瑞幸咖啡的股價一直不錯，也是很多投資者最想關(guān)注的股票。然而，以做空股票聞名的大空頭“渾水研究-MuddyWaters Research”發(fā)布了一份89頁的dui瑞幸咖啡股票的做空報告?，F(xiàn)在，瑞幸咖啡遭做空股價暴跌，這究竟是怎么情況呢？

　　瑞幸咖啡遭做空的情況是怎么樣的呢？

　　報告作者派出了92名專職和1400名兼職調(diào)查人員，收集了2.5萬多張收據(jù)，錄制了1萬小時的店鋪視頻，收集了大量內(nèi)部微信聊天記錄，認為瑞幸每家商店的平均商品數(shù)據(jù)在2019年第三季度虛增了69%，第四季度虛增了88%。與此同時，還指出，瑞幸將2019年第三季度的廣告支出夸大了150%以上，尤其是在分眾傳媒上面的支出，因此消息發(fā)布后，瑞幸咖啡的股價有所下跌。

　　那么，什么是做空呢？

　　在談論做空之前，需要知道幾個必須滿足的條件，否則，做空就不成立，因為上市公司是不好招惹的。

　　首先，做空的前提是這家公司具備被做空的前提條件；

　　其次，公司的財務報表有問題，是假的或者是太優(yōu)秀了；

　　第三，股價的漲幅非常大，有很大的下跌空間；

　　最后，公司各種報表不透明，投資者受到影響，容易出問題。

　　許多人認為做空是一個壞事，事實上，像做多一樣，它們都是市場上必要的交易手段。只要不是惡意的，股票其實是通過供求關(guān)系決定價格的。股票的高點證明買家比賣家多，低點則相反。如果不允許做空，它將經(jīng)常偏離其實際價值。簡單來說，不是特別高就是特別低，但做空卻采取了相反的策略。他需要高點賣出，低點買入，供求關(guān)系變了。高點的時候賣家已經(jīng)增加了，不會再有無節(jié)制的暴漲。與此同時，由于空投需要在低點關(guān)閉，許多買家的價格不會隨意下跌，允許做空股市，其曲線將非常平坦，許多二級市場的散戶將會在明顯可以獲利的情況下割肉出局，因為他們無法忍受暴漲暴跌。

　　瑞幸咖啡如何快速發(fā)展的？

　　從開始到現(xiàn)在，瑞幸咖啡已經(jīng)擁有2370家店鋪，累計交易客戶達到1687萬。2018年，瑞幸的咖啡店數(shù)量和咖啡銷售額均位居中國第二。星巴克在中國呆了20年，才擁有3600家商店，瑞幸咖啡的發(fā)展怎么做到如此迅速的呢？

　　1、首先是它的發(fā)展模式，不斷燒錢的營銷，瑞幸從建立到快速推廣到面向用戶。從用戶在第一杯免費要求下載應用程序，到分發(fā)折扣卷來吸引用戶，瑞幸不斷擴大其市場。這一切都靠燒錢，燒錢背后的原因只有兩個字：流量，用咖啡媒介換取大量流量。通過大量的店鋪、巨額的廣告和補貼，消費者對瑞幸的咖啡品牌有了一定的了解，通過口碑傳播獲得的用戶比例也在不斷增加。

　　2、瑞幸低價戰(zhàn)依賴于完全不同于傳統(tǒng)模式的新零售模式。

　　新零售模式指的是：

　　1）所有交易都在APP上進行，客戶會覺得體驗快捷方便。

　　2）基于快取店的布店模式。瑞幸的商店不同于傳統(tǒng)的咖啡裝飾模式。它的家?guī)缀跏且粋€快取商店。除了成本低，更重要的原因是貼近消費者。

　　3）APP帶來的數(shù)據(jù)可以幫助自己更好的了解用戶的需求。想要做出好的產(chǎn)品，首先要找到核心群體，為核心群體開發(fā)產(chǎn)品，最后得到認可。

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