騰訊財(cái)經(jīng)訊 據(jù)彭博社報(bào)道，兩年半前，蘋果公司發(fā)布了高定價(jià)智能手機(jī)的“便宜款”。當(dāng)時(shí)，很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，這款廉價(jià)機(jī)型應(yīng)該會(huì)受到包括中國在內(nèi)的新興市場(chǎng)的歡迎。

　　然而，事實(shí)證明，這款名為“iPhone 5c”的智能手機(jī)是個(gè)失敗的代表。在iPhone 5c投入市場(chǎng)不足一年后，蘋果便宣布停止生產(chǎn)這款手機(jī)產(chǎn)品。換言之，這款廉價(jià)版的iPhone被宣布了死刑。

　　本周，蘋果在2016年春季新品發(fā)布會(huì)上推出了全新的iPhone SE，這是蘋果時(shí)隔兩年半之后再次推出4英寸屏幕的小尺寸iPhone，上一次還要追溯到2013年秋季發(fā)布的iPhone 5s和iPhone 5c。iPhone SE在外觀上和iPhone5S一模一樣，只是在硬件性能上有了一定的提升。和iPhone 5c一樣，iPhone SE的一個(gè)主要亮點(diǎn)集中在“便宜”上。

　　值得注意的是，iPhone SE屏幕(iPhone手機(jī)最昂貴的單個(gè)配件)不僅比較小，質(zhì)量也不如蘋果近來發(fā)布的iPhone產(chǎn)品。

　　可以用于解釋iPhone SE能在中國市場(chǎng)取得iPhone 5c未能取得的成功的原因，并不多。

　　據(jù)蘋果所述，iPhone 5c中的“c”代表的是“color(顏色)”。部分分析人士認(rèn)為，“c”代表的是“china”。但是，中國有一個(gè)詞語，叫“便宜”，該詞的英文“cheap”的首個(gè)字母也是“c”。

　　如果中國的消費(fèi)者想要一款便宜的智能電話，不管是在過去還是現(xiàn)在，都有數(shù)百種可用的選擇。很多品牌，比如說小米和InFocus，為消費(fèi)者提供了從外觀上看起來非常像蘋果iPhone的手機(jī)產(chǎn)品。

　　中國人的喜好

　　和很多國家的消費(fèi)者一樣，每年都有越來越多的中國人沖向高定價(jià)的iPhone。iPhone 5c在市場(chǎng)上亮相時(shí)，iPhone 5s也閃亮登場(chǎng)。眾所周知，iPhone 5s是iPhone 5的升級(jí)版。

　　對(duì)于很多人來說，和朋友或商業(yè)伙伴晚餐時(shí)，拿出最新款iPhone，或正版iPhone，是一種身份和時(shí)尚的象征。iPhone 5c的失敗不僅僅在于這款手機(jī)產(chǎn)品看起來廉價(jià)的塑料彩色，還在于它是頂著真正iPhone的“廉價(jià)款”的標(biāo)簽走進(jìn)市場(chǎng)的。

　　事實(shí)上，在中國的中產(chǎn)階級(jí)人群中，沒有幾個(gè)人有勇氣嘗試在喝紅酒時(shí)拿出iPhone 5c。

　　iPhone SE在硬件性能上有了一定的提升，基本和iPhone6s相當(dāng)：搭載了iPhone6s使用的A9和M9處理器。要知道，A9是目前性能最優(yōu)秀的移動(dòng)芯片之一，并且能夠持續(xù)在未來幾年時(shí)間里仍保持相對(duì)卓越的性能。

　　乍看上去，蘋果的這個(gè)決定像是為廉價(jià)版的設(shè)備配備了更大的力量和功能。但是，事實(shí)上，A9/M9已經(jīng)投產(chǎn)至少半年，供應(yīng)商已經(jīng)獲得了產(chǎn)量和容量，讓成本有了下行的空間。此外，iPhone SE還配備了1200萬像素的攝像頭。這對(duì)于一款廉價(jià)手機(jī)來說，顯然很奢侈。不過，搭載如此高像素的攝像頭，也并未大幅度拉高iPhone SE的成本。

　　iPhone 5c的失敗表明，便宜并非是提高銷量的唯一途徑。事實(shí)上，根據(jù)Canalys發(fā)布的平均銷售價(jià)格數(shù)據(jù)，中國消費(fèi)者的喜好正變得更昂貴，而非更廉價(jià)。Canalys分析師Jingwen Wang曾指出，“中國的消費(fèi)者正在失去對(duì)超低成本設(shè)備的胃口?！庇凶C據(jù)表明，華為正在朝高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)軍，瞄準(zhǔn)高定價(jià)的智能手機(jī)。

　　昂貴的喜好

　　讓iPhone SE顯得與眾不同的是，這款新品的時(shí)間表和定位。通過在循環(huán)中期公布這款設(shè)備，蘋果給消費(fèi)者提供了一個(gè)購買較便宜iPhone的機(jī)會(huì)，同時(shí)構(gòu)造了最新一代的產(chǎn)品將在不久后亮相的假象。這個(gè)時(shí)間表允許蘋果將iPhone SE定位在“Special Edition(特別版)”，一款不被共存設(shè)備偷走關(guān)注的新設(shè)備。

　　作為一種額外的收獲，那些在上兩輪循環(huán)中沒有進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，或者丟了或摔了自己的iPhone的人，又或者準(zhǔn)備從安卓系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到蘋果系統(tǒng)的人來說，都可以在iPhone最新一代或?qū)⒂诎肽旰蟛艜?huì)上市之前選擇購買這種循環(huán)中期亮相的產(chǎn)品。

　　Barney Stinson曾經(jīng)說過，新的通常是更好的。(米娜) ：