與去年暑期檔不斷刷新各項票房紀錄的紅火相比，今年暑期以來的票房延續(xù)了前兩個月的低迷之勢，甚至出現(xiàn)了近年來暑期檔票房的首次負增長，其中7月票房更是同比下滑近兩成。與之相反的是，在資本的追捧下，電影市場熱度不減，上市影企中雖然不乏公司被票房連累，但大部分公司交出的業(yè)績仍較為靚麗。 　　暑期檔遭遇滑鐵盧 　　如果說年初的票房冠軍《美人魚》點燃了“全年600億”票房的希望，那么繼二季度票房低迷行情后，一度被寄予厚望的暑期檔再次遭遇滑鐵盧，則讓上述目標變得更為渺茫。 　　縱觀內地市場，今年暑期檔（7月、8月）兩個月票房合計為85.66億元，而去年同期票房為90.9億元，兩相比較下降5.76%。這是近年來暑期檔票房的首次負增長。若單論國產電影保護月（7月）的情況，今年票房的低迷之勢更顯突出。7月數(shù)據(jù)顯示，國內票房實現(xiàn)45.11億元，比2015年同期的54.9億元少了近10億元，同比下滑17.85%。 　　數(shù)據(jù)下滑既出乎預料，又在意料之中。相關數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全國電影票房實現(xiàn)245.82億元，相較2015年上半年的203.63億元增長20.72%。然而，上半年的增長基本由一季度票房所拉動，相比年初春節(jié)檔的火爆行情，二季度票房可謂慘淡，約為100.89億元，環(huán)比下降30.4%?；诖?，業(yè)界對“全年600億”的目標有所動搖，暑期檔因此被寄予厚望。 　　事實上，單從上映影片的數(shù)量看，今年暑期檔的影片并不算少。7月、8月間，共有約80部國產影片上映，同時伴有多部進口大片。產能雖然豐富，但質量卻有待提高。今年超過10億元票房大關的，僅有一部進口片《魔獸》，而票房過5億元的只有9部；對比單部影片，國產電影中，以9.8億元成為今年暑期檔冠軍的《盜墓筆記》遠不及去年的《捉妖記》，后者以24.4億元的成績至今居于中國電影票房亞軍。此外，今年暑期檔的動畫電影超過20部，產出總票房不到20億元，而去年單部《大圣歸來》的票房就有9.56億元。 　　面對暑期檔遇冷的不爭事實，市場普遍存在三種看法：一是今年票補現(xiàn)象有所減少，觀影成本的提升在一定程度上影響了觀影的熱情，部分習慣于“9.9元看電影”的觀眾有所流失；二是在上半年《葉問3》票房造假事件過后，假票房現(xiàn)象得到一定遏制，票房注水部分縮減；三是今年暑期電影缺少現(xiàn)象級的爆款，IP作品未達預期，而情懷之作也不夠誠意，整體電影市場熱度不高，難以聚集人氣。 　　電影內容有所欠缺是票房跟不上的重要原因。相關人士表示，當前電影市場魚龍混雜，雖然大IP和大明星都具備相當?shù)娜罕娀A，但隨著IP開發(fā)過度，觀眾審美疲勞，若電影內容薄弱無力，“IP+小鮮肉”的模式難以持續(xù)成為高票房的保證。同時，雖然去年的情懷電影《大圣歸來》成功逆襲，但其成功具有特殊性，無法完全復制。 　　即便如此，相關市場人士仍看好中國電影市場的未來。在其看來，目前屬于過渡期，票房增速放緩甚至有所下降，并不完全是壞現(xiàn)象，而這將為當前過于浮躁的電影市場進行降溫。由于資本熱度過高，電影市場受到較大關注，一時間，電影企業(yè)、電影從業(yè)人員激增，大量依賴于熱門題材和明星卻無實質內容的影片涌入市場，而這類影片最終難以獲得觀眾的認可而票房敗走的概率較大。當票房“混戰(zhàn)”結束，中國的電影市場將回歸理性。 　　盡管接下來的三個月尚有國慶檔和圣誕檔兩個重要時點，但粗略估算，截至今年8月底全國票房一共為331.48億元，這一數(shù)據(jù)距離“全年600億”的票房目標還差了268.52億元。 　　上市影企多手段扮靚業(yè)績 　　雖然暑期檔對上市公司的影響要等到三季報方能獲悉，但對比今年二季度慘淡的票房，上市影企半年報數(shù)據(jù)無疑靚麗得多。 　　由于一向堅持“內容為王”，光線傳媒上半年實現(xiàn)營業(yè)收入7.22億元，比上年同期增加74.27%；實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為3.21億元，同比增長291.13%。公司稱業(yè)績的大幅提升是由于電影票房紅利所致。 　　如果說光線傳媒得益于《美人魚》等賣座影片的支撐，那么萬達院線、華策影視、鹿港文化等則稱得上生財有道。其中，萬達院線“任性”的“買買買”為其增加了不少利潤。經營數(shù)據(jù)顯示，萬達院線上半年實現(xiàn)營業(yè)收入57.22億元，同比增長64.12%；實現(xiàn)歸屬于公司普通股股東的凈利潤8.05億元，同比增長28.05%。除了票房收入，上半年公司加強了對并購標的的業(yè)務整合，子公司收入與利潤的增長為母公司做出不小貢獻。而華策影視的上半年收入結構則呈現(xiàn)明顯變化，全網(wǎng)劇收入占總收入比例超過65%，影視劇銷售規(guī)模增長、綜藝板塊的發(fā)力帶來公司業(yè)績上升，其上半年實現(xiàn)營業(yè)收入、凈利潤分別為15.48億元、2.71億元，分別同比增長67.17%、24.30%。 　　值得一提的是中國電影，這個被看作與萬達院線旗鼓相當?shù)碾娪皹I(yè)“國家隊”，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入44.77億元，比上年同期增加6.88%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為6.05億元，同比增加34.36%。除了票房收入增加提高了營業(yè)收入外，公司同期財務費用大幅下降，加之電影發(fā)行業(yè)務毛利潤的上升，為公司帶來凈利潤的提升。 　　與上述幾家同行相比，華誼兄弟則沒有那么幸運。雖然上半年營業(yè)收入同比上升13.54%，但凈利潤卻同比下降近四成。根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，華誼兄弟上半年作品除了《老炮兒》的票房尚可外，《紐約紐約》不足1000萬元，與STX合作的影片《瓊斯的自由國度》也成績不佳，而公司參投的《魔獸》尚未確認分賬收入。此外，從公司在暑期檔已經上映的影片票房情況看，《搖滾藏獒》票房不足4000萬，《陸垚知馬俐》未達預期，相關收入不容樂觀。