網(wǎng)紅帶貨的魔力以及超強變現(xiàn)能力再次顯現(xiàn)。1月5日晚間，金字火腿推出的產(chǎn)品金字辣味香腸出現(xiàn)在“口紅一哥”李佳琦的直播間，5分鐘銷量高達10萬包以上，總計銷售額突破了300萬元，累計觀看人次高達1677萬。受此影響，金字火腿股價出現(xiàn)了大幅上漲的走勢，從1月6日開盤價5.66元計算，直至1月7日早盤的最高價6.78元，股價在兩天時間內(nèi)累計最大漲幅達到了20%左右。

　　實際上，在金字火腿股價被爆炒之前，市場已開始輪番炒作網(wǎng)紅概念股票。例如，作為主營服裝鞋類的星期六，如今卻因轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅新零售平臺的消息，受到市場大舉炒作。去年12月初，星期六的股價僅有7元出頭，僅僅過了一個月時間，股價卻上漲了幾倍，股票總市值更是突破了160億元。

　　從星期六到金字火腿，網(wǎng)紅帶貨的影響力為什么會如此驚人？

　　不可否認(rèn)，隨著網(wǎng)紅直播深入人心，網(wǎng)紅直播的影響力也呈現(xiàn)出直線飆升的趨勢。其中，最具代表性的，莫過于淘寶、抖音以及快手等平臺的直播帶貨。其中，以淘寶直播平臺為例，早在2018年直播帶貨就超過了千億，打開了一片新藍海。在剛剛過去的2019年，淘寶直播帶貨有望繼續(xù)創(chuàng)出成交新高。據(jù)國盛證券預(yù)計，2019年淘寶直播帶貨規(guī)?？赡苓_到約2500億元，到了2021年成交規(guī)?？赡苓_到5000億元，未來幾年的市場增長潛力仍然不可小覷。

　　直播帶貨，最核心的因素，莫過于具有號召影響力的頂級主播，例如有“淘寶一姐”之稱的薇婭和有“口紅一哥”稱號的李佳琦，成為了直播帶貨的核心人物。與此同時，從近期核心主播的直播帶貨數(shù)據(jù)來看，不僅體現(xiàn)在觀看人數(shù)屢創(chuàng)新高上，而且粉絲用戶黏性較高，復(fù)購意愿不斷升溫，隨著未來市場對直播帶貨的重視程度逐漸提升，未來仍然存在較大的增量消費需求。

　　對于企業(yè)，尤其是上市公司來說，利用頂級主播影響力進行帶貨，最直接的影響，莫過于快速提升企業(yè)產(chǎn)品銷售量。例如，金字火腿在短短5分鐘內(nèi)就實現(xiàn)了300萬以上的銷售量，網(wǎng)紅帶貨的銷售數(shù)據(jù)確實非常驚人，對上市公司也會帶來直接的影響。

　　但是，對于網(wǎng)紅帶貨的現(xiàn)象，我們?nèi)匀恍枰掷m(xù)觀察。至于網(wǎng)紅帶貨對上市公司股價及市值的刺激影響，更需要理性分析。

　　究其原因，一方面在于頂級主播的網(wǎng)紅吸粉效應(yīng)往往具有一定的時效性，隨著競爭者的不斷增加，未來頂級主播的熱度也可能逐漸降溫，對帶貨銷量的影響也可能會有所降低；另一方面則在于直播帶貨仍需要考慮到渠道成本、營銷開支、主播分成等因素，雖然網(wǎng)紅帶貨持續(xù)火熱，但對企業(yè)利潤的實質(zhì)性提升空間未必過于樂觀，短暫性的網(wǎng)紅帶貨效應(yīng)未必具有持續(xù)性。

　　需要注意的是，在網(wǎng)紅帶貨持續(xù)升溫的背景下，部分上市公司存在蹭熱點的現(xiàn)象，真正受益網(wǎng)紅帶貨的企業(yè)并不會很多。與此同時，在股票市場投資環(huán)境有所回暖的背景下，游資再度活躍，也在積極配合網(wǎng)紅概念的炒作，部分網(wǎng)紅概念股票的估值及市值瞬間被炒高數(shù)倍，已經(jīng)存在提前透支業(yè)績增長預(yù)期的問題，非理性大幅炒作背后，終究仍需警惕未來上市公司股票估值理性回歸的風(fēng)險。

　　□郭施亮(財經(jīng)評論人)