原標(biāo)題：疫情考驗中“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫

　　　　31個國際品牌首店去年入駐京城

　　2020年的全球疫情并未阻擋國際品牌在京落戶的熱情。CBRE世邦魏理仕近日發(fā)布的《2020年第四季度及全年北京房地產(chǎn)市場回顧及展望》顯示,在“首店經(jīng)濟(jì)”政策的鼓勵下,去年全年有31個國際品牌首店入駐,其中餐飲類占32%。

　　去年年底,曼聯(lián)全球首個體驗中心曼聯(lián)夢劇場在北京坊亮相,全館一共三層,面積達(dá)3800平方米。在曼聯(lián)體驗區(qū),豐富的沉浸式互動游戲使每位到訪者都能感受到足球帶來的樂趣。這里還開設(shè)了中國大陸市場最大規(guī)模的曼聯(lián)官方授權(quán)專賣商店,消費(fèi)者不用出國也可以買到正版曼聯(lián)周邊產(chǎn)品。

　　不遠(yuǎn)處,去年9月在北京坊亮相的全國首家香氛藝術(shù)館,為消費(fèi)者帶來了風(fēng)格迥異的藝術(shù)體驗。藝術(shù)館宛如一個巨大的香水容器,人們可以通過沉浸式體驗了解香水制作過程,并親手調(diào)制香水。這家香氛藝術(shù)館由起步于廣東的香氛企業(yè)維維尼奧打造,這次是首次來到華北市場。

　　去年,北京各大商圈在加大業(yè)態(tài)調(diào)整力度的同時,都側(cè)重引入了獨特的品牌首店,為消費(fèi)者帶來新鮮體驗,也進(jìn)一步帶動實體商業(yè)回暖。

　　潮流地標(biāo)三里屯也迎來新變化。蘋果在亞洲最高級別的旗艦店去年7月亮相,面積是舊址的兩倍；去年8月,來自紐約的人氣漢堡Shake Shack,將北京首店設(shè)在蘋果旗艦店隔壁,吸引消費(fèi)者紛紛打卡。在“百貨之王”SKP商場,法國奢華香氛品牌KILIAN、Boucheron咖啡、Tiffany咖啡等都開設(shè)了北京首店。

　　首店對北京市場的熱情離不開政策的支持。去年9月,市商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施（2.0版）》,提出開啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺等若干措施,并對在京開示范首店、旗艦店的企業(yè)給予租金和裝修補(bǔ)貼,進(jìn)一步加大對首店的扶持。

　　世邦魏理仕華北區(qū)顧問及交易服務(wù)商業(yè)部董事趙志瑋表示,有豐富互動體驗感的主題活動、日益多元化和細(xì)分化的品牌首店,成為零售物業(yè)吸引線下流量的熱點。即將開幕的北京環(huán)球影城和日漸臨近的冬奧會,也在為北京商業(yè)品牌活動提供多樣的題材。隨著品牌商戶尤其是國際品牌的市場拓展活動逐步回歸正軌,2021年北京商業(yè)將進(jìn)一步回暖。