近日，中國銀行行業(yè)協(xié)會在京發(fā)布《中國銀行業(yè)理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展報(bào)告（2020）》(以下簡稱《報(bào)告》)報(bào)告顯示，銀行理財(cái)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)差異化競爭格局，金融科技正在成為銀行機(jī)構(gòu)發(fā)展的核心競爭力。

　　報(bào)告從整體發(fā)展，業(yè)務(wù)治理，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，履行社會責(zé)任，相關(guān)監(jiān)管政策，存在問題和改進(jìn)等六個(gè)部分，梳理總結(jié)2019年中國銀行理財(cái)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展成果，分析業(yè)務(wù)發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)和問題，探索未來理財(cái)業(yè)務(wù)的改進(jìn)軌跡和方向。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，銀行現(xiàn)有非保本理財(cái)產(chǎn)品金融機(jī)構(gòu)377家，理財(cái)產(chǎn)品4.73萬種，余額23.40萬億元，較年初增長6.15%。全年未平倉產(chǎn)品進(jìn)行余額16.93萬億元，占全部投資理財(cái)服務(wù)產(chǎn)品使用余額的72.36%，同比分別增長4.72個(gè)百分點(diǎn)。

　　那么什么是差異化競爭呢？

　　差異化競爭是將企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行差異化，建立企業(yè)在整個(gè)行業(yè)中的獨(dú)特性。是一種戰(zhàn)略定位，即企業(yè)設(shè)定自己的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌，以區(qū)別于競爭對手。差異化競爭的目的是讓消費(fèi)者覺得該公司的產(chǎn)品或比其他廠家的同類產(chǎn)品或服務(wù)的更好的服務(wù)。

　　差異化競爭的目的是為了提升產(chǎn)品曝光度和市場競爭力，因此企業(yè)必須能夠提供不同于其他競爭對手的個(gè)性化產(chǎn)品、服務(wù)和品牌，真正為消費(fèi)者帶來利益。

　　差異化可以同時(shí)通過包裝、營銷管理活動和售后服務(wù)支持來實(shí)現(xiàn)。初創(chuàng)企業(yè)通常根據(jù)消費(fèi)者的具體需求開發(fā)自己的產(chǎn)品或服務(wù)，以便在競爭激烈的市場中脫穎而出。在差異化市場競爭中，定位描述一個(gè)非常具有重要，它提供了企業(yè)文化產(chǎn)品或服務(wù)的基本實(shí)現(xiàn)信息，定義了這種特殊教育產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的特殊優(yōu)勢。

　　為企業(yè)建立差異化競爭力，我們應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：

　　1.來自消費(fèi)者需求

　　2.避免同質(zhì)化

　　3.基于企業(yè)資源

　　4.差異化戰(zhàn)略是好的

　　與全新產(chǎn)品的開發(fā)相比，差異化產(chǎn)品的開發(fā)速度快得多，市場接受速度也快得多，可以快速給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。是一種“短而快”的市場競爭策略。需要指出的是，現(xiàn)階段的差異化產(chǎn)品實(shí)際上是常規(guī)產(chǎn)品的變形產(chǎn)品，并不是真正意義上的差異化產(chǎn)品。企業(yè)在實(shí)施差異化產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，不能“因噎廢食，按需求末”，必須做到新產(chǎn)品研發(fā)與差異化產(chǎn)品研發(fā)并重。當(dāng)然，如果企業(yè)實(shí)力雄厚，可以考慮開發(fā)真正差異化的產(chǎn)品，從產(chǎn)品的本質(zhì)上尋求差異，避免競爭對手在短時(shí)間內(nèi)抄襲。

　　差異化競爭作為一種競爭手段已經(jīng)越來越頻繁的出現(xiàn)在大家的視野之中，作為一個(gè)可以讓自己更加特殊與眾不同的手段，差異化競爭的運(yùn)用也越來越完善，合理運(yùn)用差異化競爭在各種領(lǐng)域都可以幫助大家走的更遠(yuǎn)。