瑞幸咖啡，一度成為全球資本主義市場(chǎng)的的奇跡，從創(chuàng)立到IPO，僅僅花了17個(gè)月時(shí)間。被美國(guó)媒體評(píng)為“2020年最佳股票”，被譽(yù)為驕傲。作為資本市場(chǎng)的寵兒，瑞幸咖啡一上市便大漲20％，在三季度財(cái)務(wù)報(bào)表公布后，股價(jià)迅速攀升，并在今年又創(chuàng)造了歷史新高，市值一度超過120億美元。

　　今年2月，某著名調(diào)查機(jī)構(gòu)指控瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假，隨后瑞幸咖啡堅(jiān)決否認(rèn)指控，并且稱報(bào)告論證證據(jù)沒有事實(shí)依據(jù)，屬于無端猜測(cè)行為。瑞幸咖啡股市并沒有因此受到任何影響。4月份，瑞幸咖啡突然自爆財(cái)務(wù)造假丑聞，表示COO和公司員工在2019年第二季度有不當(dāng)行為，偽造交易類銷售額大概22億元。因瑞幸咖啡去年第二第三季度一直處于虧損狀態(tài)。消息公布后，瑞幸咖啡股價(jià)一路下跌至80％。刷新歷史新低，并且6度觸發(fā)熔斷，市場(chǎng)價(jià)值瞬間蒸發(fā)300億元。隨后兩天繼續(xù)暴跌逾30％后停牌，市值僅剩11.05億美元，與最高時(shí)相比蒸發(fā)將近90%。

　　財(cái)務(wù)造假事件后仍瘋狂開店

　　早在2019年底，瑞幸咖啡在我國(guó)的門店數(shù)量便已超過星巴克，這意味著瑞幸咖啡提前完成預(yù)定的開店量，但是令人不解的是，財(cái)務(wù)造假丑聞后，瑞幸咖啡仍舊保持著驚人速度瘋狂開店。數(shù)據(jù)顯示，截至5月，瑞幸咖啡今年二季度開店速度平均為每天十家，現(xiàn)在總門店已達(dá)6912家。今年一季度，瑞幸咖啡保持著平均每天開店二十家的速度。雖然瑞幸咖啡第二季度的擴(kuò)張速度有所變慢，但還是超過了去年同期的增長(zhǎng)速度。今年年末，中國(guó)咖啡市場(chǎng)開始熱鬧起來，瑞幸咖啡也在其中。在經(jīng)歷上市，暴雷，下市之后，瑞幸咖啡為何奇跡般存活下來？

　　因?yàn)槿鹦铱Х让翡J的捕捉到很多用戶并沒有在店里用餐的需求，所以在門店選擇上只保留快取店和優(yōu)享店。主要為控制成本，節(jié)約現(xiàn)金流等。瑞幸能整體趨勢(shì)都不好的情況下逆流而上，證明它的品牌效應(yīng)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、綜合實(shí)力已經(jīng)凸顯，再給它一段時(shí)間相信未來一定會(huì)發(fā)展的更好。