王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)對(duì)其品牌影響有嗎?你是否看出什么內(nèi)容了?

　　怕上火，就喝王老吉。

　　有多少人記得這個(gè)口號(hào)。

　　2016年恰逢里約奧運(yùn)會(huì)，這使得今年夏天的飲料巨頭之戰(zhàn)充滿了有趣的點(diǎn)。所以王老吉的商標(biāo)之爭(zhēng)也是飯后的熱門話題!要知道王老吉的商標(biāo)之爭(zhēng)是“中國(guó)商標(biāo)第一案”中的典型案例。

　　王老吉涼茶始建于清代道光(1828年)，距今已有近200年的歷史，被譽(yù)為“涼茶之祖”。它的創(chuàng)始人是王澤邦，一位慈祥的白發(fā)老人。

　　1911年，廣州被中華共和國(guó)政府注冊(cè)為商標(biāo)，這是王老吉的第一個(gè)商標(biāo)。

　　1935年，廣州王澤邦第四代曾孫的王遠(yuǎn)珍，“王老吉元恒基”在廣東省注冊(cè)了王老吉商標(biāo)，商標(biāo)圖案為王老吉藍(lán)縣的葫蘆。

　　1936年，王遠(yuǎn)珍重新注冊(cè)了“王老吉公孫父子”商標(biāo)，1956年，社會(huì)主義改造公私合營(yíng)企業(yè)的《王老吉商標(biāo)注冊(cè)證》和《特種藥品經(jīng)營(yíng)許可證》全部由王遠(yuǎn)珍注冊(cè)。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，王老吉水灣涼茶點(diǎn)檔已遍布廣東城鄉(xiāng)各地。王老吉涼茶和涼茶粉在油條和煎餅咸香的地方出售?！巴趵霞敝饾u成為廣東涼茶的代名詞。之后，王老吉和嘉寶棧、常炯堂等8家知名企業(yè)成立了“王老吉聯(lián)合制藥廠”，并多次更名，最后成立了我們熟悉的廣藥集團(tuán)王老吉制藥公司。

　　1997年，廣藥集團(tuán)旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉餐飲分公司與鴻道香港集團(tuán)(即加多寶母公司)簽訂商標(biāo)許可合同，因此與加多寶卷入王老吉商標(biāo)大戰(zhàn)，但最終廣藥Group收回了“王老吉”的商標(biāo)權(quán)。

　　王老吉是加多寶在關(guān)鍵時(shí)刻做的最正確的事情。1995年，加多寶與廣藥集團(tuán)簽署了《紅罐王老吉至2020年商標(biāo)使用協(xié)議》。加多寶老板，香港同興制藥有限公司正在王老吉，增持股份，而同興制藥有限公司則為香港鴻道集團(tuán)所有。

　　培育王老吉品牌由弱變強(qiáng)的加多寶，當(dāng)然希望王老吉與自己緊密相連，讓王老吉能夠照耀加多寶家族。結(jié)果爭(zhēng)奪比賽持續(xù)了兩年。在加多寶看來，將商標(biāo)價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值不是一天的事。如果不重視培養(yǎng)自己的商標(biāo)，靠別人的商標(biāo)牟利，最后肯定是要付出代價(jià)的。

　　從這個(gè)意義上說，王老吉不僅是一種冷飲，也是一種“品牌解酒劑”。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，體現(xiàn)了企業(yè)的生存價(jià)值。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，培育和保護(hù)自己的品牌非常重要，租賃別人的品牌也要謹(jǐn)慎。有的企業(yè)轉(zhuǎn)讓或特許經(jīng)營(yíng)自己的品牌來盈利，有的企業(yè)為了縮短品牌市場(chǎng)的培育期而“借雞生蛋”，想方設(shè)法快速致富，最后給別人做嫁衣。

　　商標(biāo)侵權(quán)糾紛有什么解決辦法?

　　縣級(jí)以上工商行政管理部門受理商標(biāo)侵權(quán)案件后，在查明事實(shí)的前提下，通過調(diào)查取證制止侵權(quán)行為，并根據(jù)侵權(quán)人的違法事實(shí)和情節(jié)輕重給予行政處罰。具體處罰包括：

　　1.責(zé)令立即停止銷售：

　　2.征集并銷毀侵權(quán)商標(biāo)：

　　3.消除現(xiàn)有商標(biāo)上的侵權(quán)商標(biāo)：

　　4.邀請(qǐng)直接用于商標(biāo)侵權(quán)的模具、印版或者其他犯罪工具;

　　5.命令并監(jiān)督貨物的銷毀：

　　6.根據(jù)情節(jié)處以違法經(jīng)營(yíng)額50%以下或者侵權(quán)所得利潤(rùn)5倍以下的罰款，并可以責(zé)令侵權(quán)人賠償被侵權(quán)人的損失。

　　王老吉商標(biāo)值多少錢?

　　2018年12月27日晚，白云山(600332)宣布，白云山擬從控股股東廣藥集團(tuán)手中收購(gòu)“王老吉”系列商標(biāo)420項(xiàng)專有權(quán)，成交價(jià)達(dá)13.89億元。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，王老吉的商標(biāo)升值率可能達(dá)到幾千倍。

　　同時(shí)，公告還表示，420商標(biāo)的專用權(quán)意味著大約有14個(gè)基本商標(biāo)和406個(gè)防御商標(biāo)。共有420項(xiàng)，統(tǒng)稱為“王老吉商標(biāo)系列”。據(jù)相關(guān)人士統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月30日，420項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)的賬面價(jià)值約為83.91萬元。但近一年后，相關(guān)人士發(fā)現(xiàn)，這些商標(biāo)的賬面價(jià)值已達(dá)13.89億元，比2018年6月的金額高出1655倍。數(shù)據(jù)就是現(xiàn)實(shí)。

　　王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)雖然持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間，更重要的是讓我們認(rèn)識(shí)到商標(biāo)對(duì)于一個(gè)公司的重要性，我們一定要重視商標(biāo)問題。