率第三的公司，以線下經(jīng)銷為主的優(yōu)學(xué)天下毛利率低于同行業(yè)上市公司水平，在巨頭入場(chǎng)的背景下，這可能成為其未來(lái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面的一大隱憂。除此之外，報(bào)告期內(nèi)優(yōu)學(xué)天下的利潤(rùn)高度依賴政府補(bǔ)助，2020年上半年還出現(xiàn)了扣非歸母凈利潤(rùn)虧損，盈利能力亟待提升。

　　教育平板前景可期，訊飛、華為多巨頭跨界入場(chǎng)

　　回顧歷史來(lái)看，得益于中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)子女教育投入可稱得上不遺余力的傳統(tǒng)，教育硬件在不同時(shí)期都有其代表性產(chǎn)品。從上世紀(jì)90年代的小霸王、文曲星，到新世紀(jì)后爆火的點(diǎn)讀機(jī)、點(diǎn)讀筆等，作為輔助工具的教育硬件似乎從來(lái)不乏關(guān)注度和市場(chǎng)。盡管在點(diǎn)讀機(jī)之后這一行業(yè)近年來(lái)沒(méi)有再出現(xiàn)全民性的爆款，但火熱的線教育仍為其賦予了足夠的底氣，過(guò)去的2020年更多互聯(lián)網(wǎng)、科技巨頭的加入更讓這一賽道熱度空前。

　　據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4293億元，過(guò)去十年間復(fù)合增速達(dá)到31.97%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而2020年上半年疫情對(duì)于教育行業(yè)的模式重塑和結(jié)構(gòu)調(diào)整，更令在線教育的地位顯著提升，這從2020年底各大在線教育公司紛紛宣布獲得新一輪大額融資、為寒假“搶生源”營(yíng)銷大戰(zhàn)儲(chǔ)備充足彈藥的現(xiàn)象可見(jiàn)一斑。

　　與之對(duì)應(yīng)，教育硬件迎來(lái)了較此前更為豐富的想象空間。艾媒咨詢發(fā)布的《2019-2020年中國(guó)K12在線教育行業(yè)研究報(bào)告》顯示，72.6%受訪用戶認(rèn)為在線教學(xué)時(shí)學(xué)生專注度會(huì)受到影響，59.4%認(rèn)為師生互動(dòng)交流有利于提高學(xué)生專注度。因此，加強(qiáng)師生互動(dòng)是直播網(wǎng)課進(jìn)一步發(fā)展的必然趨勢(shì)，并需要教育硬件和AI等新技術(shù)作為實(shí)現(xiàn)手段。另一方面，在線教育出于擴(kuò)張本能和流量入口的搶奪，也需要以教育硬件為載體進(jìn)一步鞏固和釋放自身優(yōu)勢(shì)。據(jù)多鯨資本教育研究院預(yù)測(cè)，到2022年K12教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 570 億。

　　這其中，教育平板電腦由于具備豐富的教學(xué)資源、綠色安全的管控特征、以及可以改善師生互動(dòng)的強(qiáng)交互性，在2020年第二季度迎來(lái)爆發(fā)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2中國(guó)學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出貨量約63萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.8%。2021年，其出貨量有望達(dá)到470萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　在這一領(lǐng)域中，優(yōu)學(xué)天下打造的優(yōu)學(xué)派品牌具備一定影響力和市場(chǎng)份額。據(jù)優(yōu)學(xué)天下招股書，2017-2019年其教育平板電腦產(chǎn)品銷量分別為 45.05 萬(wàn)臺(tái)、54.97 萬(wàn)臺(tái)和 56.27 萬(wàn)臺(tái)，對(duì)應(yīng)IDC公布的2017-2019年我國(guó)教育平板電腦370萬(wàn)臺(tái)、390萬(wàn)臺(tái)及 410萬(wàn)臺(tái)出貨量，市場(chǎng)占有率分別為12.18%、14.09%和13.72%。品牌推廣方面，優(yōu)學(xué)派先后聘請(qǐng)過(guò)主持人魯豫、演員宋丹丹、關(guān)曉彤作為品牌代言人，并通過(guò)贊助《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》、《龍的傳人》等國(guó)學(xué)傳承節(jié)目不斷提高品牌知名度。