美國(guó)的地方性電視公司，比如Sinclair Broadcast Group(SBGI)和Gray Television(GTN)今年料將從大量政治廣告中受益，因?yàn)楹蜻x人和特殊利益團(tuán)體在廣告方面大舉投入，以在期中選舉吸引選民。

　　選舉前對(duì)商業(yè)廣告時(shí)間的需求尤其強(qiáng)勁，今年三分之一的美國(guó)參議院席位、所有435個(gè)眾議院席位以及州長(zhǎng)等職位都將舉行選舉，美國(guó)總統(tǒng)特朗普所屬的共和黨正努力試圖保住在參眾兩院的多數(shù)席位，而民主黨也在摩拳擦掌，希望籍此扭轉(zhuǎn)局面。

　　兩黨的政客和他們各自的支持者則希望通過(guò)他們?cè)跓衢T話題的上的立場(chǎng)贏得選民的支持，這些話題包括槍支控制和墮胎權(quán)力等。

　　根據(jù)一次電話會(huì)議的記錄，Gray Television的法務(wù)和開發(fā)主管Kevin Latek周二對(duì)投資人表示，“(選舉)很興奮，也有很多偏執(zhí)和恐懼，這些因素推動(dòng)了政治廣告方面的支出?！?/p>

　　Gray第二季政治廣告營(yíng)收為1,810萬(wàn)美元，較其預(yù)估區(qū)間的高端高出20%，也較上一個(gè)期中選舉年2014年的第二季高出9%。第二季政治廣告營(yíng)收占Gray總營(yíng)收的約7%。該公司預(yù)計(jì)第三季政治廣告營(yíng)收將在4,100-4,500萬(wàn)美元之間，2014年同期為4,100萬(wàn)美元。

　　Sinclair公布第二季政治廣告營(yíng)收大增，并將2018年政治廣告營(yíng)收目標(biāo)從1.4-1.5億美元區(qū)間上調(diào)至1.6億美元。據(jù)湯森路透編撰的分析師預(yù)估，該新目標(biāo)將占該公司全部營(yíng)收的5.8%。

　　當(dāng)然，這種勢(shì)頭可能會(huì)有改變，因?yàn)?0%的政治廣告支出通常發(fā)生在9月初至選舉日之間。今年的期中選舉日是11月6日。但分析師寄望初期的強(qiáng)勁勢(shì)頭會(huì)持續(xù)下去。

　　“雖然不是總統(tǒng)選舉年，但今年看似將創(chuàng)下紀(jì)錄，”Benchmark Company公司追蹤廣播公司的分析師Daniel Kurnos說(shuō)。

　　據(jù)Kantar Media的子公司CMAG在2017年發(fā)布的預(yù)估顯示，2018年，政治廣告可能為本地廣播公司帶來(lái)24億美元的營(yíng)收，2014年為21億美元。CMAG的副總裁兼總經(jīng)理Steven Passwaiter說(shuō)，他計(jì)劃在本月更新該預(yù)估。

　　根據(jù)Passwaiter，美國(guó)2016年總統(tǒng)大選為本地廣播電視業(yè)者帶來(lái)28.5億美元收入?？偨y(tǒng)大選一向比地區(qū)性的期中選舉吸引更多廣告收入，但2016年政治廣告支出比預(yù)期疲弱很多，因?yàn)樘乩势昭鲑嚸赓M(fèi)媒體的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往的總統(tǒng)候選人。

　　當(dāng)時(shí)這種情況在2016年打擊廣播電視類股重挫，那股失望感益發(fā)讓人期望今年的預(yù)測(cè)能夠更準(zhǔn)一些。

　　“兩年前每個(gè)人都遭殃，針對(duì)總統(tǒng)大選廣告支出的期望最終落空。我認(rèn)為這些家伙現(xiàn)在會(huì)非常小心，以免把期望拉得太高反而會(huì)令人再度失望，”Passwaiter說(shuō)。

　　Gray Television在8月7日公布季報(bào)后，股價(jià)在兩天內(nèi)漲了14.8%。該股在2016年6-10月累計(jì)下跌了24.7%。

　　Sinclair財(cái)報(bào)公布后，股價(jià)周三上漲4%，但該公司收購(gòu)Tribune Media(TRCO)的努力以失敗收?qǐng)?，澆冷了?lè)觀情緒。2016年6-10月Sinclair股價(jià)累計(jì)跌幅為20.6%。

　　另一家地方廣播公司E.W。 Scripps (SSP)漲5.7%，該公司于8月3日公布第二季業(yè)績(jī)，包括政治廣告營(yíng)收1,490萬(wàn)美元，遠(yuǎn)高于四年前的同期估測(cè)政治收入700萬(wàn)美元。政治廣告收入占到該公司第二季總營(yíng)收的5.3%。

　　投資者對(duì)于押注廣播公司政治收入較為謹(jǐn)慎，畢竟每?jī)赡瓴艜?huì)見(jiàn)到，都是在選舉之前，而且不可預(yù)測(cè)。

　　在選舉年中，廣播公司收入差別較大，這要取決于他們有多少站點(diǎn)服務(wù)于選情膠著的州，趕上某一年出于民調(diào)差距較小等原因，這些州的競(jìng)選活動(dòng)會(huì)大幅支出來(lái)拉選票。

　　另外，據(jù)RBC Capital Management分析師Leo Kulp，對(duì)于政治廣告的強(qiáng)勁需求往往會(huì)侵蝕來(lái)自汽車商等客戶的核心廣告收入，畢竟廣播公司只有有限數(shù)量的廣告時(shí)間段。

　　Kulp稱，即便廣播公司不指望未來(lái)的政治暴利，但趕巧帶來(lái)強(qiáng)勁的季度表現(xiàn)，也是一大利好。

　　“這可以幫助產(chǎn)生增量自由現(xiàn)金流，有助這些公司進(jìn)一步去杠桿化，增強(qiáng)他們的并購(gòu)能力，”他表示。