?。ㄔ瓨?biāo)題：突然不香了？知名品牌“爆雷”，股價大跳水！曾是全球頂流，卻不斷關(guān)店！時裝秀回歸、降價促銷通通“失靈”？）

　　盡管官宣時裝秀回歸的消息引發(fā)廣泛關(guān)注，但持續(xù)不振的財報數(shù)據(jù)，依然困擾著維密和投資者。

　　近日，在最新的一季度財報數(shù)據(jù)披露后，維密股價連續(xù)兩日大跌，6月7日收盤報20.17美元/股，與2月上旬的高點(diǎn)相比下跌超30%。

　　業(yè)績持續(xù)虧損，股價大跌

　　當(dāng)?shù)貢r間6月5日，維密公布了2024財年第一季度財報數(shù)據(jù)，截至2024年5月4日的13周內(nèi)，公司凈虧損364.2萬美元，去年同期凈利潤為72.5萬美元，降幅超600%。同時，營收也由去年同期的14.1億美元下滑3%至13.6億美元?？杀蠕N售額下滑5%，可比門店銷售額下滑8%。

　　維密首席執(zhí)行官M(fèi)artin Waters在財報電話會議上坦言，北美的零售環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，促銷環(huán)境競爭激烈。不過公司在一季度的毛利率高于去年，并很好地管理了庫存，與去年相比下降了5%。

　　拉長時間看，維密自2021年從原母公司L Brands拆分出來獨(dú)立上市后，業(yè)績便持續(xù)欠佳。2021財年至2023財年銷售額分別為67.85億美元、64.33億美元、61.82億美元，處于持續(xù)下滑的態(tài)勢。

　　此外，Martin Waters表示，預(yù)計2024年第二季度的銷售額將比2023年第二季度下降到個位數(shù)以下，同時預(yù)計2024財年銷售額將約為60億美元，或從2023財年起的52周內(nèi)下降到個位數(shù)。

　　此外，維密還計劃在2024年繼續(xù)關(guān)店，其中美國市場將關(guān)店38至42家，全球范圍內(nèi)則計劃關(guān)店76至90家。

　　財報發(fā)布后，維密股價持續(xù)下跌，截至6月7日收盤，報20.17美元/股，已連續(xù)兩日收跌，累計跌幅超10%，與2月上旬的高點(diǎn)相比下跌超30%。

　　維密時裝秀重啟受關(guān)注

　　今年5月份，維密曾宣布時裝秀將于2024年回歸。

　　據(jù)了解，維多利亞的秘密時裝秀自1990年代起定期舉行，并在當(dāng)?shù)仉娨暸_進(jìn)行轉(zhuǎn)播，初期曾受到廣泛關(guān)注，也在一定程度上刺激了商品銷量的增長。不過，由于收視率下滑等因素，時裝秀于2019年起取消。

　　時隔5年回歸后，Martin Waters在最新的電話會議上分享了時裝秀的受關(guān)注程度。他表示，在兩周的時間內(nèi)他們官宣視頻的平臺訪問量達(dá)到了18億次，并有98%的評論回復(fù)是積極的，使得他們在TikTok上獲得了13萬名新粉絲。

　　此前，維密曾表示，今年的時裝大秀將比往年更具包容性，選用更加多元化的女性模特，此前備受關(guān)注的維密翅膀、T臺、時尚、音樂表演等傳統(tǒng)元素也將回歸，并以新的現(xiàn)代方式呈現(xiàn)。

　　Martin Waters還強(qiáng)調(diào)，這場時裝秀也將是他們假日活動的重要開始，與后期的銷售業(yè)績直接相關(guān)。作為行業(yè)時裝秀的頭條新聞，屆時的時裝秀會比此前更加務(wù)實(shí)，更加商業(yè)化和主流化。

　　重視中國市場

　　將銷售業(yè)績寄望于時裝秀的同時，Martin Waters還強(qiáng)調(diào)了中國市場的重要性。他表示，公司的國際業(yè)務(wù)繼續(xù)保持著強(qiáng)勁勢頭，第一季度的凈銷售額比去年增長了16%，其中也得益于中國市場等銷售的同比增長。

　　據(jù)了解，維密于2015年在上海開出中國內(nèi)地首家門店，2016年正式上線維密天貓旗艦店；2017年維密時裝秀首次在上海舉辦。2022年初，維密還宣布與合作逾20年的中國制造商維珍妮國際（控股）有限公司就中國市場的業(yè)務(wù)達(dá)成合作，雙方成立合資公司VSCO Holdings，以運(yùn)營維密在中國市場的門店及線上業(yè)務(wù)。

　　截至今年年初，維密在中國的全品類商品店鋪有36家，美容配飾類商品店鋪有34家，合計達(dá)70家。

　　不過近年來，維密在國內(nèi)也相繼關(guān)閉了多家店鋪。根據(jù)公開報道，在經(jīng)營5年多后，維密在北京首店王府中環(huán)店于去年6月關(guān)閉。2022年維密還關(guān)閉了北京西單大悅城店，以及上海兩家門店。

　　根據(jù)一季報列出的計劃，2024財年，維密在中國的合資企業(yè)門店在計劃新增2至6家的同時，也計劃減少4至7家。

　　另一方面，隨著新消費(fèi)品牌和老牌國產(chǎn)品牌的快速發(fā)展，包括維密在內(nèi)的海外大牌都在持續(xù)下調(diào)價格。如目前維密旗下文胸產(chǎn)品在淘寶平臺的最低價已降至78元。

　　另據(jù)魔鏡洞察、蟬魔方數(shù)據(jù)，自2021年以來，維密文胸類產(chǎn)品在淘系、京東的均價持續(xù)下降，從300元以上降至250元左右。同時，2023年維密在淘系均價與兩年前相比下降了20%，在京東也下降了19%。

　　隨著中國內(nèi)衣市場競爭日趨激烈，維密未來面臨的挑戰(zhàn)仍不容小覷。

　　618期間，維密官網(wǎng)首頁也放出了大促信息。不過，根據(jù)天貓平臺618文胸產(chǎn)品實(shí)時熱賣榜單，截至6月8日13:00點(diǎn)更新的數(shù)據(jù)顯示，全部品類熱賣榜前十的品牌均為國產(chǎn)品牌，包括ubras、蕉內(nèi)等均有多款產(chǎn)品上榜，維密僅有1款產(chǎn)品排在第14位。