美國(guó)傳統(tǒng)零售商對(duì)于還能撐多久的擔(dān)憂越來(lái)越濃。

　　美國(guó)股市10日連續(xù)第五個(gè)交易日上漲，然而老牌百貨連鎖公司梅西百貨(Macys)卻差點(diǎn)創(chuàng)造了該公司史上最大單日跌幅。梅西百貨當(dāng)天的股價(jià)在盤(pán)中跌幅超過(guò)18%，抹平了該公司股價(jià)2018年以來(lái)的所有漲幅，最終收跌17.69%。跟隨梅西百貨下跌的腳步，其他傳統(tǒng)零售商的股價(jià)也普遍下挫。美股零售類(lèi)股在一天內(nèi)蒸發(fā)了340億美元的市值。

　　梅西百貨股價(jià)突然暴跌是因?yàn)樵摴緲I(yè)績(jī)顯示，去年12月底梅西百貨銷(xiāo)售疲軟，該公司全面下調(diào)其全年銷(xiāo)售、利潤(rùn)和毛利率預(yù)期。

　　與傳統(tǒng)零售商的頹勢(shì)相比，美國(guó)的在線銷(xiāo)售繼續(xù)以驚人的速度增長(zhǎng)，在線零售額在此次圣誕節(jié)到元旦購(gòu)物季中同比增長(zhǎng)了19.1%。其中，亞馬遜成為最大贏家，作為美國(guó)最大的電子商務(wù)公司，亞馬遜已不止一次被美國(guó)總統(tǒng)特朗普炮轟擠壓了“成千上萬(wàn)零售商”的生存空間。

　　傳統(tǒng)百貨公司來(lái)日不多？

　　梅西百貨表示在剛剛過(guò)去的假日購(gòu)物季中，服裝類(lèi)、珠寶和化妝品類(lèi)商品的銷(xiāo)售不盡如人意。該公司CEO格內(nèi)特(Jeff Gennette)表示，在2018年末的節(jié)日購(gòu)物季，雖然在(去年)11月底感恩節(jié)之后“黑五”銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但從12月中旬開(kāi)始，公司銷(xiāo)售動(dòng)力放緩，直到圣誕節(jié)那一周才恢復(fù)到預(yù)期的模式。梅西百貨公布的數(shù)據(jù)顯示，去年11月和12月該公司的同店銷(xiāo)售額較去年同期僅增長(zhǎng)0.7%。

　　目前，公司已將2018財(cái)年的銷(xiāo)售額增幅預(yù)期從2.3%~2.55%下調(diào)至2.0%，毛利率預(yù)期從“稍微上升”調(diào)整為“稍微下滑”，庫(kù)存狀況從“減少”調(diào)整為“無(wú)變化”。

　　盡管美國(guó)零售業(yè)總體業(yè)績(jī)不斷攀升，但梅西百貨最新公布的數(shù)據(jù)，更讓人擔(dān)心傳統(tǒng)零售商跟不上消費(fèi)者習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的趨勢(shì)?！傲闶垲~的上升并不會(huì)帶動(dòng)所有參與者水漲船高。”研究機(jī)構(gòu)全球數(shù)據(jù)(GlobalData)總經(jīng)理桑德斯(Neil Saunders)表示，“兩極化的贏家和輸家將很快出現(xiàn)了?！?/p>

　　零售研究和咨詢公司Customer Growth Partners總裁約翰遜(Craig Johnson)則對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)更加悲觀。他說(shuō)：“除非有大幅轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)百貨公司來(lái)日不多。不少百貨公司仍然依靠著20世紀(jì)80年代中期的模式經(jīng)營(yíng)，如今消費(fèi)者要的是價(jià)值、娛樂(lè)和服務(wù)。如果在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不錯(cuò)的當(dāng)下都無(wú)法成功，那真的是個(gè)問(wèn)題了?！?/p>

　　不過(guò)，像梅西百貨和諾德斯特龍(Nordstrom)這樣的傳統(tǒng)零售商巨頭并沒(méi)有放棄，也在一直在投資電子商務(wù)領(lǐng)域，試圖與網(wǎng)絡(luò)零售商競(jìng)爭(zhēng)。分析人士表示，它們尚需展示在這方面的努力成果和獲利能力。

　　西爾斯“續(xù)命”難

　　梅西百貨在糾結(jié)業(yè)績(jī)的同時(shí)，另外一家大型傳統(tǒng)零售商西爾斯百貨(Sears)則一直在破產(chǎn)和“續(xù)命”之間來(lái)回游蕩，幾次在“倒計(jì)時(shí)”中險(xiǎn)象逃生。

　　8日，西爾斯百貨差點(diǎn)宣布倒閉，該公司原本計(jì)劃在8日向破產(chǎn)法庭表示已經(jīng)拒絕了由西爾斯控股董事長(zhǎng)蘭伯特(Eddie Lampert)先前提出的44億美元收購(gòu)要約，原因是這份要約無(wú)法覆蓋其破產(chǎn)費(fèi)用。但法官又給了蘭伯特一次機(jī)會(huì)，允許他可以再次提出新的收購(gòu)報(bào)價(jià)，在當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日下午4點(diǎn)之前，并提交1.2億美元的定金，確保該公司425家門(mén)店及其旗下超市Kmart能繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

　　根據(jù)10日的一份監(jiān)管文件，蘭伯特又提交了一份50多億美元的收購(gòu)要約，大大增加了這家美國(guó)傳統(tǒng)百貨公司繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去的可能性。蘭伯特此次的新出價(jià)將承擔(dān)西爾斯自去年10月15日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)以來(lái)超過(guò)6億美元的債務(wù)。

　　自從西爾斯申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)以來(lái)，蘭伯特一直在努力維持幾百家門(mén)店和Kmart門(mén)店繼續(xù)營(yíng)業(yè)，而西爾斯的一些債權(quán)人則一直在呼吁這家連鎖百貨關(guān)門(mén)大吉，稱在這種情況下他們可能挽回更多的損失。

　　西爾斯百貨創(chuàng)立于1888年，在其最為輝煌的時(shí)刻，曾榮登全球最大百貨零售商的寶座，年?duì)I收占美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%，然而由于受到網(wǎng)絡(luò)零售商迅速崛起的沖擊，西爾斯百貨自2011年以來(lái)累計(jì)虧損逾110億美元。

　　2005年，為了扭轉(zhuǎn)窘境，公司決定任命對(duì)沖基金起家的億萬(wàn)富翁蘭伯特為CEO。但事至如今表明，蘭伯特也未能在傳統(tǒng)百貨行業(yè)整體衰敗的情況下力挽狂瀾。

　　(文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng))

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