前有蜂花因“到處撿箱子發(fā)貨”被戲謔，后有活力28“老年主播團(tuán)”出圈……近期，蜂花、郁美凈、鴻星爾克、活力28等品牌，橫跨直播間“組團(tuán)帶貨”，成為備受矚目的“新晉網(wǎng)紅”。老國貨翻紅出圈后，能否持續(xù)得到消費(fèi)者青睞，仍待檢驗(yàn)。

　　老國貨何以翻紅？緣于它們在滿足消費(fèi)者使用需求的同時，還能滿足人們的精神需求。讓很多人沒想到的是，老國貨的消費(fèi)人群中，很大部分是年輕人。老國貨傳遞的積極價值觀，能激發(fā)年輕消費(fèi)者的情感共鳴和愛國熱情。對中老年消費(fèi)者來說，老國貨能夠滿足他們的懷舊需求。這些，無疑是老國貨成為“新晉網(wǎng)紅”的助推劑。

　　值得提醒的是，“話題借勢”讓老國貨品牌再度翻紅，但當(dāng)“79元套餐”熱度逐漸散去，老國貨品牌能否抓住機(jī)遇，把翻紅變成長紅，最終取決于能否與消費(fèi)者建立新的消費(fèi)關(guān)系。塑造品牌形象、不斷滿足新需求，才是老國貨持續(xù)熱銷的關(guān)鍵。如果缺乏品質(zhì)的支撐、產(chǎn)品的創(chuàng)新，僅僅靠制造流量或情感營銷，恐怕新鮮勁一過，就會褪去熱度，這顯然不利于老國貨的可持續(xù)發(fā)展。

　　消費(fèi)者期待，這一波“79元營銷”過后，五斤半的蜂花不會變成曇花一現(xiàn)的存在。一個好的國貨品牌，應(yīng)該蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)型的信心、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、審美系統(tǒng)的重新賦能。未來，老國貨品牌應(yīng)更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，在品牌的定位、外觀、效果等方面不斷創(chuàng)新，把握消費(fèi)者新偏好，堅(jiān)守老國貨價值觀。不斷嘗試、驗(yàn)證、規(guī)劃、交付，才能讓老品牌持續(xù)翻紅，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。