12月10日，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合奧維云網(wǎng)聚焦以舊換新發(fā)布趨勢(shì)報(bào)告《家電升級(jí)，不止于新——2024年以舊換“優(yōu)”趨勢(shì)風(fēng)潮》。報(bào)告顯示，在以舊換新政策助推下，三季度以來(lái)，多品類家電消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。以舊換新同步映射了新的產(chǎn)品趨勢(shì)，用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康產(chǎn)品，呈現(xiàn)出從“換新”到“換優(yōu)”的全面過(guò)渡。

　　從宏觀角度來(lái)看，2024年家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出“先抑后揚(yáng)”的趨勢(shì)，尤其是下半年，在政府以舊換新補(bǔ)貼政策助推下，家電消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，蘇寧易購(gòu)以舊換新銷售額增長(zhǎng)超200%，換新客單價(jià)上漲近10%。

　　強(qiáng)勁的需求也孕育出新的消費(fèi)潮流。以舊換新政策實(shí)施以后，價(jià)格穩(wěn)定、高價(jià)優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品增長(zhǎng)較快，反映出用戶在選擇商品時(shí)不僅考慮眼前的“換新”，更關(guān)注未來(lái)的使用“品質(zhì)”。因此用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康產(chǎn)品，呈現(xiàn)出“換新”到“換優(yōu)”的過(guò)渡。

　　趨勢(shì)一：智能家電覆蓋更多生活場(chǎng)景

　　在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，從早晨的智能咖啡機(jī)到夜間的智能家居系統(tǒng)，智能家電為用戶提供了更效率、健康、舒適和個(gè)性化生活方式。2024年，蘇寧易購(gòu)AI家電銷量同比增長(zhǎng)130%。當(dāng)用戶在客廳觀看電視時(shí)，空調(diào)可以自動(dòng)調(diào)整到適宜的溫度；當(dāng)用戶進(jìn)入廚房準(zhǔn)備烹飪時(shí)，一揮手油煙機(jī)和燈光可以自動(dòng)開啟。這種智能化的家居聯(lián)動(dòng)，大大提升了生活的便捷性。

　　趨勢(shì)二：健康家電銷量持續(xù)上漲

　　2024年以來(lái)，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)“飲水設(shè)備”銷量同比增長(zhǎng)386%，新風(fēng)空調(diào)等產(chǎn)品同樣暢銷。消費(fèi)者對(duì)空氣、飲食和水健康都有了更高的要求，新風(fēng)空調(diào)、寵物凈化器、保鮮冰箱等“凈鮮類”家電銷量上漲，反映出現(xiàn)代家庭對(duì)于高品質(zhì)生活的追求已經(jīng)超越了基礎(chǔ)功能的滿足，向更專業(yè)、更潔凈、更健康的需求升級(jí)，以更好地守護(hù)自己和家人健康。

　　趨勢(shì)三：講究設(shè)計(jì)美學(xué)的家電更受歡迎

　　在現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)日益追求高效空間利用與美學(xué)統(tǒng)一的背景下，集成式、多功能一體式家電實(shí)現(xiàn)了功能與美觀的有效平衡。一方面為用戶提供了無(wú)縫整合的體驗(yàn)，一步到位；另一方面也巧妙地解決了部分小戶型簡(jiǎn)約裝修的需求。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，集成式、多功能一體式家電2024年銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到215%。

　　趨勢(shì)四：年輕人偏愛“懶人家電”

　　在追求高效與舒適的現(xiàn)代生活中，家電讓人們無(wú)需在繁重的家務(wù)里打轉(zhuǎn)，幫助人們解放雙手，解鎖更多生活體驗(yàn)，與家人一起享受居家的松弛感。掃地機(jī)解放雙手是躺平做家務(wù)的好伙伴，洗碗機(jī)呵護(hù)雙手是享受精致的好搭子。2024年，蘇寧易購(gòu)清潔類家電咨詢量翻了30倍。

　　趨勢(shì)五：一級(jí)能效家電占據(jù)主流

　　在國(guó)家以舊換新政策支持下，一級(jí)能效家電正迅速走進(jìn)千家萬(wàn)戶，加速了家電市場(chǎng)的綠色轉(zhuǎn)型，提升了公眾的環(huán)保意識(shí)。產(chǎn)品迭代升級(jí)，以一級(jí)能效、水效、熱效為代表的產(chǎn)品消費(fèi)在2024年迎來(lái)快速提升，銷量上漲373%。

　　趨勢(shì)六： 嵌入式、隱藏式家電大放異彩

　　蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年“全嵌冰箱”家電銷量上漲550%。隨著現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)理念的不斷發(fā)展，隱藏式家電以其獨(dú)特的魅力逐漸成為家庭裝修的新寵。這類家電不僅具備卓越的功能性，還巧妙地實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單嵌入、到隱藏式，再到全面居家融合，盡顯“消失美學(xué)”。

　　趨勢(shì)七：靜音家電普及率提高

　　家電在運(yùn)行之際，將噪聲降至最低，以近乎無(wú)聲的運(yùn)作模式，是不少消費(fèi)者青睞的場(chǎng)景。這也帶動(dòng)了靜音油煙機(jī)、靜音空調(diào)受到消費(fèi)者追捧。2024年，蘇寧易購(gòu)“靜音類”家電銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到170%。

　　趨勢(shì)八：大容量家電越來(lái)越受歡迎

　　大家庭、多代同堂居住模式的回歸，以及生活質(zhì)量的提升，諸如大容量冰箱、大容量?jī)羲畽C(jī)、大容量洗衣機(jī)等能夠一次性處理更多任務(wù)的大容量家電變得越來(lái)越受歡迎。今年雙11，大容量嵌入式冰箱在蘇寧易購(gòu)銷售同比增長(zhǎng)89%。

　　趨勢(shì)九：“效率家電”銷量增長(zhǎng)迅速

　　對(duì)于追求高效生活方式的用戶而言，無(wú)論是高風(fēng)速吹風(fēng)機(jī)、大排風(fēng)量油煙機(jī)還是大火力燃?xì)庠?，都能以高性能?lái)提升生活品質(zhì)，將便捷與溫馨融入日常。今年以來(lái)，“大排量油煙機(jī)”在蘇寧易購(gòu)銷量上漲21倍。

　　趨勢(shì)十：適老家電新品爆發(fā)

　　本輪以舊換新補(bǔ)貼中，超過(guò)20個(gè)省份針對(duì)老年消費(fèi)者出臺(tái)了政策支持，包括防干燒燃?xì)庠睢⒅悄荛T鎖、智能馬桶等先進(jìn)且安全的適老化產(chǎn)品，極大地改善了銀發(fā)一族的生活品質(zhì)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)啟動(dòng)以來(lái)，有適老化功能的智能家電在銀發(fā)顧客中的銷售增速較快，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)搜索量同比上漲超200%，其中健康新風(fēng)空調(diào)、防干燒灶具、凈水產(chǎn)品為TOP3增長(zhǎng)品類，銷售增長(zhǎng)分別為194%、156%和88%。