谷歌市值，谷歌的母公司Alphabet發(fā)布了新季度的財(cái)報(bào)。在財(cái)報(bào)，發(fā)布之前，Alphabet、亞馬遜，蘋果和Facebook,（谷歌的母公司）的首席執(zhí)行官們將首次集體出席眾議院聽證會(huì)，并接受議員們的提問(wèn)。盡管這一前戲不會(huì)給財(cái)報(bào)帶來(lái)改變，但它也表明谷歌的廣告業(yè)務(wù)和用戶隱私仍然受到政策監(jiān)管的質(zhì)疑。想要了解更多可以看下蘋果品牌價(jià)值

　　今年4月28日財(cái)報(bào)發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)后，截至7月30日，漲幅公司的股價(jià)超過(guò)20％，這表明美國(guó)科技股仍是疫情下投資者的心臟。谷歌母公司Alphabet、亞馬遜，蘋果和Facebook選擇在同一天的新季度發(fā)布財(cái)報(bào)。四大科技巨頭的表現(xiàn)自然引人注目。谷歌？的表現(xiàn)如何

　　報(bào)告顯示，Alphabet第二季度總營(yíng)收為382.97億美元，高于分析師預(yù)期，較上年同期的389.44億美元下降22％。匯率變動(dòng)的影響與上年同期持平；根據(jù)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，Alphabet第二季度凈利潤(rùn)為69.59億美元，比去年同期的99.47億美元下降30％。

　　由于收入超出預(yù)期，蘋果，亞馬遜，和財(cái)報(bào)，F(xiàn)acebook,在收盤后都經(jīng)歷了股價(jià)的大幅上漲，谷歌股價(jià)在周四收盤后上漲了2％以上，然后縮小到不到1％。截至目前，谷歌股價(jià)在盤后交易時(shí)段為1，542.00美元，盤后交易時(shí)段小幅上漲0.69％，市值為1.05萬(wàn)億美元。

　　在疫情的影響下，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性下，科技給我們的工作和生活帶來(lái)的變化更加清晰。遠(yuǎn)程工作、在在線教育和線上看劇成為今年人們的日常生活，這可能是谷歌，母公司Alphabet股價(jià)在疫情期間逆勢(shì)上漲的原因。仔細(xì)觀察這次財(cái)報(bào)的表現(xiàn)，谷歌，的母公司Alphabet在疫情下的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)是否抵御了風(fēng)險(xiǎn)？

　　在谷歌，的商業(yè)收入中，廣告業(yè)務(wù)一直貢獻(xiàn)最大。本季度，Alphabet  谷歌部門第二季度的網(wǎng)站收入，即谷歌自有網(wǎng)站產(chǎn)生的收入為251.31億美元，低于去年同期的285.402億美元。同比下降12％。與前幾個(gè)季度的增長(zhǎng)率相比，很明顯，本季度谷歌的廣告業(yè)務(wù)受到了疫情的極大影響。

　　在財(cái)報(bào)，針對(duì)分析師提到的搜索廣告收入的電話會(huì)議上，谷歌，首席財(cái)務(wù)官露絲波拉特，表示：“本季度的廣告收入不僅在搜索方面，而且在YouTube和在線平臺(tái)上也逐漸增加?？紤]到宏觀環(huán)境不穩(wěn)定，不能說(shuō)克服了目前的困難。因?yàn)閺V告消費(fèi)一直與宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)掛鉤，宏觀背景是我們持續(xù)關(guān)注的關(guān)鍵信號(hào)?！?/p>

　　從積極的方面來(lái)看，世界上許多國(guó)家呼吁用戶呆在家里，這在一定程度上導(dǎo)致了谷歌搜索量的激增，用戶在搜索和Youtube上花費(fèi)了更多的時(shí)間。不幸的是，用戶時(shí)間的增加并沒(méi)有帶來(lái)更多的廣告回報(bào)。

　　這次谷歌數(shù)字廣告收入下降的部分原因是受疫情影響的旅游、汽車、娛樂(lè)、媒體和零售的廣告投放下降，這也導(dǎo)致了谷歌谷歌搜索和視頻廣告收入的下降。廣告業(yè)務(wù)嚴(yán)重依賴酒店和旅游廣告商。受疫情影響，Booking和Expedia都表示今年會(huì)削減開支。在過(guò)去，每年40-50億元的廣告支出可能會(huì)驟降至10-20億元

　　根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2019年，旅游業(yè)約占谷歌搜索廣告收入的11％，這對(duì)該公司關(guān)鍵的賺錢業(yè)務(wù)是一個(gè)巨大的打擊。顯然，Q1廣告營(yíng)和谷歌Q2縮水水的流行因素影響很大。

　　由于失業(yè)率上升和GDP下降，世界上許多國(guó)家都在壓低消費(fèi)者支出，這降低了廣告投資的回報(bào)率，從而減少了搜索廣告收入。與此同時(shí)，鑒于全球疫情仍不樂(lè)觀，旅游業(yè)和酒店業(yè)難以復(fù)蘇。鑒于這些行業(yè)在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)將陷入困境，這也意味著谷歌將在下半年繼續(xù)面臨廣告收入的壓力。

　　另一方面，在競(jìng)爭(zhēng)方面，亞馬遜，F(xiàn)acebook,谷歌等三大巨頭占據(jù)了數(shù)字廣告的大部分市場(chǎng)份額。今年，它將報(bào)告數(shù)字廣告收入份額下降，但廣告商可能傾向于在亞馬遜做廣告。雖然Facebook在數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額仍比亞馬遜，大，但分析師認(rèn)為，F(xiàn)acebook,正在進(jìn)行的廣告抵制加上小企業(yè)在疫情中遭受的嚴(yán)重?fù)p失，亞馬遜已成為谷歌的更大威脅

　　此外，在這個(gè)財(cái)報(bào)發(fā)行之前，谷歌再次被檢查壟斷問(wèn)題。由于谷歌捆綁其廣告工具并壓制其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其搜索業(yè)務(wù)、YouTube、Gmail等服務(wù)阻礙了廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。目前，谷歌數(shù)字廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)遭遇了來(lái)自多個(gè)國(guó)家的反壟斷調(diào)查，如何平衡這種關(guān)系仍然至關(guān)重要。

　　雖然本季度谷歌廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)并不令人滿意，Youtube貢獻(xiàn)的廣告業(yè)務(wù)收入也很差，但在疫情期間，世界各地的許多用戶留在家里觀看線上，的視頻，這也使谷歌獲得了一波明顯的用戶。

　　在財(cái)報(bào)會(huì)議上，首席財(cái)務(wù)官露絲波拉特，表示，沒(méi)有細(xì)分YouTube的訂閱收入，沒(méi)有被歸在廣告收入下，但谷歌發(fā)現(xiàn)了用戶想要更多的選擇，想要不用廣告就能下載歌曲和視頻的增值服務(wù)，這將促使他們退出訂閱功能

　　通過(guò)搜索，谷歌在世界上擁有超過(guò)10億用戶，Youtube也有數(shù)億用戶，因此將免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為訂戶的價(jià)值是可以預(yù)期的。為了拓展自己的增值服務(wù)，5月22日谷歌在部分地區(qū)推出了兩項(xiàng)新服務(wù)，YouTube音樂(lè)和YouTube高級(jí)服務(wù)。訂閱價(jià)格為每月9.99美元。谷歌，旗下的視頻分享平臺(tái)YouTube上個(gè)月表示，將把漲幅的電視訂閱服務(wù)價(jià)格提高到每月64.99美元和15美元

　　價(jià)格上漲背后的原因可能是疲軟的搜索正在鼓勵(lì)谷歌促進(jìn)其輔助業(yè)務(wù)，以幫助其更快地實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。在財(cái)報(bào)，的電話會(huì)議上，谷歌首席財(cái)務(wù)官露絲波拉特說(shuō)：“今年年初，我們宣布YouTube增值服務(wù)擁有超過(guò)2000萬(wàn)付費(fèi)用戶，同比增長(zhǎng)超過(guò)60％。我們的用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)然，背后的驅(qū)動(dòng)力是我們繼續(xù)為用戶帶來(lái)更多選擇?！?/p>

　　就谷歌，而言，流媒體是世界上一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)，但在競(jìng)爭(zhēng)中卻是硝煙彌漫。這場(chǎng)疫情也讓很多流媒體平臺(tái)獲得了疫情紅利，網(wǎng)飛、迪士尼，亞馬遜、蘋果也加大了對(duì)內(nèi)容的投入。如何進(jìn)一步提高內(nèi)容對(duì)Youtube的競(jìng)爭(zhēng)力，可能會(huì)影響訂戶的增長(zhǎng)。

　　今年，在黑天鵝疫情下，云計(jì)算市場(chǎng)成了最大的黑馬，本季度，谷歌云的表現(xiàn)也是讓谷歌投資者滿意不多的業(yè)務(wù)之一，本季度Alphabet  谷歌分部的谷歌云業(yè)務(wù)第二季度營(yíng)收了30.07億美元，高于去年同期的21.00億美元，同比增長(zhǎng)了43%。

　　谷歌披露的云營(yíng)收季度不多，2020年第一季度，云計(jì)算在谷歌的服務(wù)營(yíng)收為27.8億美元，較去年同期的18.3億美元增長(zhǎng)52％。2019年第四季度，谷歌云的收入為26.1億美元，比去年同期的17.1億美元增長(zhǎng)了53％。

　　在財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上，谷歌CEO  桑達(dá)爾皮查伊回應(yīng)了分析師的提問(wèn)，谷歌云表示：“總體來(lái)說(shuō)，從我的角度來(lái)看，我們正在加大谷歌云，的規(guī)模投資，尤其是人才，比如工程人才、市場(chǎng)導(dǎo)向型人才，當(dāng)然還有云的數(shù)據(jù)和人才”言下之意是，未來(lái)谷歌云的投入成本會(huì)進(jìn)一步增加。

　　與微軟，的亞馬遜和云計(jì)算相比，谷歌的云的收入規(guī)模與他們相比仍有很大差距。與最新數(shù)據(jù)相比，亞馬遜AWS在云，實(shí)現(xiàn)凈銷售額108.08億美元，同比增長(zhǎng)29％；Azure在微軟的銷售額同比增長(zhǎng)47％，智能云業(yè)務(wù)（包括Azure服務(wù)）實(shí)現(xiàn)收入133.7億美元，同比增長(zhǎng)17％。

　　根據(jù)Synergy的研究數(shù)據(jù)，受益于疫情期間電子商務(wù)、流媒體娛樂(lè)、遠(yuǎn)程辦公等上層公司需求的大幅增長(zhǎng)，云計(jì)算和板塊集體受益，這也是推動(dòng)亞馬遜， 微軟、谷歌等公司股價(jià)飆升的重要一點(diǎn)。從增長(zhǎng)率來(lái)看，云， 谷歌保持了良好的同比增長(zhǎng)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)也受到了許多投資者的高度期待。

　　目前，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，這將有利于云， 谷歌未來(lái)的收入增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)信息與通信研究所發(fā)布的《云計(jì)算發(fā)展白皮書（2020）》，目前全球云計(jì)算市場(chǎng)已達(dá)1883億美元，增長(zhǎng)率為20.86％。預(yù)計(jì)到2023年，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3500億美元。為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，谷歌與英偉達(dá)合作開發(fā)新的云計(jì)算產(chǎn)品。

　　疫情推高了短期不確定性，但云計(jì)算巨頭的表現(xiàn)更具彈性。疫情過(guò)后，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和向云遷移有望全面加速，云計(jì)算巨頭將長(zhǎng)期受益。然而，在競(jìng)爭(zhēng)層面，全球云計(jì)算產(chǎn)業(yè)的馬效應(yīng)加劇。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，在第一季度，全球排名前四的云巨頭（亞馬遜、微軟，谷歌，阿里巴巴占總份額的62％（同比4％，環(huán)比1％）

　　雖然谷歌和云有一定的發(fā)展空間，但現(xiàn)在在云計(jì)算市場(chǎng)，亞馬遜，微軟，阿里和云占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，這些巨頭在世界各地都有許多布局行動(dòng)。在馬效應(yīng)的加劇下，龍頭企業(yè)仍將獲得更多的市場(chǎng)。目前，亞馬遜，微軟和阿里巴巴都將云計(jì)算視為將他們的市值推向新高的重要砝碼，未來(lái)將越來(lái)越多地在云計(jì)算投資，這意味著這三大巨頭在云計(jì)算業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)仍是可以預(yù)期的。對(duì)谷歌，來(lái)說(shuō)，雖然目前已經(jīng)進(jìn)入萬(wàn)億市值美元的門檻，但市值要沖刺2萬(wàn)億美元仍有壓力，谷歌云能否肩負(fù)重任取決于其下一步的表現(xiàn)。