我們評判一個商品賣的好不好，或者說受消費者喜愛程度如何，通常會用到一個詞——市場占有率。那么市場占有率究竟是什么意思呢，它是怎么測算出來的呢？下面讓我們來一起了解一下。

　　市場占有率是指什么？

　　市場占有率也被叫做是市場份額，它指企業(yè)某一產(chǎn)品(或品類)在市場上同類產(chǎn)品(或品類)中的銷售額(或銷售額)所占的比例。反映企業(yè)在市場中的地位，是企業(yè)非常重視的一個指標。一般來說，市場份額越高，競爭力越強。就拿智能手機市場占有率來說，華為就是國內(nèi)智能手機占有率最多的企業(yè)，它的市場占有率高達45%。而小米、vivo、oppo三家智能手機總市場份額才40%！

　　談到市場份額，大多數(shù)人首先想到的是市場份額的大小。但實際上，市場份額的大小只是市場份額在數(shù)量上的特征，它是市場份額在廣度上的體現(xiàn)。市場份額還有另一個質(zhì)量特征，即市場份額的質(zhì)量，它反映了市場份額的優(yōu)勢和劣勢。市場份額的數(shù)量也是市場份額的大小。一般來說，有兩種表示方法：一種是用企業(yè)銷售額占市場總銷售額的百分比來表示，另一種是用企業(yè)銷售額占競爭對手銷售額的百分比來表示。

　　市場份額質(zhì)量是指市場份額的含金量，是市場份額能給企業(yè)帶來的效益的總和。除了現(xiàn)金收入，這種利息還包括無形資產(chǎn)增值產(chǎn)生的收入。衡量市場份額質(zhì)量有兩個主要標準：一個是顧客滿意率，另一個是顧客忠誠度。顧客滿意率和顧客忠誠度越高，市場份額質(zhì)量越好，反之，市場份額質(zhì)量越差。

　　市場占有率是怎么測算的？

　　市場占有率有三種基本的計算方法：

　　(1)整體市場份額，即一個企業(yè)在整個行業(yè)銷售額中所占的比例。

　　(2)目標市場份額是指企業(yè)在目標市場，即所服務的市場中銷售額所占的比例。

　　(3)相對市場份額是指企業(yè)的銷售額與市場上最大競爭對手的銷售額之比。如果高于1，則表明它是該市場的領(lǐng)導者。

　　在這里提醒大家，為了提高市場占有率的質(zhì)量，企業(yè)必須從顧客滿意率方面做更多深入細致的工作，這需要大量的人力、財力和物力，并且需要很長的時間。這種投資因其數(shù)量大、要求高、時間長而存在風險，投資效果無法準確衡量，這使得許多企業(yè)最終放棄了提高市場份額質(zhì)量的計劃。

　　以上就是關(guān)于市場占有率的全部內(nèi)容了，希望對大家有所幫助！