核心觀點

　　消費(fèi)主體結(jié)構(gòu)特征決定消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化?？焖俪擎?zhèn)化和工業(yè)化使得中國中產(chǎn)階級群體擴(kuò)張。收入、財富的顯著增長和受教育程度的提升，中產(chǎn)正在“重塑”中國消費(fèi)市場，消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)顯著變化。預(yù)計未來中產(chǎn)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，群體結(jié)構(gòu)也有所改變，繼續(xù)引領(lǐng)中國消費(fèi)市場出現(xiàn)新亮點。

　　摘要

　　消費(fèi)主體結(jié)構(gòu)特征決定消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變化影響消費(fèi)偏好，例如在年齡層面，嚴(yán)重老齡化導(dǎo)致醫(yī)療、養(yǎng)老等消費(fèi)具備較大增長空間，又如顯著的財富代際轉(zhuǎn)移和金融信貸工具的深化使得年輕一代的消費(fèi)主體購買力逐步增強(qiáng)；另一方面，消費(fèi)主體不同的收入狀況導(dǎo)致消費(fèi)能力和消費(fèi)偏好各不相同。綜合考慮收入和資產(chǎn)/財富，可以將消費(fèi)主體劃分為貧困、中產(chǎn)和富裕階層。相對于貧困群體，中產(chǎn)階級群體的購買力和購買意愿更加強(qiáng)烈，相對于富裕階層，中產(chǎn)的邊際消費(fèi)傾向更高。因此中產(chǎn)階級群體對消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)、消費(fèi)品品質(zhì)提升和消費(fèi)形式等具有深刻影響。

　　中國中產(chǎn)階級群體正在不斷壯大， 快速城鎮(zhèn)化和教育水平提升是主因。中產(chǎn)階級的界定比較寬泛，簡單來說是處于社會中等收入水平的階級。從收入和家庭財富的角度，不同機(jī)構(gòu)采用的標(biāo)準(zhǔn)不一，綜合來看，目前我國中產(chǎn)階級占總?cè)丝诘谋戎卦?0%-30%左右。城鎮(zhèn)化使得城市邊界擴(kuò)大且提升對第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的需求，更多的進(jìn)城勞動力享受經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型帶來的收入紅利。中國高校本科畢業(yè)生數(shù)量不斷增長，留學(xué)歸國人員持續(xù)增加，學(xué)歷水平上升也推動了收入增長。

　　中產(chǎn)階級正在“重塑”中國消費(fèi)市場。中產(chǎn)階級收入增長較快，且受教育程度高使得他們愿意支付溢價購買高品質(zhì)的商品及服務(wù)，預(yù)計到2022年，城市中54%以上的消費(fèi)總量來自于上層中產(chǎn)階級。從消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)來看，近十年文化娛樂、醫(yī)療、交通等支出增速較快，另外旅游、教育、休閑娛樂是新中產(chǎn)階級最主要的消費(fèi)支出構(gòu)成。對重點消費(fèi)品類而言，例如中國豪華車滲透率從2013年的5%持續(xù)上升到2018年的12.4%。高端旅游團(tuán)受關(guān)注度越來越高。

　　財富增長迅速使得中產(chǎn)階級不斷擴(kuò)張，結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)地域重心遷移特點。未來我國居民財富增長仍具備潛力，中產(chǎn)階級比重有望進(jìn)一步提升。同時，預(yù)計未來城鎮(zhèn)化提升斜率放緩，更多追求城鎮(zhèn)、城鄉(xiāng)之間的均衡發(fā)展。預(yù)計中產(chǎn)階級在一、二線城市的比重將下降，取而代之的是城市群和都市圈中重點低線城市的占比提升，未來低線消費(fèi)市場將出現(xiàn)明顯分化。

　　中產(chǎn)階級崛起背景下未來中國消費(fèi)市場的新亮點：從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。一方面，從消費(fèi)主體變化來看，第三次嬰兒潮和強(qiáng)烈的代際財富轉(zhuǎn)移導(dǎo)致未來中產(chǎn)階級將具有明顯的新時代烙印。另一方面，中產(chǎn)階級對價格的敏感性相對較低，更加在意商品的附加內(nèi)容所包含的內(nèi)在品質(zhì)和可以賦予他們的額外價值。首先，必選消費(fèi)占比將進(jìn)一步下降，但例如食品、衣著等日常消費(fèi)將更加健康化和品牌化。其次，服務(wù)消費(fèi)將向品質(zhì)化、高端化的趨勢發(fā)展。例如旅游、運(yùn)動健身、健康等相關(guān)消費(fèi)將有長足發(fā)展空間。

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