調(diào)查概要：

　　17年3月起，我們對目前市場上主要的白酒產(chǎn)品在線上（京東、酒仙網(wǎng)、天貓）和線下（北京上海兩地各個區(qū)域煙酒店）的終端零售價情況進行了走訪調(diào)查，本期匯總2019年4月19日調(diào)查的數(shù)據(jù)與調(diào)查中得出的結(jié)論，供各位投資者參考。（注：部分產(chǎn)品終端價格在不同城市和渠道價格差別較大，可能原因為不同渠道加價率不同、實際標價未計入促銷折讓等，因此更建議關(guān)注價格的環(huán)比變化。）核心結(jié)論：

　　茅臺：終端持續(xù)缺貨，價格表現(xiàn)強勢。茅臺仍然普遍缺貨，終端價格基本在2100元以上。

　　上海地區(qū)調(diào)查反饋，茅臺庫存極少且不議價，只有部分店家有1-2件庫存，連鎖店可以調(diào)貨但需要申請和交定金，豬年生肖、陳年茅臺均很少見到。北京地區(qū)調(diào)查反饋，茅臺缺貨明顯，走訪的煙酒店基本沒有庫存儲備，需要定金申請調(diào)貨。

　　【五糧液(000858)、股吧】：終端備貨充足，價格趨勢向上。普五終端價格基本達到900以上，終端普遍庫存足。上海地區(qū)調(diào)查反饋，高端酒由于茅臺普遍缺貨，商家主要推薦五糧液，五糧液整體庫存不低，走訪的店家均有2-8件庫存，終端漲價預期較強。交杯牌五糧液在走訪的終端店中普遍缺貨。北京地區(qū)調(diào)查反饋，普五終端庫存較充足，價格呈現(xiàn)上升趨勢，動銷未出現(xiàn)明顯變化。1618庫存比普五略多。

　　國窖1573：促銷活動較多，價格跟隨上移。國窖1573終端價跟隨五糧液上移到850-900，促銷活動較多。上海地區(qū)調(diào)查反饋，國窖1573鋪貨充足基本有陳列。北京地區(qū)調(diào)查反饋，國窖1573近期促銷活動較多，實際終端成交價變化不大。

　　次高端：終端表現(xiàn)分化，價格中樞普遍上移。洋河夢之藍價格差異仍大，價格中樞整體上移。水晶劍上海價格穩(wěn)定，北京價格中樞上移?！?a href="http://m.xfjyyzc.com/gegu/600779/" target="_blank" title="水井坊(600779)股票分析,新聞,資金流向,財務數(shù)據(jù)" >水井坊(600779)、股吧】臻釀8號價格中樞上移，井臺價格區(qū)間收窄。青花20年價格中樞上移，青花30年北京價格穩(wěn)定上海價格中樞上移。上海地區(qū)調(diào)查反饋，洋河和水井坊是商家主推品牌，劍南春普遍有陳列。洋河夢之藍鋪貨較多，走訪的終端店基本有3-4件以上現(xiàn)貨。青花30與舍得僅在部分終端有陳列。北京地區(qū)調(diào)查反饋，洋河夢3與天之藍備貨充足，促銷活動很多，夢6由于需求較少鋪貨較少。青花20終端備貨充足銷售情況較好，青花30和舍得鋪貨較少銷售一般。

　　中高端：終端動銷良好，價格穩(wěn)中有升。上海地區(qū)調(diào)查反饋，中端酒主推洋河海之藍，鋪貨量大，銷售較好。30年窖齡酒和瀘州老窖特曲相對需求較少，鋪貨量少，只有部分終端有陳列。北京地區(qū)調(diào)查反饋，老窖30年窖齡酒和特曲酒多有促銷活動，銷售良好，價格中樞略微上移。

　　整體來看，高端酒茅臺普遍缺貨，價格強勢；五糧液受益茅臺缺貨，價格向上；國窖價格跟隨上移。次高端價盤穩(wěn)中向上，備貨均充足，不同品牌終端表現(xiàn)有所分化，向名酒集中趨勢明顯。中端酒基本是大眾消費，動銷良好，價格基本穩(wěn)定。