北京時(shí)間3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品公布截至2021年12月31日的2022財(cái)年第二財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)該季度營(yíng)收凈利雙雙穩(wěn)步增長(zhǎng)，第二增長(zhǎng)曲線潮玩新業(yè)務(wù)TOP TOY持續(xù)發(fā)力，海外業(yè)務(wù)恢復(fù)明顯，整體業(yè)績(jī)超預(yù)期。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這一財(cái)季公司總營(yíng)收達(dá)27.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)21%。其中，國(guó)內(nèi)營(yíng)收20.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)12%；海外營(yíng)收7.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)55%。該季度非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）凈利潤(rùn)2.1億元，同比增長(zhǎng)155%。名創(chuàng)優(yōu)品該財(cái)季凈利潤(rùn)率7.7%，創(chuàng)疫情暴發(fā)以來(lái)近7個(gè)季度新高，盈利能力持續(xù)恢復(fù)。

　　海外業(yè)務(wù)恢復(fù)超預(yù)期

　　財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品該季末全球門店數(shù)量5045家。其中，國(guó)內(nèi)門店數(shù)3168家，國(guó)內(nèi)店鋪凈增133家；海外店鋪數(shù)量1877家，該季度凈增41家，海外開店計(jì)劃超額完成；全球拓店步伐穩(wěn)健，全球門店數(shù)量突破5000家，預(yù)示著名創(chuàng)優(yōu)品的全球化零售版圖布局邁入新階段。

　　得益于全球疫情防控的恢復(fù)及節(jié)假日消費(fèi)潮，該季度名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收達(dá)7.2億元，同比增長(zhǎng)55%，環(huán)比增長(zhǎng)15%。同時(shí)，公司全球第5000家門店開業(yè)，并進(jìn)入了全球第100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　相較于海外市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)繼續(xù)穩(wěn)步執(zhí)行下沉市場(chǎng)的開拓策略，充分挖掘年輕用戶群體的消費(fèi)潛力。該季度，國(guó)內(nèi)門店數(shù)凈增133家，全國(guó)門店數(shù)量累計(jì)達(dá)到3168家。該季度國(guó)內(nèi)新增門店約63%來(lái)自三線及以下城市，三線及以下城市門店數(shù)量突破1300家。

　　名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官?gòu)堎愐舯硎?，“名?chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)穩(wěn)健擴(kuò)展，基于對(duì)全球市場(chǎng)的洞察，采取本地化特色運(yùn)營(yíng)策略，挖掘不同市場(chǎng)消費(fèi)需求，持續(xù)深化市場(chǎng)創(chuàng)新，不斷推出‘好看、好用、好玩’的生活好物，服務(wù)全球消費(fèi)者的美好生活?！?/p>

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　　持續(xù)布局興趣消費(fèi)

　　在該季度，名創(chuàng)優(yōu)品電商+O2O業(yè)務(wù)營(yíng)收合計(jì)占比近11%，其中，電商業(yè)務(wù)營(yíng)收1.7億元，O2O營(yíng)收1.3億元，O2O營(yíng)收同比增長(zhǎng)130%。通過洞察用戶興趣偏好、精準(zhǔn)觸達(dá)及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等方式，名創(chuàng)優(yōu)品不斷深耕用戶價(jià)值。截至12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品私域留存用戶數(shù)超1400萬(wàn)，官方小程序月活躍用戶數(shù)超過780萬(wàn)。

　　名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在業(yè)內(nèi)首次提出興趣消費(fèi)的概念。他認(rèn)為，被興趣支配是這屆年輕人最大的消費(fèi)特征，商品的使用價(jià)值和情感價(jià)值逐漸分離，他們注重文化屬性和情感價(jià)值，追逐好看、好用、好玩的產(chǎn)品。

　　基于對(duì)年輕人的興趣趨勢(shì)洞察，名創(chuàng)優(yōu)品開啟了“興趣造物”模式。依托興趣消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品開發(fā)，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕人消費(fèi)需求的精準(zhǔn)捕捉。

　　葉國(guó)富指出，2022年將是MINISO品牌戰(zhàn)略升級(jí)的元年，隨著興趣消費(fèi)浪潮的興起，名創(chuàng)優(yōu)品接下來(lái)將圍繞“始于產(chǎn)品、終于認(rèn)知”的核心策略、緊扣“興趣消費(fèi)”的主題，在繼續(xù)保持高性價(jià)比的基礎(chǔ)上，面向全球消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)輸出好看、好用、好玩的產(chǎn)品，點(diǎn)亮全球99國(guó)的美好生活，成為一家具備互聯(lián)網(wǎng)基因的全球化興趣消費(fèi)企業(yè)。

　　來(lái)源：·中證網(wǎng) 作者：葛春暉