國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)龍頭海信視像4月28日晚間披露一季報。季報顯示，公司一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入114.83億元，同比增長12.75%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6.21億元，同比增長107.9%。公司經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)提升，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為18.78億元，遠(yuǎn)高于當(dāng)期凈利潤，同比增幅達(dá)到50.46%。

　　股價方面，海信視像自去年4月27日創(chuàng)出階段性低點(diǎn)9.05元以來，截至今年4月28日收盤，股價報22.3元/股，一年來漲幅高達(dá)146%。業(yè)內(nèi)人士分析，海信視像亮眼業(yè)績的背后，得益于公司全場景顯示戰(zhàn)略的布局升級，特別是高端化、全球化的加速推進(jìn)。

　　圖片來源：中證金牛座

　　出貨量站穩(wěn)世界第二

　　海信視像此前披露的年報顯示，2022年，公司智慧顯示終端銷量2522萬臺，同比提升18.22%。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2022年海信系電視出貨量高居全球第二。

　　奧維睿沃（AVC Revo）最新發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年一季度，海信系電視全球出貨量620萬臺，同比增長23.5%，繼續(xù)以全球最高增速領(lǐng)跑行業(yè)，站穩(wěn)世界第二。

　　海信視像一季度業(yè)績再度展現(xiàn)超預(yù)期的表現(xiàn)。公司表示，主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、出口規(guī)模增加所致。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，這離不開公司立足全場景顯示戰(zhàn)略，精準(zhǔn)把握行業(yè)發(fā)展趨勢，持續(xù)推進(jìn)高端化、全球化的戰(zhàn)略選擇。

　　華泰證券研報分析，公司不斷鞏固產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，并強(qiáng)化高端品牌影響力，推動消費(fèi)者需求迭代升級，有望在市占率及利潤水平上繼續(xù)提升。

　　中國品牌全球化加速推進(jìn)

　　從行業(yè)情況來看，中國品牌的全球化仍處于加速推進(jìn)階段。奧維睿沃的報告顯示，在品牌競爭格局上，今年一季度，TOP5品牌延續(xù)2022年年度排位，分別是三星、海信、TCL、LGE、小米，中國品牌在TOP5中占據(jù)3席，我國已成為名副其實(shí)的顯示產(chǎn)業(yè)第一大國。其中，中國頭部品牌“海信”堅定走海外擴(kuò)張策略，市場規(guī)模保持?jǐn)U張，在TOP5品牌中增長最快。

　　根據(jù)該報告，在國內(nèi)，海信系加速優(yōu)化格局，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一季度內(nèi)銷出貨增長12.6%；在海外，海信系發(fā)展動能強(qiáng)勁，一季度海外出貨增長29.3%，南非、澳大利亞、北美、歐洲、日本、東南亞等多個區(qū)域表現(xiàn)突出。其中，海信、東芝、Vidda三個品牌基本實(shí)現(xiàn)高端品牌、精品品牌、科技潮牌的分類定位，賽事營銷影響力不斷提升。

　　根據(jù)奧維睿沃報告，從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，年后面板價格反彈，中國市場產(chǎn)業(yè)鏈反應(yīng)迅速，主流TV尺寸均價對比年初均有抬頭，但影響尚未傳導(dǎo)至海外市場。

　　全年來看，奧維睿沃預(yù)測2023年全球TV出貨量同比下降，短期來看，在“618”促銷備貨拉動以及去年二季度俄烏沖突導(dǎo)致的低基數(shù)效應(yīng)下，二季度全球TV出貨有望實(shí)現(xiàn)同比正增長。

　　全場景顯示成為趨勢

　　站在世界第二的新起點(diǎn)，海信視像提出“邁向全球第一”的發(fā)展目標(biāo)。在4月10日舉行的全場景顯示戰(zhàn)略暨春季新品發(fā)布會上，海信視像總裁李煒表示：“未來，海信視像將聚焦家庭、商用、車載3大場景，錨定激光顯示、LCD、LED、ARVR、云服務(wù)和芯片6大產(chǎn)業(yè)，搭建起多場景的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，通過持續(xù)的技術(shù)升級，為全球用戶提供一流的多場景系統(tǒng)顯示解決方案?！?/p>

　　4月27日，海信視像攜家庭、商用、車載三大顯示場景的最新黑科技成果亮相中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE 2023）。在此次展會上，公司展示了110英寸UX、98英寸U8H、98英寸U7K組成的超大屏電視矩陣，發(fā)布了激光電視十年創(chuàng)新力作L8K新品，此外還展出了游戲電視、藝術(shù)電視、移動智慧屏、VR一體機(jī)等多場景顯示新品。

　　海信視像表示，將以全場景顯示產(chǎn)品作為開端，以全球化的品牌矩陣為產(chǎn)品戰(zhàn)略牽引，實(shí)施全場景、全域運(yùn)營，不斷升級線上直播間和線下門店的場景化體驗(yàn)，讓用戶和客戶感受到顯示產(chǎn)品帶來的美好。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒認(rèn)為，我國的電視市場遠(yuǎn)不到飽和的程度，只是用戶更新?lián)Q代的周期相較發(fā)達(dá)市場過長。此外，用戶對顯示產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)個性化、多元化趨勢，需要在場景細(xì)分上加大創(chuàng)新力度。

　　“場景化消費(fèi)將重塑顯示行業(yè)競爭格局?！痹诶顭樋磥恚娨曢_機(jī)率低是個偽命題，現(xiàn)在大家不是不看電視了，而是越來越多的人在換個“姿勢”看電視，大家更愿意為一個生活場景、一種美好的生活體驗(yàn)買單。

　　華泰證券表示，海信視像作為國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)龍頭，在顯示技術(shù)、云交互、人工智能及顯示芯片等方面布局核心底層技術(shù)，在多元技術(shù)路線上不斷創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并通過持續(xù)高端品牌營銷投入，不斷鞏固國內(nèi)電視市場龍頭地位。同時，優(yōu)化海內(nèi)外產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化消費(fèi)者對于其高端定位的感知，有利于進(jìn)一步提升品牌力，也有望繼續(xù)推動盈利水平提升。

　　編輯：張晶

　　來源：·中證網(wǎng) 作者：張鵬飛