據(jù)媒體報(bào)道，蘋果股價(jià)周二收漲，報(bào)174.24美元，連續(xù)第五個交易日上漲，公司于1月29日收盤后公布第一季度財(cái)，業(yè)績好于預(yù)期，截止2月6日股價(jià)已累計(jì)上漲11.44%，周三午盤超越微軟與亞馬遜，收盤價(jià)174.24美元，市值8215.9億美元。微軟市值8134.8億美元，亞馬遜市值8057億美元，緊隨其后。

　　雖然短期看蘋果的股價(jià)漲勢較好，但該股仍遠(yuǎn)低于廣受關(guān)注的200日移動均線(許多人將其視為長期上行趨勢和下行趨勢之間的分界線)。據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的200-DMA的價(jià)格目前為191.40美元。盡管最近有所回升，但股價(jià)在過去三個月中仍下跌了17.4%，而道指同期僅下滑0.4%。　　降價(jià)帶動銷售回升，但蘋果的定價(jià)策略開始浮動，“永不降價(jià)”成為歷史。 　　早在1月3日，美國時間周四，蘋果公司13年來首次發(fā)布盈利預(yù)警之后，引起市場大面積恐慌拋售。當(dāng)日，蘋果公司股價(jià)收報(bào)142.19美元/股，跌幅達(dá)到9.96%，市值蒸發(fā)741億美元，超人民幣5000億元。

　　蘋果市值損失的4500億美元，相當(dāng)于是富國銀行(2278.80億)的2倍多，是麥當(dāng)勞(1372.34億)的3倍多，是零售業(yè)巨頭好市多的5倍多，比美國軍火巨頭雷神(428.98億)的10倍還多。 　　作為曾經(jīng)第一個榮登萬億市值寶座的公司，在3個月前蘋果股價(jià)剛創(chuàng)下233美元的歷史新高，風(fēng)頭無兩。而3個月后，蘋果市值較最高點(diǎn)蒸發(fā)4500億美元，已經(jīng)下跌近40%。以前，蘋果一直堅(jiān)持高價(jià)策略，并收到良好效果。投資機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity曾指出，盡管iPhone的出貨量不到行業(yè)總出貨量的20%，但蘋果卻占據(jù)行業(yè)利潤的87%。但現(xiàn)如今市場上高端機(jī)的選擇空間很大，所以很多消費(fèi)者并不買單。蘋果新款iPhone激進(jìn)的定價(jià)策略導(dǎo)致蘋果2018Q4財(cái)報(bào)營收暴跌90億美元，這對蘋果業(yè)績沖擊非常大。僅中國地區(qū)銷量就暴跌了26.7%，營收降至131.7億美元。

　　出貨量上，根據(jù)著名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2018年全年銷量數(shù)據(jù)排行榜顯示，相較于2017年的市場銷量表示，2018年三星同比下滑了8%，而蘋果則同比下滑了3.2%。 　　前有猛虎后有追兵，庫克不得已而采取了降價(jià)的方式想來挽救蘋果。在蘋果公司季度財(cái)報(bào)電話會議上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克承諾，該公司將在一些海外市場降低iPhone的價(jià)格。

　　與此同時，蘇寧宣布蘋果iPhone從1月11日到1月30日開啟降價(jià)促銷，蘇寧平臺所銷售的iPhone銷量增長83%，其中iPhone 8和iPhone XR最受歡迎；而天貓則在1月13日對iPhone采取大幅降價(jià)促銷，截至1月29日，天貓平臺上iPhone銷量增長76%日前，國內(nèi)iPhone產(chǎn)品降價(jià)半個月后，蘇寧、天貓披露數(shù)據(jù)顯示，iPhone銷量提升近八成。可見降價(jià)策略是有明顯效果的，但眾多人士對降價(jià)策略效果的可持續(xù)性觀點(diǎn)不一，而且降價(jià)銷售對之前的客戶造成一定的心里貶損續(xù)期。

　　即將到來的5G時代，庫克可能押寶錯誤。

　　4G手機(jī)時代即將過去，而5G時代尚未到來的時候，蘋果產(chǎn)品在沒有創(chuàng)新亮點(diǎn)的情況下，價(jià)格高企，性價(jià)比不足，使得業(yè)績突破難以實(shí)現(xiàn)。但是對于未來5G時代，蘋果公司的部署，將成為公司股價(jià)能否突破的關(guān)鍵。

　　在4G時代，蘋果、高通陣營、華為三分天下，但在5G時代，蘋果卻面臨掉隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)。蘋果“曾經(jīng)的”合作伙伴高通，正在攜手多家中國手機(jī)企業(yè)共推“5G領(lǐng)航計(jì)劃”，降低5G技術(shù)門檻，助推中國手機(jī)廠商進(jìn)入5G。高通公司總裁克里斯蒂亞諾阿蒙(Cristiano Amon)也在CES2019透露，2019年有超過30部搭載高通芯片的手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入市場。顯然，中國手機(jī)廠商已經(jīng)明顯取得5G先發(fā)優(yōu)勢，將在2019年上半年推出5G手機(jī)。

　　華為擁有自主研發(fā)的5G芯片與基帶，5G手機(jī)發(fā)布也基本確定。

　　但2019，蘋果難以發(fā)布5G手機(jī)，樂觀人士預(yù)計(jì)最快，蘋果也只是在2020年發(fā)布5G手機(jī)， 核心問題是5G手機(jī)關(guān)鍵芯片：基帶。2018年蘋果的新機(jī)iPhone Xs的基帶就是使用的英特爾的基帶，而他糟糕的信號效果更是遭到了很多用戶的吐槽，而到了5G時代蘋果繼續(xù)沿用英特爾的基帶，相信效果也并不會有多大的提升。雖說英特爾也參與了5G網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的制定，但是平心而論，英特爾在基帶方面的實(shí)力的確是與華為和高通相差甚遠(yuǎn)。

　　原先的喬布斯時代，庫克負(fù)責(zé)經(jīng)營管理，喬布斯負(fù)責(zé)產(chǎn)品運(yùn)作，也正是因?yàn)榇水a(chǎn)品經(jīng)理的職位才開始在圈內(nèi)流行開來。如今喬布斯不在了，庫克也只能在運(yùn)營上提升蘋果的整體價(jià)值，因?yàn)樵趯Ρ却饲暗臅r候自然是有所不如的，但運(yùn)營上下功夫，對一直標(biāo)榜高端手機(jī)的蘋果來說，難免有損品牌影響。

　　對于iPhone的降價(jià)策略，即便是能在短時間內(nèi)提升蘋果的銷量，股價(jià)也能有所回升，但是對比之前的蘋果，還是有很大差距的，蘋果公司的王者地位或許并不那么堅(jiān)不可摧。

　　蘋果公司2月5日宣布，負(fù)責(zé)零售和線上店的副總裁安吉爾-阿倫茨(Angela Ahrendts)將于4月離開蘋果，她的職位由在蘋果擁有30年經(jīng)驗(yàn)的Deirdre O‘Brien接替，O’Brien將直接向庫克匯報(bào)。

　　阿倫茨曾是蘋果二號人物，被視為CEO接班人；她是蘋果年薪最高的員工，曾達(dá)庫克的8倍。阿倫茨的離職正處于蘋果iPhone銷售面臨困境的時刻，市場普遍認(rèn)為，蘋果iPhone的定價(jià)出現(xiàn)問題，加上全球經(jīng)濟(jì)勢頭轉(zhuǎn)向，導(dǎo)致蘋果銷售下挫，這或許也是阿倫茨離職的主要原因。

　　(文章來源：互聯(lián)網(wǎng))