從“全民剛需”時(shí)代進(jìn)入到“剛需-改善”時(shí)代，越來越多的消費(fèi)者告別剛需、擁抱改善，更多地關(guān)注商品的個(gè)性化特征和附加情感價(jià)值。

　　知名財(cái)經(jīng)專家吳曉波舉了一個(gè)例子：“我家衣柜里已經(jīng)有一打襯衫，對(duì)襯衫的剛需已經(jīng)結(jié)束了，你怎么把第13件襯衫賣給我呢？大概只有兩種可能：第一，今天舉辦完年終秀，朋友們掌聲特別熱烈，我一高興明天到百貨大樓去買一件襯衫。第二，襯衫是由石墨烯材料和納米材料做的，穿上以后體溫可以始終保持在37度……”

　　一種是情緒價(jià)值，一種是科技價(jià)值。今天，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)要求越來越高，購(gòu)買商品不再僅為滿足實(shí)用需求，品牌消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、個(gè)性化和舒適性的消費(fèi)成為了重要特征。紅豆舒適男裝抓住了“舒適”這個(gè)關(guān)鍵詞，紅豆0感舒適襯衫的出現(xiàn)，成為吳曉波以及千萬用戶心中的“第13件襯衫”。

　　“我穿襯衫，最重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是舒適；這件襯衫，就兩個(gè)字——「懂你」。”0感舒適襯衫的科技屬性和舒適體感深深打動(dòng)了吳曉波。以科技賦能產(chǎn)品，0感舒適襯衫采用瑞士HeiQ科技讓面料可感溫、控溫，幫助體表溫度保持舒適；閃光的景德鎮(zhèn)陶瓷扣采用鉆石切割工藝，精致細(xì)節(jié)體現(xiàn)高級(jí)質(zhì)感。非凡設(shè)計(jì)結(jié)合精湛工藝，經(jīng)典融合創(chuàng)新，賦予0感舒適襯衫獨(dú)一無二的魅力。

　　從0到100萬件，上市以來，紅豆0感舒適襯衫全網(wǎng)中高端襯衫銷量領(lǐng)先。紅豆舒適男裝持續(xù)升級(jí)0感襯衫舒適體驗(yàn)，在延續(xù)核心產(chǎn)品強(qiáng)大勢(shì)能的基礎(chǔ)上，面料、色彩、設(shè)計(jì)、款式創(chuàng)新升級(jí)，今年更是加入了符合年輕人審美喜好的“多巴胺”色系，實(shí)現(xiàn)與年輕用戶的同頻共振。

　　“舒適”為紅豆男裝確立了差異化的優(yōu)勢(shì)，也成為品牌突出重圍的關(guān)鍵。作為舒適男裝新賽道的開創(chuàng)者，紅豆男裝以“舒適”為錨點(diǎn)，以科技作支撐，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，引發(fā)行業(yè)變革。 面向消費(fèi)者的深層痛點(diǎn)，紅豆舒適男裝不斷打造誠(chéng)意之作，以持續(xù)精進(jìn)的“舒適感”衣物增厚品牌“舒適”資產(chǎn)。打破設(shè)計(jì)桎梏、重塑舒適體驗(yàn)。

　　在長(zhǎng)期主義這一說辭逐漸泛濫之時(shí)，真正的踐行者卻是少數(shù)。對(duì)于紅豆男裝來說，長(zhǎng)期主義是67年專注舒適領(lǐng)域的堅(jiān)守，是128項(xiàng)舒適專利的沉淀，更是“第13件襯衫”的認(rèn)可，“舒適”為其帶來了穿越周期的持續(xù)增長(zhǎng)。