美國柯達，前電影機器之王柯達，于2012年申請破產(chǎn)保護，第二年，重新融資并上市，大大改變了過去的風(fēng)格，走互聯(lián)網(wǎng)上的紅色道路，照耀ins為什么被淘汰的柯達，還能東山再起？而且好像玩的很好？想要了解更多可以看下柯立芝繁榮

　　01 柯達的前世今生

　　數(shù)碼相機出來之前，傻逼相機橫行。在20世紀80年代和90年代，在購買電影和發(fā)送相機的經(jīng)典商業(yè)策略下，柯達在世界各地都很受歡迎。到1996年，柯達達到歷史最高水平，年營業(yè)額達160億美元，凈利潤超過25億美元，員工超過14萬人。其市值達到280億美元，占據(jù)美國相機市場的85％，當時柯達被評為世界第四大最有價值品牌，其競爭對手愛克發(fā)供貨密集。富士只是不惜一切代價從柯達手中搶走了一點市場份額，但最終還是無法與柯達的銷售額相提并論。

　　然而，隨著數(shù)字時代的到來，柯達未能成功轉(zhuǎn)型其龐大的電影帝國，并于2012年申請破產(chǎn)保護。具有諷刺意味的是，世界上第一臺數(shù)碼相機原型實際上是在柯達發(fā)明的。當時，壟斷市場的柯達，擁有世界上頂尖的工程師和技術(shù)人員。相機工程師史蒂夫薩森（Steve  Sasson）拿著數(shù)碼相機原型去找高管，但未獲支持。因為他們認為這東西普及了，片子肯定賣不出去，就不繼續(xù)開發(fā)了。

　　但很多人不知道的是，2013年被再融資上市，退出破產(chǎn)保護。改舊作風(fēng)，順應(yīng)時代潮流，玩跨界。2017年，一本藝術(shù)雜志《柯達彩色》；已發(fā)布；去年，柯達推出了聯(lián)合品牌服裝與HM和永遠21，也推出了聯(lián)合品牌滑板與女孩滑板。今年，柯達與兒童玩具品牌Cra-Z-Art合作開發(fā)了世界上最大的拼圖玩具。

　　截至2018年9月30日的柯達財務(wù)業(yè)績顯示，柯達第三季度凈收入達到1900萬美元。雖然與巔峰時期超過100億美元的銷售額相比，這幾乎是九個牛一的毛額，但與2017年第三季度高達4600萬美元的GAAP凈虧損相比，它至少實現(xiàn)了盈利。

　　增長的源泉是傳統(tǒng)商業(yè)的“印刷系統(tǒng)部門”。破產(chǎn)重組后，柯達將主要銷售目標轉(zhuǎn)向了B端企業(yè)用戶。柯達正在尋找代工的合作伙伴，這就是所謂的代工。在去年的國際消費電子展上，柯達展示了電池、手電筒、智能手機、智能平板電腦、無人機，迷你投影儀等產(chǎn)品。最近也推出了u盤，固態(tài)硬盤，充電器。

　　02 柯達為什么鐘情于跨界營銷？

　　1。爭取曝光

　　在這幾年里，柯達過得不太好，但他們也在努力尋找營銷點，為自己創(chuàng)造出路。充電器，手機等。已經(jīng)在柯達，生產(chǎn)，但由于缺乏知名度而被埋沒。到目前為止，柯達還沒有為自己找到一個好的位置，推出的新產(chǎn)品也沒有打破傳統(tǒng)的束縛，實現(xiàn)真正的創(chuàng)新，這使得柯達沒有足夠的競爭力與其他公司競爭。

　　從各種品牌合作、跨境營銷開始，柯達品牌的曝光度直接增加到線上，比如最近柯達勾搭上了工藝啤酒品牌“狗魚頭”，推出了可以用來喝酒沖印電影的超級八啤酒。啤酒是由8種不同口味的原料混合而成，可以用來沖洗Super8的膠卷，super  8是一種在柯達同名的相機

　　但是洗出來的結(jié)果是什么呢？柯達發(fā)布了一部樣片，它的清晰度確實不好，但也是雪花點點的。然而，柯達的重點不是生產(chǎn)美味的啤酒，而是制造營銷點，這些營銷點重新出現(xiàn)在消費者的視野中。

　　2.實現(xiàn)品牌復(fù)興

　　在柯達和Forever21發(fā)布聯(lián)合付款后，柯達“復(fù)古畫風(fēng)“重新獲得了一波關(guān)注”穿柯達“,雖然百年老店已經(jīng)沒落，但醒目的logo和經(jīng)典的配色出現(xiàn)，依然令人難忘。老品牌通過與自己品牌的調(diào)性互補的合作，可以打破消費者對品牌的固有印象。

　　03 為什么大家還愿意為柯達買單？

　　柯達破產(chǎn)、再融資、上市后，很多人為一系列跨境產(chǎn)品買單。例如，在柯達，出版的藝術(shù)雜志《柯達彩色》售價為20美元（約合人民幣134元）。第一期在美國，發(fā)行僅三天后就斷貨了，可見其受歡迎程度。

　　公眾雖然不是很需要電影，但是對這個百年品牌還是有所了解和感受的，“柯達”這個詞才是最有價值的品牌資產(chǎn)。就像可口可樂，前總統(tǒng)道格拉斯達夫，曾經(jīng)說過的：如果可口可樂的全球工廠都被燒毀了，給我留下“可口可樂”這個詞，我仍然可以在一夜之間重現(xiàn)可口可樂。只有一個品牌真正存在于消費者心中，才能形成市場價值