繼LV 和Gucci等奢侈品牌為響應中國增值稅減政策，在中國內地小幅下調價格后，Prada也于清明假期宣布下調核心品牌Prada與Miu Miu部分商品在內地的價格，下調幅度為2%-3%。4月7日，北京商報記者分別致電品牌官網客服和線下門店了解到，品牌在中國內地官方線上精品店和門店已同步降價，部分女士手袋降價最大幅度為千元左右。奢侈品專家、要客研究院院長周婷表示，Prada和Miu Miu是Prada集團銷量最大的兩個核心品牌，也是價差最明顯的品牌，更是決定集團銷售的關鍵，選擇對這兩個品牌降價，效果對市場銷售來說會更明顯。她認為，奢侈品牌降價和打折將會常態(tài)化，現在只是開始。

　　女士手袋最高降千元

　　4月1日起，增值稅減讓政策正式實施。政策紅利帶動了一系列商品下調價格，其中，奢侈品行業(yè)的降價最引人關注。LV、Gucci、伯爵、萬寶龍等奢侈品牌宣布降價之后，Prada也宣布下調集團下兩個核心品牌Prada和Miu Miu的部分商品在中國內地市場的價格，據報道，此次降價幅度平均在2%-3%。對于Prada的跟風降價，網絡關注度較高。截至4月7日，“prada降價”微博話題閱讀量為2497萬左右，相關討論2000多條。

　　對于降價一事，北京商報記者于7日上午致電Prada官方客服，客服人員表示，根據國家政策調整，Prada和Miu Miu從4月1日起對價格進行了調整，但對于實際調整幅度和哪些品類進行了降價，客服人員表示沒有具體信息。目前官網上的價格就是調整后的價格。記者從Prada和Miu Miu官方線上精品店了解到價格調整后品牌幾款暢銷手袋的價格。其中，Prada Sidonie皮革單肩包標價為22900元、Prada Belle 皮革手袋售價27650元、Prada Odette Saffiano皮革手袋售價14300元。Miu Miu的Miu solitaire皮革單肩包售價15150元、Miu confidential 皮革單肩包售價13250元。

　　記者詢問Prada北京SKP門店得知，目前店內女士手袋已經調整了最新價格，降價幅度從幾百元到千元不等。原價2萬多元的Prada Double女包降價后售價為18000多元。

　　價格松動刺激中國市場

　　Prada集團旗下目前有Prada、Miu Miu、Churchs、Car Shoe和Pasticceria Marchesi五個子品牌。根據報道，此次Prada集團只針對Prada和Miu Miu做了價格調整。對此，奢侈品專家、要客研究院院長周婷表示，這兩個品牌是Prada集團銷量最大的核心品牌，也是價差最明顯的品牌，更是決定集團銷售的關鍵，對促進中國市場的銷售效果更為明顯。

　　高速增長的中國奢侈品市場已成為幾乎所有奢侈品牌覬覦的一塊“肥肉”。和其他奢侈品牌相比，Prada集團在中國市場的表現并不盡如人意。2018財年，按不變匯率計算，Prada集團全年銷售額同比增長6%，實現了四年來的首次增長。但利潤卻下滑了10%至3.24億歐元?；ㄆ煦y行指出，利潤下降與中國市場的平淡表現有關，中國消費者由于人民幣疲軟，減少了在港澳地區(qū)的消費支出。

　　業(yè)內人士認為，盡管包括Gucci在內的其他頭部奢侈品牌也受到上述影響，但這些品牌通過及時的戰(zhàn)略轉型在中國內地市場獲得大幅增長，彌補了中國消費者境外消費疲軟的損失。而Prada集團在產品革新方面較為保守，加上新品定價過高等問題，導致品牌在中國市場逐漸失去機會。

　　Prada集團顯然意識到了問題，開始推出一系列針對中國市場的舉措。2017年12月，Prada首次在中國推出電商平臺，售賣全品類產品。2018年5月，Prada集團一口氣在西安SKP商場內新開7家門店，分別為3家Prada、2家Miu Miu和2家Churchs。這些舉措都顯露出Prada集團布局中國市場的決心。

　　降價打折或將常態(tài)化

　　以中國增值稅減政策為觸發(fā)點，近期一系列奢侈品牌相繼下調價格。4月1日起，LV、Gucci都下調了在中國內地的售價，降幅均為約3%。緊接著，伯爵、萬寶龍等奢侈品牌也宣布降價。

　　周婷表示， 此次奢侈品牌接連在中國降價主要是由于國內外價差明顯，而海關的監(jiān)管又很嚴格，這在一定程度上抑制了國內的奢侈品消費。降低國內外價差是品牌針對一部分想在國外買又擔心自帶海關嚴查，想代購又擔心大量假貨的消費者的有效手段。周婷預計，奢侈品牌降價和打折未來會常態(tài)化，現在只是開始，早晚都會降，而且越是大眾化知名品牌，降價會越明顯。

　　她強調，隨著互聯網的發(fā)展，信息越來越透明，品牌會促進價格一體化。通過降價，品牌會慢慢釋放一種信號，即國內外價差在縮小，從而促進消費回流。

　　(文章來源：北京商報網)

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