“國(guó)補(bǔ)”政策疊加雙十一大促，家電以舊換新賽道熱度高漲，吸引投資機(jī)構(gòu)密集關(guān)注。11月4日，國(guó)泰君安證券分析師到訪蘇寧易購(gòu)成都天府立交Max店，對(duì)家電以舊換新補(bǔ)貼政策的實(shí)施效果、雙十一銷售、品類旺銷趨勢(shì)、顧客群體、門店流量獲客等進(jìn)行深入調(diào)研。

　　市場(chǎng)分析人士稱，以舊換新政策對(duì)市場(chǎng)的提振效果顯著，疊加雙十一雙重利好，家電消費(fèi)成為擴(kuò)內(nèi)需的重要力量。蘇寧易購(gòu)作為家電消費(fèi)頭部企業(yè)，在商品組合、物流履約、雙線場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)等方面具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在政策和業(yè)績(jī)的有力支撐下，蘇寧易購(gòu)家電消費(fèi)“主渠道”價(jià)值進(jìn)一步獲得機(jī)構(gòu)關(guān)注。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，自家電以舊換新工作開展以來，截至10月30日，共有1631萬名消費(fèi)者購(gòu)買8大類家電產(chǎn)品2403萬臺(tái)。以舊換新政策出臺(tái)以來，蘇寧易購(gòu)在場(chǎng)景升級(jí)、商品擴(kuò)充、門店運(yùn)營(yíng)、服務(wù)體驗(yàn)等方面積極籌備，快速參與到各地政府以舊換新銷售工作中，借勢(shì)“國(guó)補(bǔ)”利好實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步提升。財(cái)報(bào)顯示，蘇寧易購(gòu)前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.99億元，同比增長(zhǎng)122.98%，第三季度深化以舊換新布局，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.84億元，創(chuàng)下2021年以來單季度盈利新高。

　　調(diào)研期間，國(guó)泰君安證券關(guān)切國(guó)補(bǔ)政策發(fā)布后的實(shí)施落地情況，以及國(guó)補(bǔ)政策對(duì)銷售的提升效果。重點(diǎn)參觀了蘇寧易購(gòu)成都天府立交Max店，從區(qū)域市場(chǎng)、旺銷大促及門店銷售情況、顧客群體、門店流量獲客等多方面進(jìn)行了解。

　　據(jù)蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在以舊換新政策助推下，9月公司電器店銷售規(guī)模環(huán)比8月增長(zhǎng)了49%。四季度起，公司接續(xù)以舊換新旺銷態(tài)勢(shì)，緊抓雙十一促銷機(jī)遇，雙線承接家電“國(guó)補(bǔ)”，聯(lián)合百家頭部工廠升級(jí)“國(guó)補(bǔ)、廠補(bǔ)、蘇寧補(bǔ)三重優(yōu)惠”，推出超10000款新品，升級(jí)一站式換新服務(wù)，推動(dòng)多品類、多品牌家電迎來銷售高峰。10月，公司電視類目銷售達(dá)到近3年單月銷售峰值，冰洗類目突破近5年單月銷售峰值。10月30日至11月4日，雙十一首輪爆發(fā)期，以舊換新帶動(dòng)蘇寧易購(gòu)家電銷售同比增長(zhǎng)117%，智能立柜空調(diào)、掃地機(jī)、嵌入式廚房一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)110%、161%、382%。在11月2日的促銷活動(dòng)中，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店單日銷售同比增長(zhǎng)超200%，其中超200家門店銷售突破歷史峰值。

　　包含國(guó)泰君安證券在內(nèi)，9月至今，蘇寧易購(gòu)先后接待了中泰證券資管、西部利得基金、淡聯(lián)投資咨詢、興業(yè)證券、蘇銀理財(cái)、中庚基金、鵬揚(yáng)基金、金元順安基金、華寶基金、華泰柏瑞基金、景林、和諧匯一、中泰資管、中金資管、太保資產(chǎn)、易同投資、大成基金、嘉實(shí)基金、銀華基金、貝萊德、國(guó)金基金、光大證券資管、長(zhǎng)江養(yǎng)老、萬家基金、山楂樹資產(chǎn)、南京證券、華安基金等30余家投資機(jī)構(gòu)調(diào)研。

　　多家機(jī)構(gòu)指出，年底屬于傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，以舊換新持續(xù)發(fā)力顯效，釋放促消費(fèi)“乘數(shù)效應(yīng)”，家電消費(fèi)有望延續(xù)高景氣度。繼半年度經(jīng)營(yíng)扭虧為盈，蘇寧易購(gòu)借勢(shì)以舊換新加快發(fā)展，業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升，家電消費(fèi)“主渠道”價(jià)值進(jìn)一步放大，有望更好發(fā)揮頭部示范效應(yīng)，助推家電內(nèi)需擴(kuò)大、帶動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。