麥當(dāng)勞

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　　騰訊證券訊 北京時(shí)間10月25日凌晨消息，據(jù)CNBC報(bào)道，麥當(dāng)勞周二公布財(cái)報(bào)稱，該公司第三季度的同店銷售增長(zhǎng)超出預(yù)期，主要由于其所采取的促銷活動(dòng)和新鮮食品服務(wù)吸引了更多的顧客。

　　以下是麥當(dāng)勞的季度業(yè)績(jī)及其與接受湯森路透調(diào)查的華爾街分析師預(yù)期之間的對(duì)比：

　　——調(diào)整后每股收益為1.76美元，相比之下分析師平均預(yù)期為1.77美元；

　　——營(yíng)收為58億美元，相比之下分析師平均預(yù)期為57億美元；

　　——美國(guó)同店銷售增長(zhǎng)4.1%，超出分析師此前平均預(yù)期的3.6%。

　　受此影響，麥當(dāng)勞股價(jià)最新上漲1%。今年截至目前為止，該股累計(jì)上漲了34%以上。

　　“麥當(dāng)勞的美國(guó)同店銷售數(shù)據(jù)令人倍感振奮，而且關(guān)鍵問題在于，這個(gè)季度的業(yè)績(jī)還受到了颶風(fēng)的影響?！蓖顿Y公司晨星(Morningstar)的分析師霍托維(R.J. Hottovy)在接受CNBC旗下節(jié)目“Squawk Box”采訪時(shí)說道?！八麄儗?shí)施的新計(jì)劃看起來已經(jīng)發(fā)揮作用了?！?/p>

　　舉例來說，這家快餐連鎖運(yùn)營(yíng)商在全美范圍內(nèi)推出了冷飲料超值促銷計(jì)劃，以1美元的價(jià)格提供軟飲料；此外還推出了新的“Signature Crafted”(簽名制作)三明治，售價(jià)在每個(gè)5美元到7美元之間。另外，麥當(dāng)勞的McPick 2交易則允許顧客以5美元的價(jià)格購買兩件菜單食品，此舉也被視為起到了提高其第三季度銷售額的作用。

　　在上個(gè)月，數(shù)據(jù)追蹤機(jī)構(gòu)M Science發(fā)出警告稱，總部設(shè)在伊利諾伊州的麥當(dāng)勞已經(jīng)由于颶風(fēng)“哈維”(Harvey)和“艾爾瑪”(Irma)而受到了損害。在當(dāng)時(shí)，該機(jī)構(gòu)發(fā)布的麥當(dāng)勞銷售額預(yù)期低于其他華爾街分析師的預(yù)測(cè)。

　　但是，麥當(dāng)勞周二公布的財(cái)報(bào)則表明，該公司采取的促銷活動(dòng)抵消了那些負(fù)面因素的一部分影響。

　　“我們正在為更多的顧客提供更多服務(wù)，向其低價(jià)提供可口的食品，服務(wù)速度也很及時(shí)、友好?！丙湲?dāng)勞全球總裁兼首席執(zhí)行官史蒂夫·伊斯特布魯克(Steve Easterbrook)在一份聲明中說道?！霸诘谌径戎校覀兊耐赇N售以及旗下各個(gè)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)部門的顧客人數(shù)都有正面的表現(xiàn)，這表明在強(qiáng)大的2017年上半年業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)之上，公司業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出了廣泛的動(dòng)能。”

　　麥當(dāng)勞第三季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至18.8億美元，每股收益為2.32美元，相比之下去年同期的凈利潤(rùn)和每股收益分別為12.8億美元和1.50美元；不計(jì)入某些一次性項(xiàng)目，該季度的調(diào)整后每股收益為1.76美元。

　　在美國(guó)市場(chǎng)上，麥當(dāng)勞第三季度同店銷售這種4.1%；而在全球市場(chǎng)上，同店銷售則實(shí)現(xiàn)了6%的增長(zhǎng)。

　　該季度的總營(yíng)收為57.5億美元，與去年同期相比下降了10%，主要由于計(jì)入了與一項(xiàng)重新授權(quán)加盟計(jì)劃有關(guān)的支出，麥當(dāng)勞財(cái)報(bào)顯示。

　　麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官凱文·奧桑(Kevin Ozan)稱，在這個(gè)最新的季度中，該公司在中國(guó)大陸和中國(guó)香港市場(chǎng)上完成了將其業(yè)務(wù)重新授權(quán)加盟的計(jì)劃，“提前一年多”完成了4000家連鎖店的轉(zhuǎn)變過程。他在一份聲明中說道：“我們的公司結(jié)構(gòu)變得更多地以授權(quán)加盟為主，這樣一來就可以提供更加穩(wěn)定的營(yíng)收和利潤(rùn)流，而且投入資本回報(bào)也變得更高，從而將可推動(dòng)股東價(jià)值上升。”

　　授權(quán)加盟的運(yùn)營(yíng)方式可以降低運(yùn)營(yíng)連鎖店的成本，同時(shí)為麥當(dāng)勞帶來更多的可以預(yù)見的租金和特許權(quán)使用費(fèi)。

　　麥當(dāng)勞繼續(xù)將重點(diǎn)放在菜單創(chuàng)新、連鎖店翻新以及數(shù)字化下單和送餐服務(wù)商，原因是該公司正致力于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)和吸引更多顧客。舉例來說，麥當(dāng)勞正在與打車服務(wù)Uber旗下的UberEATS合作擴(kuò)大其McDelivery計(jì)劃。

　　“連鎖店翻新也有助于轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)麥當(dāng)勞的印象?！盙lobalData Retail的董事總經(jīng)理尼爾·桑德斯(Neil Saunders)在一份客戶報(bào)告中寫道?！胺潞蟮倪B鎖店能夠展現(xiàn)出現(xiàn)代化形象，并可有助于吸引新的用餐者，尤其是家庭用餐者和年輕人群體?！鄙５滤拐f道。“另外，更好的產(chǎn)品展示也提高了傳統(tǒng)上來說表現(xiàn)不佳的麥當(dāng)勞食品的銷售額?！?/p>

　　桑德斯預(yù)測(cè)，到2020年底麥當(dāng)勞的大多數(shù)連鎖店都將得到技術(shù)更新所帶來的“加強(qiáng)”；霍托維則表示，這應(yīng)該將可推動(dòng)該公司的美國(guó)同店銷售進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　麥當(dāng)勞目前正致力于在其連鎖店中增加柜臺(tái)，并將推出移動(dòng)下單和支付服務(wù)。(星云)                ：