蘋果最近一個財年在中國市場的利潤下降了將近1/5，與前一年的強勁表現(xiàn)大相徑庭，這引發(fā)了市場擔憂，蘋果將有可能會落后于中國對手如華為，Vivo和Oppo等手機品牌。

　　在蘋果公司在周三（10月26日）提交的，截至于今年9月的年報中，蘋果公司大中華區(qū)營業(yè)收入下降18%，降至188億美元，總收入下降17%至485億美元。

　　在2015年，蘋果新產(chǎn)品iPhone 6在中國消費者中大受歡迎，使得蘋果在全球最大的手機市場的營業(yè)收入從2014年的110億美元暴增至230億美元。2015財年，蘋果在中國的銷售額翻了一番，達587億美元，使中國市場超過歐洲，成為蘋果公司僅次于美洲市場的第二大銷售區(qū)。

　　然而，蘋果在周三提交的文件中稱，在2016財年，歐洲市場重新成為第二大市場，并且是唯一一個iPhone銷售額還在繼續(xù)增長的市場。蘋果所有產(chǎn)品在歐洲的總銷售額在2016年財年的變化不大；日本是唯一一個蘋果銷售出現(xiàn)增長的市場，蘋果的電子服務如App Store的收入增長在其中占了很大比重，而日元升值也促進了日本市場的增長。

　　蘋果股價周三（10月26日）下跌超過2%，盡管蘋果公司在前一天發(fā)表聲明稱，蘋果收入增長還會在下一季度恢復。一些投資者一直以來都在跟隨蘋果官方預期的建議，但其他投資者擔心蘋果利潤將不會如期恢復。

　　中國市場份額飽和　　在周二（10月25日）的同分析師召開的財報電話會議上，蘋果CEO庫克（Tim Cook）稱，蘋果去年在中國，經(jīng)匯率調(diào)整后的“基礎業(yè)務”收入下降了14%。2015年，iPhone 6 上市后，“大批消費者對手中蘋果手機進行升級換代”；蘋果手機原有客戶對其下一代機型iPhone 6s的升級換代比率恢復到了“一個更正?！钡乃健炜朔Q，“我們對此未能做出準確的預測”，他補充表示，在去年第一季度，蘋果在渠道庫存（還未最終賣給消費者的蘋果產(chǎn)品，已進入第三方經(jīng)銷商的庫存）上投入太多，而在此之后還一直在調(diào)整渠道庫存。

　　有的分析師擔心，蘋果在中國的高端手機市場的份額已經(jīng)趨于飽和，其增長也難回2015年時的水平。

　　庫克堅持認為，蘋果仍然對其在中國的長期前景充滿信心。與兩年前相比，蘋果在中國市場已增長超過50%，而且從Android轉(zhuǎn)向蘋果系統(tǒng)的用戶數(shù)量預計將會創(chuàng)歷史記錄。

　　庫克表示，蘋果非?？春弥袊袌?，中國可能在經(jīng)濟上進入了一個新常態(tài)，但其新常態(tài)下的增長勢頭依然良好，蘋果將繼續(xù)把重心放在中國市場。

　　市場研究機構(gòu)HIS Markit的手機分析師Wayne Lam稱，跟世界其他地方不同，在中國，蘋果設備和服務的“生態(tài)系統(tǒng)”可能不再那么吸引用戶。

　　Lam表示，相比與國內(nèi)其他對手，蘋果在中國的市場份額正在減少。蘋果的對手正在按消費者差異化的需求進行重新定位，重新設計。蘋果必須在下一代產(chǎn)品的設計上有新的突破才行。

　　印度市場

　　雖然在中國市場失利，庫克指出，印度市場將會成為下一個增長來源，由于中產(chǎn)階級的崛起和4G網(wǎng)絡覆蓋區(qū)域的擴大，印度的iPhone銷售在2016財年增長超過50%。庫克表示，盡管市場基數(shù)較小，但蘋果正在打開印度這個增長中的巨大市場。

　　周四（10月27日）蘋果將會推出新款Macbook，但蘋果稱，為iPhone 7設計的無線耳機AirPods的出售有可能會被推遲。

　　蘋果發(fā)言人在周三（10月26日）表示，在沒有準備好之前就開始銷售不太妥當，蘋果還需要一點時間來為用戶準備AirPods。

　　蘋果沒說消費者還需要等多久。之前蘋果稱其價值159美元的無線耳機將會在10月份發(fā)售。

　　對蘋果來說推遲新品發(fā)售的情況比較罕見。上次這種情況出現(xiàn)還是在6年前，白色iPhone 4的生產(chǎn)出現(xiàn)問題的時候。

　　由于蘋果取消了iPhone手機的標準耳機插孔，AirPods是9月份新品發(fā)布會上的重點之一。