旅游酒店：兩維鍍金互聯(lián)網(wǎng)旅游~探討旅游生態(tài)圈的互聯(lián)網(wǎng)金融可行路徑 薦5股 2015-07-28 類別：行業(yè)研究 機(jī)構(gòu)：國(guó)泰君安 研究員：許娟娟

　　[摘要]

　　本報(bào)告導(dǎo)讀：

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)嫁接金融業(yè)務(wù)可提升客戶體驗(yàn)和上下游粘性，本文從產(chǎn)業(yè)角度探索旅游業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展金融業(yè)務(wù)的可行路徑。

　　摘要：

　　我們2013年底《散客化移動(dòng)互聯(lián)重構(gòu)休閑游》首創(chuàng)兩層三塊架構(gòu)探討互聯(lián)網(wǎng)+旅游的生態(tài)圈新格局。2014年3篇深度從全球視角剖析我國(guó)旅游電商、旅行社、六要素基于互聯(lián)網(wǎng)的投資機(jī)會(huì)。本文從產(chǎn)業(yè)角度探討我國(guó)旅游業(yè)如何依托互聯(lián)網(wǎng)跨界金融“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”。

　　我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融與發(fā)達(dá)國(guó)家在“金融市場(chǎng)、消費(fèi)者水平和企業(yè)方”三方面差異大，然受益于“人口紅利、金融壓抑和政策鼓勵(lì)”后來(lái)居上。

　　目前各產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)金融均剛起步?；仡櫬糜螛I(yè)騰邦國(guó)際和眾信旅游的互聯(lián)網(wǎng)金融路徑，我們預(yù)判旅游業(yè)將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融加速發(fā)展期。

　　他山之石：零售、鋼鐵、交運(yùn)與旅游業(yè)同樣具備“要素商及消費(fèi)者分散，渠道信息不對(duì)稱”特征，其互聯(lián)網(wǎng)金融之路可總結(jié)如下：①通過(guò)保證信譽(yù)、提供比價(jià)和消費(fèi)反饋渠道降低信息不對(duì)稱，獲得大量粘性客戶，繼而依托大數(shù)據(jù)開發(fā)金融產(chǎn)品；②資訊入口->交易入口，保證流量的前提下豐富金融業(yè)務(wù)；③無(wú)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)后入者可從發(fā)展多元金融業(yè)務(wù)著手，以便捷性為亮點(diǎn)開創(chuàng)一站式平臺(tái)，以金融反哺平臺(tái)。

　　旅游業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展金融的路徑探索：縱向以供應(yīng)鏈金融為上下游融資；橫向以平臺(tái)與流量為基礎(chǔ)發(fā)展“長(zhǎng)尾用戶”。（1）縱向整合：

　?、僖砸貫楹诵拈_展供應(yīng)鏈金融，適合控制關(guān)鍵要素具有較高議價(jià)能力的企業(yè)（娛游購(gòu)龍頭企業(yè)）；②以在線分銷商為核心開展供應(yīng)鏈金融，在線分銷商規(guī)模較大、匯集大量信息是關(guān)鍵（機(jī)票酒店景區(qū)門票分銷商）。（2）橫向拓展：①依靠入口優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍第三方支付平臺(tái)（B2B平臺(tái)）；②充分利用供應(yīng)鏈信息，發(fā)展P2P融資平臺(tái)；③網(wǎng)絡(luò)旅游保險(xiǎn)是藍(lán)海，有待開發(fā)；④旅游眾籌，以博取眼球引發(fā)話題為關(guān)鍵；⑤背靠旅游互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈，行業(yè)領(lǐng)袖可開發(fā)旅游征信業(yè)務(wù)（大量穩(wěn)定客戶積淀是關(guān)鍵）；⑥旅游金融理財(cái)產(chǎn)品構(gòu)建全新銷售渠道。

　　投資策略：基于新旅游生態(tài)圈挖掘具備發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)金融”業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)和估值雙升的標(biāo)的①掌控機(jī)票、酒店關(guān)鍵要素的企業(yè)可發(fā)展縱向的供應(yīng)鏈金融，騰邦國(guó)際和眾信旅游、攜程已啟動(dòng)，易食股份（凱撒旅游）、宋城演藝具備發(fā)展基礎(chǔ)；②有大量用戶沉淀的旅游電商平臺(tái)可橫向發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，騰邦國(guó)際、去哪兒、途牛已推出產(chǎn)品，中青旅具備發(fā)展基礎(chǔ)。推薦宋城演藝、眾信旅游、易食股份、中青旅、騰邦國(guó)際。