“我們從國慶節(jié)后開始備戰(zhàn)2024年開門紅，開培訓會、拜訪客戶等，最近一段時間周末還在加班?！蹦炒笮碗U企的保險代理人袁先生向記者表示。

　　當前，多家險企已推出2024年開門紅產(chǎn)品，也有部分險企正在籌備開門紅。整體來看，險企開門紅啟動時間有所提前，在產(chǎn)品方面，不少險企主推短交年金和增額終身壽險產(chǎn)品。作為預定利率切換后的首個開門紅，業(yè)內(nèi)人士預期有所分化。

　　開門紅營銷陸續(xù)啟動

　　9月15日，中國人壽推出鑫耀龍騰兩全險、鑫禧龍騰年金險等多款產(chǎn)品，并附加萬能賬戶，正式開啟2024年開門紅營銷。

　　進入10月，平安人壽、泰康人壽、友邦人壽等多家保險公司也陸續(xù)推出開門紅產(chǎn)品。比如，平安人壽推出御享金尊分紅保險產(chǎn)品計劃和平安御享財富3.0保險產(chǎn)品計劃兩款產(chǎn)品；泰康人壽推出泰康尊享世家（增額版）2023終身壽險產(chǎn)品。

　　記者注意到，和往年相比，今年的開門紅營銷時間相對較早。某大型險企的保險代理人王女士透露，該公司去年10月開始籌備開門紅，今年由于預定利率下調(diào)，上半年公司的業(yè)績完成較好，從8月份開始，就已經(jīng)在著手籌備開門紅產(chǎn)品的相關(guān)工作，目前一款開門紅產(chǎn)品銷售已經(jīng)快接近尾聲。

　　此外，也有一些保險公司正在備戰(zhàn)開門紅。某中型險企保險代理人劉女士告訴記者，該公司的開門紅產(chǎn)品將在11月1日推出，預計會推出包括年金險、增額終身壽險等在內(nèi)的三款產(chǎn)品。目前公司正在進行員工培訓，學習新產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，保險公司的開門紅營銷相當于保險業(yè)的“雙十一”，在業(yè)界有“開門紅，紅一年”的說法，開門紅做得好，就能奠定公司全年的業(yè)績基礎(chǔ)。對于保險代理人來說，公司會有一定的考核激勵機制，開門紅完成得好，能拿到更多獎勵。對于消費者來說，在開門紅產(chǎn)品營銷期間，通常會有一些優(yōu)惠政策，比如健康險放開核保條件等，購買意愿也更強烈。

　　產(chǎn)品類型多樣

　　今年8月，人身險產(chǎn)品的預定利率由3.5%切換至3.0%。預定利率換擋之后，險企開門紅產(chǎn)品有何變化？整體來看，短交年金和增額終身壽險仍是主力產(chǎn)品，產(chǎn)品的短交快返特征較為明顯。

　　記者從多位保險代理人處了解到，短交快返的年金險產(chǎn)品成為不少險企的主推產(chǎn)品。“交費期限較短、返還速度快的保險產(chǎn)品更加符合客戶的需求。現(xiàn)在很多年金險產(chǎn)品會附加萬能賬戶，如果客戶不想把年金取出來，還可以把錢放到萬能賬戶里，進行復利增值，較為靈活?！贝砣嗽壬硎尽?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士預計，2024年開門紅產(chǎn)品供給將更加多元化。招商證券非銀金融首席分析師鄭積沙表示，預計2024年開門紅期間各公司將進一步擴大供給，以多樣化的產(chǎn)品形態(tài)滿足不同客戶需求。除了繼續(xù)主打近幾年的短交年金險外，亦可能推動分紅險銷售來滿足客戶需求，并進一步緩解人身險公司的剛性負債成本壓力。

　　業(yè)內(nèi)預期分化

　　從上市險企披露的最新數(shù)據(jù)來看，預定利率切換之后，8月以來，壽險保費收入增速放緩。2024年開門紅能否重現(xiàn)增長？業(yè)內(nèi)預期出現(xiàn)分化。

　　有保險代理人向記者表示，不少客戶在預定利率切換前已經(jīng)購買了保險，拓展客戶的新需求存在一定困難。也有代理人表示，開門紅期間的銷量不錯，每天平均有幾十單的高端客戶簽單。

　　南京證券分析師陳鑠認為，隨著7月底預定利率3.5%人身險產(chǎn)品正式下架，受部分需求提前釋放影響，行業(yè)人身險保費收入增速如期走弱，且預計這一趨勢今年或仍將延續(xù)。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士表示看好2024年壽險開門紅。鄭積沙認為，受益于客戶旺盛的穩(wěn)健理財需求、儲蓄險突出的產(chǎn)品力、更加充分的準備周期、去年同期低基數(shù)等多重利好，2024年壽險開門紅可期。

　　來源：·中證網(wǎng) 作者：陳露