Burberry在華再降價(jià)兩成挽頹勢(shì)

　　近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，英國(guó)奢侈品牌Burberry在香港地區(qū)推行降價(jià)措施后，在內(nèi)地也采取了降價(jià)措施，降價(jià)幅度在20%左右，主要涉及包袋產(chǎn)品。此前，Burberry在香港地區(qū)對(duì)經(jīng)典手袋款式及初秋全新上架的部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格下調(diào)，降價(jià)幅度達(dá)10%-15%，其中經(jīng)典系列手袋降幅最高達(dá)到20%。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，一線奢侈品牌自降身價(jià)，除了英國(guó)脫歐導(dǎo)致英鎊持續(xù)貶值，通過降價(jià)減少該品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的差價(jià)，挽救銷售頹勢(shì)的意圖不容忽視。這是繼去年7月對(duì)部分圍巾、配飾以及少量風(fēng)衣產(chǎn)品降價(jià)后，Burberry再次針對(duì)手袋產(chǎn)品實(shí)施降價(jià)策略。

　　一款小號(hào)Horseferry格紋皮革坎特手袋，降價(jià)前售價(jià)約為1萬元左右，降價(jià)后產(chǎn)品售價(jià)為7300元；另一款黑色全皮小號(hào)女士手袋降價(jià)前售價(jià)為2.45萬元，降價(jià)后售價(jià)為1.7萬元。

　　Burberry店員表示，品牌實(shí)施降價(jià)策略主要是希望可以借此減少國(guó)內(nèi)外價(jià)差，從而拉動(dòng)國(guó)內(nèi)的銷售量，同時(shí)也受到國(guó)內(nèi)降低關(guān)稅的影響。

　　作為全球一線奢侈品集團(tuán)的Burberry在華市場(chǎng)推行降價(jià)策略，銷售業(yè)績(jī)持續(xù)疲軟成為集團(tuán)“出此下策”的主因。北京商報(bào)記者翻閱財(cái)報(bào)得知，截至今年3月31日的2016財(cái)年四季度，Burberry繼三季度持平表現(xiàn)后開始出現(xiàn)顯著下跌，零售渠道可比銷售下跌5%。預(yù)計(jì)2017上半財(cái)年將持續(xù)下跌狀態(tài)。

　　對(duì)于Burberry降價(jià)換市場(chǎng)策略，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷則認(rèn)為，奢侈品牌降價(jià)主要是受全球價(jià)格一體化的策略影響，但單純地用降價(jià)來挽救市場(chǎng)是不現(xiàn)實(shí)的。