之所以提及蘋果出貨量超越華為奪得全球第二重回頂峰，是因?yàn)榍安痪萌A為手機(jī)全球出貨量出局超過了蘋果。上個(gè)月，Gartner的最新數(shù)據(jù)中，以整個(gè)2018年第二季度為統(tǒng)計(jì)周期，華為首次超過蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商，蘋果則退居全球第三位。

　　“未來兩三年內(nèi)，華為要實(shí)現(xiàn)超越蘋果、三星的小目標(biāo)?！边@是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東此前常掛嘴邊的一句話。

　　但是，蘋果全球第二的板凳能坐熱嗎？我們從多個(gè)維度來分析：

　　首先就蘋果自身角度來分析，蘋果手機(jī)在智能手機(jī)行業(yè)里的創(chuàng)新表現(xiàn)力不足使得其開始從主動(dòng)角色到從動(dòng)角色的角色轉(zhuǎn)換，加上蘋果的倔強(qiáng)(以劉海屏為例，沒有更好的替代方案必須是一套老方案用到廢)，就直接導(dǎo)致了其在消費(fèi)市場表現(xiàn)張力不足。以蘋果十周年發(fā)布會(huì)為例，iPhone X不是沒有驚艷之處，只是被驚艷得不那么明顯，而iPhone X最終的出貨量也低出預(yù)期而不得不減少訂單量。

　　另一方面，最近這幾屆iPhone起售價(jià)不斷走高，堪稱奢侈品的產(chǎn)品定價(jià)無形之中疏遠(yuǎn)了一部分消費(fèi)者。因?yàn)檫@個(gè)原因蘋果或在印度智能手機(jī)市場付出代價(jià)——媒體稱蘋果正在疏遠(yuǎn)印度這個(gè)全球第二大智能手機(jī)市場。

　　而蘋果手機(jī)在中國這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場的表現(xiàn)如何呢？

　　與全球智能手機(jī)市場整體的增長乏力態(tài)勢趨同，根據(jù)Counterpoint給出的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國智能手機(jī)市場增長率整體上呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。較2017年上半年而言，蘋果手機(jī)的市場增長率更是實(shí)現(xiàn)了4%的負(fù)增長。2018年下半年iPhone Xs、iPhone XS Max、iPhone XR三款手機(jī)同樣的高定價(jià)，或許不是針對一般消費(fèi)群體，也許是在篩選客群，那么蘋果看中的也就不是出貨量了。這樣來思考，就想得通蘋果出貨量方面會(huì)被超越了。