Apple Music本地化突圍成效幾何

　　來源：北京商報(bào)

　　入華三年，Apple Music似乎越來越懂國內(nèi)消費(fèi)者的口味。日前，伴隨第29屆金曲獎(jiǎng)的落幕，Apple Music在第一時(shí)間通過微信朋友圈、微博，打出了本屆焦點(diǎn)人物林俊杰的歌曲廣告。自2015年9月正式登陸內(nèi)地開始，Apple Music便推出3個(gè)月免費(fèi)試用后再付費(fèi)體驗(yàn)，2016年8月上線安卓版應(yīng)用，2016年12月推出每月5元學(xué)生會(huì)員服務(wù)，到今年6月11日推出的“即將推出”功能，Apple Music不斷做著本土化嘗試。然而，在國內(nèi)各大音樂平臺(tái)競爭加劇的情況下，Apple Music的突圍成效究竟如何？

　　產(chǎn)品付費(fèi)

　　流量成額外消費(fèi)項(xiàng)

　　Apple Music自2015年9月進(jìn)入內(nèi)地以來，相繼推出學(xué)生優(yōu)惠、免費(fèi)試聽3個(gè)月等吸引消費(fèi)者的優(yōu)惠活動(dòng)。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段Apple Music的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)按照個(gè)人、家庭、學(xué)生分為三類。按照個(gè)人收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)要求，用戶在3個(gè)月試用期結(jié)束后每月支付10元。而家庭類型的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)要求，用戶在3個(gè)月試用期結(jié)束后每月支付15元，同一個(gè)賬戶可最多綁定6個(gè)人，共享已購買的音樂。而針對學(xué)生，3個(gè)月試用期結(jié)束后每月支付5元，但需要先通過學(xué)校教育郵箱驗(yàn)證學(xué)生身份，認(rèn)證完成才可以享受學(xué)生優(yōu)惠。Apple Music對于一些在其他平臺(tái)需要額外付費(fèi)的數(shù)字專輯歌曲則實(shí)現(xiàn)免費(fèi)，比如陳奕迅的《C‘mon in~》，但在qq音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂平臺(tái)需要額外支付20元。

　　針對國內(nèi)音樂平臺(tái)的收費(fèi)情況，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括qq音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、蝦米音樂等包月服務(wù)費(fèi)用在8-18元之間不等。其中，qq音樂的“綠鉆豪華版”及“付費(fèi)音樂包”單月折后價(jià)為9.9元，每月可下載300首VIP歌曲，“綠鉆豪華版”會(huì)員額外享受“演唱會(huì)特權(quán)”、“個(gè)性裝扮”、“DTS音效”等特權(quán)。蝦米音樂的“超級(jí)VIP會(huì)員”每月收費(fèi)12元，可下載500首歌曲。但是，數(shù)字專輯不在會(huì)員福利之內(nèi)，需要另外付費(fèi)購買，如Taylor Swift的《reputation》、陳奕迅的《C‘mon in~》在qq音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、蝦米音樂平臺(tái)正在售賣，價(jià)格為20元。

　　基于qq音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、蝦米音樂等音樂平臺(tái)的免流量服務(wù)，開通之后聽音樂，會(huì)省去一部分流量費(fèi)，而目前Apple Music不提供此服務(wù)。因此，如果在沒有WiFi的場所聽音樂或者下載音樂，Apple Music則會(huì)產(chǎn)生一筆流量費(fèi)用。以蘋果店員向北京商報(bào)記者透露的普通歌曲正常內(nèi)存12MB左右為準(zhǔn)，超出套餐外流量費(fèi)用0.29元/MB為單價(jià)，平均每首歌曲需要花費(fèi)3.48元。

　　曲庫數(shù)量

　　海外版權(quán)占絕對優(yōu)勢

　　進(jìn)入Apple Music官網(wǎng)，直接顯示出“數(shù)百萬首歌曲，絕無廣告來打擾，三個(gè)月盡情聆聽”。隨后的“數(shù)百萬首歌，加上你自己的iTunes資料庫，盡收囊中”，以及“Apple Music 匯集了數(shù)百萬歌曲、專輯、歌單和音樂視頻。更有原創(chuàng)節(jié)目、電臺(tái)廣播、演唱會(huì)等內(nèi)容等你發(fā)現(xiàn)”等廣告語都在向大眾公布Apple Music的曲庫。

　　對于國內(nèi)音樂平臺(tái)的曲庫大小，則為百萬首到千萬首之間。以qq音樂為例，百度百科資料顯示為“百萬量級(jí)的正版曲庫”，而在qq音樂App的“付費(fèi)音樂包”服務(wù)中則顯示“VIP歌曲下載300首/月，暢聽千萬VIP曲庫”。對于2013年4月正式發(fā)布的網(wǎng)易云音樂，在官網(wǎng)顯示“千萬曲庫”、“囊括百萬無損SQ音樂”。公開資料顯示，蝦米音樂在“產(chǎn)品特色”中表示“百萬正版高品質(zhì)音樂隨身攜帶”，而在App的歡迎頁中則出現(xiàn)“2000萬首音樂暢聽無阻”。

　　北京商報(bào)記者經(jīng)過對比發(fā)現(xiàn)，Apple Music的優(yōu)勢在于海外歌曲版權(quán)方面，可以提前收聽并且下載在國內(nèi)音樂平臺(tái)無法搜到或者無法下載的歌曲。然而，現(xiàn)階段Apple Music在中文歌曲方面仍存短板，尤其在國內(nèi)逐漸興起的民謠、古風(fēng)歌曲等方面，例如qq音樂中的古風(fēng)歌曲《不染》、民謠歌曲《余生沒有北方》在Apple Music中無法搜到。而歌手歌曲不全的現(xiàn)象也常存在，如張碧晨在qq音樂中有147首單曲，在Apple Music中僅有《年輪》、《下一秒》兩首歌，在qq音樂、網(wǎng)易云音樂可免費(fèi)下載到薛之謙的《愛我的人 謝謝你》，在Apple Music中卻無法搜到。

　　在中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)總干事周亞平看來，“沒有針對中國地域提供產(chǎn)品，必定對用戶活躍度有影響。產(chǎn)品必須是多元的，才能滿足不同階層、審美的用戶需求。Apple Music外國歌曲較多，只能吸引到部分喜歡國外音樂、有海外背景的或者比較年輕的用戶，因此對消費(fèi)者的覆蓋面不如國內(nèi)播放器廣”。

　　用戶體驗(yàn)

　　社交化成發(fā)展短板

　　目前國內(nèi)音樂平臺(tái)，除了注重曲庫的大小，社交化更是各具特色。網(wǎng)易云音樂用戶可以建立自己的主頁，與好友互相關(guān)注、分享音樂，并且可以點(diǎn)贊評論；qq音樂的“發(fā)現(xiàn)”部分有諸多音樂人發(fā)布的文章及推薦的歌曲，用戶可以對此發(fā)表評論或者點(diǎn)贊；酷狗音樂則分為“聽”、“看”、“唱”三部分，“唱”的部分為用戶提供K歌功能。再以蝦米音樂為例，除了可以在“推薦”、“關(guān)注”部分看到別人的動(dòng)態(tài)，“開趴”功能可以與同一“趴間”的用戶共同聽歌、互動(dòng)，并且可以互相推薦歌曲。

　　相比之下，北京商報(bào)記者通過體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，Apple Music則以聽音樂為主，在“為你推薦”部分會(huì)有系統(tǒng)為用戶推薦的歌單，但是無法對音樂發(fā)表評論，也沒有用戶個(gè)人主頁及朋友圈，可見，當(dāng)下被各大音樂平臺(tái)主打的社交化是Apple Music目前所欠缺的。

　　“由于中國用戶的視聽、消費(fèi)習(xí)慣不同，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、體驗(yàn)，用戶的交流、交互等方面都需要做到本土化。為用戶著想，讓用戶感到更加便捷，增加對用戶的吸引度。另外，產(chǎn)品必須足夠獨(dú)特，與其他平臺(tái)的產(chǎn)品形成差異化，才有可能形成競爭力。”一米觀察創(chuàng)始人王毅如是說。