12月6日消息，在面臨業(yè)績(jī)下滑、龐大的庫(kù)存壓力及關(guān)店危機(jī)的情況下，各大快時(shí)尚品牌均在不斷豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，由原來單一經(jīng)營(yíng)服裝、配飾，發(fā)展到家居、餐飲、彩妝等全新產(chǎn)品線，以面對(duì)不同的市場(chǎng)消費(fèi)群體。

　　日前，Zara宣布將正式進(jìn)軍化妝品市場(chǎng)，發(fā)布了首個(gè)唇膏系列Ultimatte。據(jù)《電商報(bào)》獲悉，此次Zara Ultimatte系列由知名化妝師Pat McGrath主導(dǎo)設(shè)計(jì)，她曾與Dior、Armani等奢侈品牌合作，將推出包括12種顏色的唇膏，8種液體啞光唇膏和3種紅色套裝及限量版套裝。此外，該系列僅在社交媒體平臺(tái)和官網(wǎng)上發(fā)售，其中包括中國(guó)。

　　事實(shí)上，近年來Zara母公司Inditex集團(tuán)的發(fā)展策略已不再局限于服裝領(lǐng)域，開始多元化發(fā)展以尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如Zara此前還在2016年推出過香水系列，目前已經(jīng)發(fā)展的較為成熟，價(jià)格約在20歐元(約為人民幣160元)左右，還有給兒童使用的迪士尼、Hello Kitty主題香水。

　　而客群更年輕的Pull&Bear和Bershka的香水業(yè)務(wù)發(fā)展緊隨其后，并且在2017年推出了彩妝線；家居品牌Zara Home在2017年初和香水制造商Alberto Morillas、Jérme Epinett共同推出了香水；而Oysho也早已脫離了睡衣的單一品類，發(fā)展到現(xiàn)在的家居服和運(yùn)動(dòng)服，2016年也推出了香水。

　　值得關(guān)注的是，Inditex集團(tuán)不斷布局化妝品和香水領(lǐng)域是因?yàn)榻陙順I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)遭遇瓶頸。據(jù)公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017 財(cái)年內(nèi)，Inditex 集團(tuán)銷售額增長(zhǎng) 9% 至 253.4 億歐元，告別兩位數(shù)的增長(zhǎng)，較2016財(cái)年 12% 的增幅進(jìn)一步放緩。

　　另根據(jù)Zara母公司Inditex集團(tuán)公布的上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日的近6個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)3%，毛利率為56.7%，凈利潤(rùn)則同樣上漲3%至14.1億歐元。而去年同期Inditex集團(tuán)整體銷售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11%至66億歐元，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)9%至13.7億歐元。顯然，Inditex集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鏊僬诖蠓啪彙?/p>

　　首席執(zhí)行官Pablo Isla表示，盡管集團(tuán)業(yè)績(jī)較去年同期有所放緩，但主要原因是線下實(shí)體門店網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略調(diào)整以及不斷關(guān)閉冗余門店的影響，電商業(yè)務(wù)仍繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　但是，根據(jù)零售機(jī)構(gòu)Fung Global Retail& Technology的調(diào)研結(jié)果顯示，Zara和H&M的速度優(yōu)勢(shì)正在受到ASOS、Missguided、Boohoo等線上零售品牌的挑戰(zhàn)。他們從設(shè)計(jì)到上架時(shí)間更短，固定時(shí)間內(nèi)更新的產(chǎn)品更多，以超快時(shí)尚(ultra fast fashion)爭(zhēng)奪那些越來越難以滿足的消費(fèi)者，快時(shí)尚品牌的市場(chǎng)份額正在被“蠶食”。

　　面對(duì)超快時(shí)尚的崛起和業(yè)績(jī)的下滑，Zara布局化妝品市場(chǎng)，或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。據(jù)普華永道發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.9%。同時(shí)普華永道還做出預(yù)測(cè)，認(rèn)為全球美妝行業(yè)在未來還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)5%，到2021年時(shí)年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。

　　不過，化妝品市場(chǎng)雖然前景廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英表示，除了快時(shí)尚品牌，各大美妝集合店近年來也層出不窮，相比僅支持線上購(gòu)買的品牌，擁有線下實(shí)體門店的企業(yè)仿佛更加吃香。而Zara此次推出的唇膏系列僅在社交媒體平臺(tái)及線上官網(wǎng)銷售，未必能為集團(tuán)帶來預(yù)期效益。

　　(文章來源：電商報(bào))

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