8月22日，【四川長虹(600839)、股吧】（600839.SH）發(fā)布2019年半年報。據(jù)財報顯示，四川長虹上半年實現(xiàn)營業(yè)收入399.67億元，同比增長3.45%；實現(xiàn)歸母凈利潤約5113萬元， 同比下滑68.20%。

　　具體說來，長虹彩電業(yè)務實現(xiàn)營收51.98億元，同比減少17.80%；空調冰箱產(chǎn)品合計實現(xiàn)營收80.39億元，同增2.63%。而IT產(chǎn)品業(yè)務實現(xiàn)營收112.07億元，同增25.51%，這也是目前長虹第一大收入來源。

　　從此次業(yè)績來看，受行業(yè)零售價格下行壓力的沖擊，長虹的盈利能力出現(xiàn)較大幅度的下滑，其中彩電業(yè)務影響尤甚。對此，《商學院》記者向長虹相關負責人發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿對方尚未回應。

　　彩電市場表現(xiàn)低迷

　　據(jù)了解，長虹彩電業(yè)務在今年上半年的營收為51.98億元，對比起上期營收61.23億元的成績，下滑幅度明顯，而這種下滑的表現(xiàn)與整個市場的低迷有著密切的聯(lián)系。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對此表示，“目前國內彩電市場已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，零售量額均下滑，市場表現(xiàn)疲軟，而且消費者的購買積極性不強。與此同時，長虹也受到了市場環(huán)境尤其是價格戰(zhàn)的沖擊?！?/p>

　　另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019上半年國內彩電產(chǎn)品均價同比大幅下跌27.35%，產(chǎn)品均價為2897.43元/臺。盡管彩電均價越來越便宜，但國內的市場規(guī)模卻并沒有實現(xiàn)增長。

　　有業(yè)內人士指出，隨著面板產(chǎn)能的嚴重過剩，供求關系的失衡也導致了許多彩電廠商不得不采取薄利多銷的市場策略，而價格戰(zhàn)的打法也讓廠商本身出現(xiàn)虧損甚至倒閉情況。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年上半年中國彩電市場退出的品牌個數(shù)多達9個，而去年全年就已經(jīng)退出了14個彩電品牌。隨著品牌集中度越來越高，2019年上半年TOP5品牌的市場份額高達64.2%。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，長虹在今年4月份的彩電出貨量為39萬臺，同比下降21.3%，在國內彩電品牌中排名第四。

　　盡管長虹仍在國內彩電市場上位居前列，但市場規(guī)模的萎縮以及自身彩電業(yè)務持續(xù)下滑的現(xiàn)狀，也令長虹的轉型迫在眉睫。

　　在今年5月份，長虹便宣布斥資19.03億元投資建設智能制造產(chǎn)業(yè)園智慧顯示終端項目，進而加快智能制造布局。

　　預計該項目建成之后，長虹可實現(xiàn)年產(chǎn)600萬臺智慧顯示終端、700萬臺數(shù)字電視暨物聯(lián)網(wǎng)終端設備的生產(chǎn)能力，同時升級前端塑壓、沖壓、精密貼片的配套加工能力。

　　在家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵看來，這是長虹的智能化戰(zhàn)略轉型，其打算從傳統(tǒng)家電企業(yè)本身，向家庭互聯(lián)網(wǎng)智能化戰(zhàn)略轉變。

　　轉型可否突圍

　　早在2013年，長虹就發(fā)布了智能轉型戰(zhàn)略，并首推“家庭互聯(lián)網(wǎng)”概念，在2016年還發(fā)布了全球首款人工智能電視。可以說，長虹在智能化方面的布局并不晚。

　　而在今年的CES 2019上，長虹也集中展示了基于“AI IoT”應用的CHiQ電視、冰箱、空調等，并通過IoT整合全屋智能家電，實現(xiàn)不同品牌的設備協(xié)同。

　　不過，主打的“AIoT”生態(tài)的家電企業(yè)并非長虹一家，如今智能化布局已是彩電企業(yè)的標配。今年上半年以來，創(chuàng)維、小米和夏普等廠商均推出了自家彩電新品，并隨之主打AIoT的戰(zhàn)略布局，而長虹能否依靠“智能化”實現(xiàn)突圍仍有待觀察。

　　劉步塵表示，AIoT無疑是未來的發(fā)展方向，幾乎所有家電企業(yè)都在這一領域有所布局，但目前還未看出誰更具優(yōu)勢。

　　長虹轉型的信號明顯，但隨著白電業(yè)務、IT產(chǎn)品業(yè)績的增長，這也造成彩電業(yè)務現(xiàn)已不及總營收的五分之一。根據(jù)今年的半年報顯示，長虹彩電業(yè)務營收占總公司營收的比重為13%，比去年同期降低3%。

　　這既有長虹自身多元化經(jīng)營的需要，同時也與行業(yè)萎靡的形勢有關。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預測，今年全年彩電銷量或將同比下滑2%左右。

　　雖然形勢低迷，價格戰(zhàn)仍在持續(xù)，但大尺寸和萬元以上的高端彩電市場表現(xiàn)尚且穩(wěn)定。有業(yè)內人士分析稱，接下來高端產(chǎn)品或將成為彩電廠商的必爭之地。

　　而在今年7月，長虹旗下的CHiQ電視就推出了年度旗艦新品ARTIST電視。該系列包含三款新品，分別是55寸、65寸的4K電視以及75寸8K電視。具體售價方面，ARTIST電視的55寸標價在13999元，65寸定格在23999元。

　　值得一提的是，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，整個彩電行業(yè)55寸、65寸以及75寸彩電的平均價格分別是2526元、3960元和8933元，這樣的均價與長虹ARTIST電視售價有較大差距。

　　顯然，長虹彩電的高端化戰(zhàn)略明顯，這也是目前市面上最貴的65寸液晶電視產(chǎn)品。但如此高昂的定價最終會收獲多少反響，仍有待市場檢驗。

　　“對于長虹來說，主要還是走傳統(tǒng)路線立足于中高端市場，不過現(xiàn)在消費者對于價格也比較敏感，高端電視產(chǎn)品畢竟銷量較少。在穩(wěn)固中高端市場的同時，長虹也可以考慮在適當?shù)臅r機，針對電商渠道推出次品牌，把價格做低之后，更有利于與小米、酷開等互聯(lián)網(wǎng)電視競爭，搶占市場份額?！绷赫聩i總結道。