潮新聞客戶端 記者 ?，?劉芫信

　　一年一度的雙11大戲已經(jīng)開始，各大消費行業(yè)同時“開卷”。出乎意料的是，前兩天業(yè)內(nèi)人士還都在紛紛感嘆今年雙11會很難，國貨美妝開局卻是如此火爆！

　　數(shù)據(jù)顯示，1小時內(nèi)，天貓平臺成交額同比增長超200%的品牌達1300多個，成交同比超500%的品牌數(shù)近700個。珀萊雅、歐萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等品牌成交額爭相破億，花至、且初等國貨新品牌也躋身“億元俱樂部”。很明顯，國貨美妝已經(jīng)成為了天貓雙11預(yù)售最受歡迎的品類之一。

　　國貨美妝開局大爆發(fā)

　　預(yù)售正式開啟10分鐘就有12個美妝品牌破億。一小時內(nèi)，珀萊雅紅寶石面霜3.0賣出超過50萬件，珀萊雅“早C晚A”組合雙抗精華賣出超過30萬件。預(yù)售4小時，花至、且初等國貨新品牌也躋身“億元俱樂部”。

　　被品牌視作“全年最大增長機會”的盛宴拉開序幕，無論是奢美品牌還是國貨新銳品牌，都以“開門紅”的方式，迎來了預(yù)期的增長。

　　奢美品牌依舊表現(xiàn)強勁。萊珀妮魚子眼霜1小時預(yù)售超去年首日；Chanel首小時增長超去年60%；CT預(yù)售前15分鐘超去年預(yù)售全周期100%；華倫天奴美妝預(yù)售16分鐘超去年全天；Prada首小時增長1314%；Hourglass 首小時同比增長457%……

　　國貨美妝集中爆發(fā)，超20個國貨品牌預(yù)售1小時超去年全天，珀萊雅2小時就已破十億大關(guān)，旗下爆款商品紛紛售罄，如紅寶石面霜3.0一小時賣出了超50萬件，雙抗面膜2.0一小時賣出超27萬件。

　　近年來的國貨新面孔們，也迎來了集體爆發(fā)式增長：可復(fù)美同比增長4927%，花至同比增長2652%，覓光同比增長407%，彩棠同比增長超315%，潤百顏同比增長超216%，極萌同比增長超8412%，花知曉同比增長超5681%……

　　為響應(yīng)消費者和商家訴求，今年天貓雙11進一步簡化玩法、提高官方補貼力度。天貓雙11開始前，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，雙11將成為各大品牌“押寶”主陣地，獲得全年最大增長。從預(yù)售數(shù)據(jù)上看，美妝品牌已打響今年雙11的第一槍。

頭部企業(yè)投入力度大

　　從之前的統(tǒng)計信息來看，今年雙11國貨美妝頭部企業(yè)（品牌）的投入為歷年來最大。珀萊雅、貝泰妮、華熙生物、巨子生物、福瑞達、上美、丸美、上海家化、逸仙等上市公司均在超頭主播間亮相。珀萊雅旗下紅寶石面霜/精華、雙抗精華、源力精華/面膜、能量系列等16款產(chǎn)品參加超頭主播的“雙 11”美妝節(jié)，相比2022年增加8款產(chǎn)品，且折扣力度也更大。

　　另外，頭部企業(yè)備貨也充分。珀萊雅公司24日晚間披露的三季報顯示，至9月30日公司的存貨余額為10.88億元，相比6月30日的7.3億元增加了3億多元，券商分析人士認為，這主要由于為雙11大促備貨而導(dǎo)致存貨增加。

　　貝泰妮、華熙生物、上海家化等上市公司暫未披露三季報，也無從知道這些美妝企業(yè)為雙11的備貨情況。

　　眾品牌提前扎堆上新

　　今年雙11之前的一個戲份重的部分就是上新。從9月開始各大國貨美妝品牌都紛紛推出新品。

　　如珀萊雅品牌積極推新和升級迭代，9月中旬推出成分、功效、膚感等全方面升級的紅寶石面霜3.0，9月末推出珀萊雅能量系列，包括能量面霜、能量眼霜、能量水和能量乳液。成為珀萊雅公司第二增長曲線的彩棠則于9月上新爭青系列「醒色」腮紅，含“醒春”和“歡秋”雙主題色盤等。

　　貝泰妮主品牌薇諾娜于10月推出青刺果特護精華油；華熙生物9月推出蘊能煥顏海藻充能精華乳；水羊股份旗下品牌小迷糊于9月推出肌源潔顏蜜氨基酸洗面奶2.0系列；福瑞達旗下品牌頤蓮于9月推出玻尿酸精華、面霜以及水光柔護霜，10月推出玻尿酸爽膚水、雪潤煥彩素顏霜、高保濕修護霜、水感防曬乳、透明質(zhì)酸潔顏乳等；巨子生物旗下品牌可復(fù)美9月推出新品透明質(zhì)酸鈉藻萃盈潤保濕次拋精華液。

　　貝泰妮股價暴跌，只因首日數(shù)據(jù)太差

　　25日，貝泰妮（300957.SZ）股價大跌16.1%，創(chuàng)歷史新低。

　　大跌的原因很簡單，因為有傳聞稱薇諾娜預(yù)售首日表現(xiàn)不佳。25日上午，網(wǎng)絡(luò)流傳某機構(gòu)發(fā)布的2023年“雙11”美妝預(yù)售數(shù)據(jù)跟蹤顯示，截至10月24日24時，貝泰妮旗下的核心品牌薇諾娜在李佳琦直播間的品牌預(yù)售GMV為1.46億元，同比下滑71%。

　　對于公司股價大幅下跌，貝泰妮表示，市場預(yù)期可能受到"雙11"首日李佳琦直播間的（數(shù)據(jù)）等影響。“雙11”活動期從10月24日起，到11月底左右結(jié)束，公司的銷售情況還是要等活動整體結(jié)束之后才能清晰。

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