（記者 宋薇萍）為支持上?！拔逦遒徫锕?jié)” 及 “全國消費(fèi)促進(jìn)月”,歐萊雅中國今天宣布,將5月5日設(shè)置為 “美好消費(fèi)日”。當(dāng)天,歐萊雅北亞總部在上海揭牌。

　　作為主題日的重磅活動,2021美好消費(fèi)論壇5日在上海召開。歐萊雅中國攜手全球領(lǐng)先的咨詢機(jī)構(gòu)凱度在論壇上發(fā)布了《美好消費(fèi)：開啟消費(fèi)新時代》研究成果報告,通過對超過5000名消費(fèi)者的真實(shí)洞察,以問卷形式對美妝、個人護(hù)理、奢侈品等9個品類共計180個國內(nèi)外品牌以及30個集團(tuán)公司品牌進(jìn)行調(diào)研,以探索各品牌的美好消費(fèi)指數(shù)。

　　報告從功能、情感、社會三個層面分別解讀“美好消費(fèi)”,并將其劃分成14個主題和25個維度,務(wù)求將“美好消費(fèi)”概念以可量化的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評估。其中顯示,功能、情感、社會三個層面在不同品類中,對消費(fèi)者評判品牌提供的消費(fèi)體驗是否美好的影響不盡相同,平均來看,三者分別占49%、24%、27%,這反映出即使消費(fèi)者在思考“美好消費(fèi)”概念時也會非常實(shí)際。因此,品牌或企業(yè)需始終把“滿足功能需求”放在首位。此外,情感和社會價值的總體占比大于功能價值。

　　根據(jù)消費(fèi)反饋,各品類中對“美好消費(fèi)”引領(lǐng)作用最突出的5大品牌如下：其中,食品飲料：可口可樂、伊利、康師傅、蒙牛、農(nóng)夫山泉；餐飲服務(wù)：肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克、海底撈、必勝客；個人護(hù)理：舒膚佳、海飛絲、佳潔士、飄柔、清揚(yáng)；家庭護(hù)理：藍(lán)月亮、立白、汰漬、奧妙、超能；奢侈品：香奈兒、迪奧、古馳、阿瑪尼、愛馬仕；美妝：蘭蔻、雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅、迪奧、香奈兒；生活類：支付寶、微信、天貓（淘寶）、京東、美團(tuán)點(diǎn)評；電子消費(fèi)品：華為、蘋果、小米、美的、海爾；出行（汽車）：滴滴、美團(tuán)單車、哈啰出行、大眾、奧迪。

　　報告還選出了10大集團(tuán)品牌,分別是華為集團(tuán)、美的集團(tuán)、小米集團(tuán)、蘋果公司、海爾集團(tuán)、格力集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、三星集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)。