Wpp Plc

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　　騰訊證券訊 據(jù)美國財經(jīng)網(wǎng)站ZeroHedge報道，在這個很多科技公司依賴廣告獲得大部分營收的時代，專業(yè)廣告市場領(lǐng)導(dǎo)者WPP Plc公司(WPP)的情況怎樣？周四，該公司遭遇了自1999年以來的最大下跌，最大跌幅超過15%。此前公司首席執(zhí)行官馬丁-索雷爾(Martin Sorrell)削減了公司的利潤前景并再次預(yù)測下一年將沒有增長。彭博社將此解釋為“廣告業(yè)正在經(jīng)歷幾十年來最戲劇性的動蕩?！?/p>

　　可以肯定的是，WPP身處困境并不是什么新鮮事兒，去年8月份該公司的業(yè)績同樣慘淡，并發(fā)布了“可怕的”業(yè)績指導(dǎo)?，F(xiàn)在這一次情況更糟。

　　WPP在財報中宣布，其長期盈利增長前景將僅為5%，最好的情況也將不過10%，大幅削減了此前高達(dá)15%的預(yù)期。WPP表示，今年“開局緩慢”，延續(xù)了2017年的趨勢，即利潤和營收趨平。市場對此的反應(yīng)是，該股股價出現(xiàn)了19年來的單日最大跌幅，甚至引發(fā)了短暫的停牌。唯獨的一絲安慰也許是， WPP的法國競爭對手陽獅集團(tuán)(Publicis Groupe SA, EPA: PUB)的股價也大跌了6.1%。

　　媒體分析師亞歷克斯-德格羅特(Alex DeGroote)對彭博社表示：“WPP的商業(yè)模式讓人感到震驚和敬畏。這提醒了人們WPP正在面臨的重大挑戰(zhàn)。”

　　一方面，WPP的股價暴跌似乎對其數(shù)字競爭對手來說是個好消息，因為隨著谷歌和Facebook等公司“挖空了WPP的核心業(yè)務(wù)”，該廣告行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的急劇下滑顯示出其CEO索雷爾面臨的危機(jī)不斷加深。

　　另一方面,這對科技領(lǐng)軍者可能也是不祥之兆，因為WPP的崩潰可能預(yù)示著廣告市場的更多弱點被暴露，進(jìn)而降低科技企業(yè)的估值：畢竟像聯(lián)合利華(Unilever Plc)這樣的主要廣告客戶宣布他們正在削減廣告支出成本,而且很多公司都已經(jīng)加入了這一陣營。

　　還有另一個信號：正如彭博社所指出的，WPP的廣告銷售長期以來一直被視為全球經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，因為企業(yè)往往會根據(jù)其業(yè)務(wù)表現(xiàn)的好壞，擴(kuò)大或削減營銷預(yù)算。因此，今天的歷史性崩盤表明，廣告支出在銳減，這是全球經(jīng)濟(jì)放緩的一個明確指標(biāo)。

　　周四的股價暴跌讓本來業(yè)績欠佳的WPP雪上加霜。去年，WPP的股價下跌了逾四分之一。索雷爾在20世紀(jì)80年代創(chuàng)立了該公司，是WPP最大的個人股東，持股比例約為1.4%。

　　該廣告巨頭表示，它正試圖打破在其各種創(chuàng)意、廣告購買、戰(zhàn)略和公關(guān)業(yè)務(wù)中的彼此孤立的狀態(tài)，吸引頂尖人才，并為客戶提供無縫服務(wù)。索雷爾表示，在經(jīng)歷了2017年“業(yè)績并不是漂亮”的一年之后，WPP正“加快步伐”，將其全球團(tuán)隊整合起來。

　　他說：“在現(xiàn)在這種環(huán)境下，最成功的機(jī)構(gòu)將是那些為客戶提供高效且有效的解決方案，并能給他們帶來增長的機(jī)構(gòu)。”

　　就目前而言，WPP的衰弱還沒有蔓延到依靠廣告為生的FANG科技巨頭們，交易員們暫時對廣告行業(yè)的衰落將給科技巨頭們帶來的影響持懷疑態(tài)度。

　　WPP周四收跌8.38%，報每股87.19美元。(爾夫)