2019年，房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，居民部門杠桿率上升、食品價格上漲、結(jié)婚率與出生率持續(xù)走低、民營和中小企業(yè)融資困難……，在諸多不利因素的影響下，我國家電行業(yè)面臨著前所未有的困局。

　　根據(jù)《2019年中國家電行業(yè)全年度報告》顯示：2019年國內(nèi)市場家電零售額規(guī)模8032億元，較去年下降2.2%;線上市場零售額規(guī)模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達到38.7%;線下市場零售額規(guī)模4924億元，同比下降5.8%，市場份額61.3%。

　　在嚴峻的市場環(huán)境下，卻有一家企業(yè)整體成績穩(wěn)步提升。

　　4月29日，知名廚電企業(yè)華帝股份(002035,股吧)發(fā)布2019年年報，年報顯示：2019年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入57.5億，同比下降5.7%;實現(xiàn)歸母凈利潤7.5億，同比增長10.5%。雖然整體營業(yè)額同比往年下跌，但利潤達到了兩位數(shù)以上的增速，跑贏廚電市場大盤。在廚電市場遭遇下滑的影響下，華帝依然能取得此番成就，著實不易。

　　年報同時提到公司在2019年緊緊圍繞年度經(jīng)營目標，堅持以技術創(chuàng)新、品牌建設為引領;根據(jù)市場變化，積極調(diào)整營銷策略;積極推進管理變革、實現(xiàn)降本增效。

　　同時，放眼2019年，華帝股份全年股價上漲超50%，屹立于廚電市場“寒冬”。華帝股份的財報和市值，都是實力的變現(xiàn)，要評估華帝股份的前景，歸根結(jié)底，還要回歸公司基本面。

　　　持續(xù)成長基石厚：產(chǎn)品技術好、品牌實力強

　　華帝股份扎根廚電28年，多年來堅持高端品牌定位和轉(zhuǎn)型升級，自上市以來公司業(yè)績持續(xù)穩(wěn)步增長。公司成功轉(zhuǎn)型升級主要表現(xiàn)在兩個方面：一是由技術升級帶來的產(chǎn)品技術溢價;二是品牌升級帶來的品牌溢價。

　　先看技術與產(chǎn)品升級。“產(chǎn)品力是企業(yè)持久的競爭力”，這句論斷恰好是華帝股份穩(wěn)定增長的注腳。作為華帝股份的掌舵人，董事長潘葉江自華帝股份轉(zhuǎn)型伊始就提出過，希望能夠通過一系列的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，提高公司整體的營收毛利率。

　　對于華帝而言，產(chǎn)品升級與新興品類研發(fā)是推動品牌增長的核心動力。目前，華帝堅持“上市一代、開發(fā)一代、儲備一代”的研發(fā)規(guī)劃，在進行近期、中期產(chǎn)品研發(fā)的同時，積極布局遠期技術趨勢研究。近年來，華帝陸續(xù)推出聚能燃燒、納米自潔、蒸水洗、智能語音控制、懸浮式翻轉(zhuǎn)爐頭、智能火力精控、瀑布浴自識別技術、專利溫控艙、雙泵主動去水技術、DP雙龍卷深層洗凈技術等多項先進的專利技術，對產(chǎn)品升級形成強大技術支撐。

　　2019年，隨著萬物互聯(lián)時代的到來，公司將工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)展趨勢，發(fā)力廚房生態(tài)系統(tǒng)建設，進一步加強技術、模式、效率、產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代升級，擁有廚電各細分技術領域的深厚儲備和創(chuàng)新實力。

　　而在品牌升級方面，華帝始終精準地捕捉消費者的喜好，洞悉年輕人的心理，利用跨界體育、時尚、娛樂等不同領域的創(chuàng)新營銷方法，讓品牌不斷保持新鮮感，讓更多年輕人去認知、認可華帝，用戶群體平均年齡呈現(xiàn)年輕化趨勢。經(jīng)過28年的探索與發(fā)展，當前華帝股份已成為國內(nèi)廚電知名度最高、最受消費者喜愛的專業(yè)化高端廚房電器品牌之一。

　　逆市增長底氣足：渠道變革、品類拓展

　　消費端的復雜多變，讓廚電行業(yè)的渠道正在發(fā)生重大變革。在此背景下，華帝積極把握渠道變革機遇和紅利，持續(xù)優(yōu)化渠道端，從線下渠道、電商渠道及工程渠道三點發(fā)力，借助創(chuàng)新技術進一步實現(xiàn)渠道細分和精細化管理，增加消費者觸點，并打造爆款產(chǎn)品。

　　同時，以“成為全球品質(zhì)廚房空間的引領者”為企業(yè)愿景的華帝，在2019年圍繞廚房空間落地差異化的多品類競爭戰(zhàn)略，快速投入研發(fā)并進行專利布局。目前華帝的多品類多品牌矩陣日漸完善，針對不同細分市場和不同品類拓寬業(yè)務，公司在積極進行多品類擴張的同時，也享受到了新興產(chǎn)品的紅利。

　　無論是新產(chǎn)品領域的研發(fā)、還是營銷上的創(chuàng)新，亦或是銷售渠道變革，都源自于華帝內(nèi)部的自我革新，這也是華帝業(yè)績能夠逆市增長的重要原因。

　　2020年特殊時期的影響波及全國各行各業(yè)，對家電等制造行業(yè)，影響也比較明顯，工廠復工推遲、物流運輸滯緩、家電消費銳減等不利因素明顯影響家電企業(yè)業(yè)績。據(jù)近期多家家電企業(yè)發(fā)布的2020年一季度業(yè)績報告顯示，在沖擊下，整個家電業(yè)的營業(yè)額和利潤均出現(xiàn)大幅下滑。

　　而華帝則提前洞察市場變化，全力發(fā)力線上市場。例如在日前的華帝天貓9周年慶暨2020年度戰(zhàn)略發(fā)布會，華帝宣布將致力于與天貓的合作，在智能產(chǎn)品開發(fā)、阿里系全渠道布局、多方式合作等方面提升運營能力，深化品牌在天貓平臺的發(fā)展，同時給消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗。

　　2020年的中國家電行業(yè)雖然仍將承壓前行，但從中長期來看，隨著國內(nèi)控制的逐步穩(wěn)定，消費趨勢的積極變化以及國家政策引導的扶持力度不斷加強，在所有行業(yè)參與者的努力下，家電及相關上下游產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)向高質(zhì)量發(fā)展全面推進。而華帝股份在廚電市場的晉級之路，也將走得更快更穩(wěn)。