每年購物旺季的第四季，蘋果財(cái)報(bào)又雙叒叕創(chuàng)下歷史新高。但這一片眩目大好場(chǎng)面下，另一個(gè)聲音卻總不時(shí)響起：蘋果業(yè)績(jī)會(huì)不會(huì)已經(jīng)接近見頂？

　　蘋果周二盤后公布的第一財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，當(dāng)季凈營收759億美元，同比增長2%；凈利潤183.6億美元，同比增長2%；當(dāng)季iPhone銷售7478萬部，實(shí)現(xiàn)營收516.4億美元，同比增長1%。這是消費(fèi)電子行業(yè)有史以來的最高業(yè)績(jī)，令同行瞠目結(jié)舌，望塵莫及。

　　但投資者似乎卻反應(yīng)非常冷淡。財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)盤后下跌3%。雖然蘋果像一架瘋狂的吸金機(jī)器，但過去一年時(shí)間股價(jià)卻從133美元一路下跌到目前的99美元，市值也急劇縮水到5475億美元，與谷歌的差距已經(jīng)從3000多億美元收窄到500億美元。

　　實(shí)際上，蘋果股票目前的本益比只有10倍左右，只有谷歌的一半，只有Facebook的三分之一，甚至不如標(biāo)普500指數(shù)成分股公司。過去半年，蘋果的股價(jià)跌幅甚至是納斯達(dá)克綜合指數(shù)的兩倍。換句話說，蘋果股票真的很便宜，甚至不如市場(chǎng)平均水平。投資者已經(jīng)不再青睞曾經(jīng)的最愛蘋果。

　　為什么會(huì)這樣？因?yàn)橥顿Y者看的不僅是業(yè)績(jī)本身，更更更是增長空間。究竟蘋果業(yè)績(jī)還能增長多少，是不是已經(jīng)接近見頂？過去一年蘋果始終未能擺脫市場(chǎng)的質(zhì)疑聲音。德意志銀行等投行分析師已經(jīng)預(yù)測(cè)，iPhone在高端市場(chǎng)的份額或許已經(jīng)見頂。

　　結(jié)合市場(chǎng)的質(zhì)疑聲，再來看蘋果當(dāng)季眩目財(cái)報(bào)背后的隱憂：當(dāng)季凈利潤高于市場(chǎng)預(yù)期，但營收卻未能達(dá)到分析師期望。當(dāng)季凈營收和凈利潤同比增幅只有2%，與去年第四季度狂飆突進(jìn)30%和38%的場(chǎng)景形成了鮮明對(duì)比。蘋果最核心的iPhone當(dāng)季銷量同比幾乎持平，而去年同期則是46%。

　　iPhone業(yè)務(wù)占比蘋果營收的比重已經(jīng)達(dá)到了68%，中國業(yè)務(wù)占比達(dá)到24%。除了iPhone之外，蘋果的硬件業(yè)績(jī)確實(shí)乏善可陳。當(dāng)季iPad銷量下滑25%，Mac銷量下滑4%。原先巨硬的蘋果似乎有點(diǎn)疲軟，而軟件服務(wù)業(yè)務(wù)反而出現(xiàn)26%的增長。

　　蘋果CEO庫克在接受媒體采訪時(shí)表示，"A lot of great things happening in a turbulent environment”。這話意思大致是，市場(chǎng)狀況不怎樣，但蘋果依然可以取得這樣的業(yè)績(jī)，不容易。蘋果CFO也表示，雖然目前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境非常困難，蘋果依然創(chuàng)下歷史新高。(潛臺(tái)詞，不容易。)

　　話說回來，為什么蘋果當(dāng)季業(yè)績(jī)?cè)鲩L陷入停滯？因?yàn)樽钪匾膇Phone銷量陷入停滯。那么，為什么iPhone銷量無法重現(xiàn)上年同期的輝煌增長？

　　全球經(jīng)濟(jì)前景不確定性在一定程度上影響了蘋果業(yè)績(jī)。國際油價(jià)和大宗商品價(jià)格都在暴跌，油價(jià)已經(jīng)跌破了30美元，彭博大宗商品指數(shù)跌到25年來的最低水平。全球經(jīng)濟(jì)的增長前景籠罩著揮之不去的烏云。這也直接影響到消費(fèi)者的購物支出。去年美國黑五銷售旺季的零售營收出現(xiàn)了小幅下滑。

　　另一方面，相對(duì)于去年蘋果推出大屏iPhone的巨大更新，今年的iPhone 6s和6s Plus升級(jí)幅度確實(shí)不夠誘人。去年的大屏iPhone吸引了大量三星用戶和原有iPhone用戶，出現(xiàn)了一個(gè)銷量井噴，甚至追平三星的輝煌財(cái)季。

　　但這種升級(jí)更多的是一次性的。正如SP Capital分析師所說，去年iPhone和蘋果的業(yè)績(jī)?cè)鲩L是史無前例的，或許再也無法重現(xiàn)這種增長了。在宏觀經(jīng)濟(jì)降溫的大背景下，今年的iPhone在產(chǎn)品不夠誘人的情況下，還能夠維持去年的銷量水平，確實(shí)已經(jīng)相當(dāng)不易。

　　蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L對(duì)中國市場(chǎng)的依賴癥也是投資者擔(dān)憂的一大因素。蘋果美洲業(yè)務(wù)當(dāng)季營收下滑4%，好在這部分營收下滑被大中華區(qū)的增長填補(bǔ)。作為蘋果第二大市場(chǎng)，大中華區(qū)業(yè)務(wù)當(dāng)季營收增長14%。只是，去年中國經(jīng)濟(jì)增長減緩到25年以來的最慢速度6.9%。今年的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)也會(huì)直接關(guān)系到蘋果的營收和利潤。

　　市場(chǎng)此前就已經(jīng)開始預(yù)期蘋果會(huì)在2016年遭遇降溫。去年11月瑞士信貸表示，蘋果削減了10%的部件訂單，或許是因?yàn)閕Phone 6S的市場(chǎng)需求疲軟。

　　庫克在媒體采訪中也沒有回避難題。他承認(rèn)，今年第二財(cái)季(一季度)的iPhone銷量同比增長狀況可能會(huì)是最為艱難的，但今年全年情況會(huì)逐漸好轉(zhuǎn)。蘋果對(duì)第二財(cái)季的營收預(yù)期是500億－530億美元，低于市場(chǎng)分析師平均預(yù)期的556億美元。

　　過去數(shù)年一直瘋狂增長的蘋果，真的到了放緩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)么？iPhone的眩目銷量真的接近見頂了么？這取決于宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)前景，但蘋果唯一能做的，就是在今年的iPhone 7做出顯著提升。畢竟，蘋果七成的營收都來自于手機(jī)。 ：