按照該協(xié)議，臉書將向FTC繳納50億美元的罰款，折合人民幣350億，打破了類似罰款的金額紀錄，美國、澳洲等地的多期訴訟依然在進行中。

　　本就面臨諸多訴訟，疫情期間的廣告收入下滑更是雪上加霜，臉書的業(yè)績也承壓嚴重，遭到多家機構(gòu)下調(diào)營收預(yù)期。

　　但這依然沒有阻擋臉書的擴展步伐，幾天前，臉書豪擲57億，計劃與亞洲首富安巴尼打造“印度微信”。

　　50億美金罰款創(chuàng)紀錄 臉書股價未現(xiàn)明顯變動

　　北京時間4月25日凌晨，華爾街日報報道，F(xiàn)acebook與美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)的和解協(xié)議已經(jīng)獲得了聯(lián)邦法院的批準。據(jù)悉，該協(xié)議的達成時間為2019年7月。

　　按照協(xié)議，臉書將承擔(dān)高達50億美元的罰款，這一罰款刷新了單個公司因侵犯消費者隱私而被處罰款的最高金額紀錄，并之前紀錄高出近20倍。聯(lián)邦貿(mào)易委員會也稱之為“史無前例”的罰款。

　　由于市場對于該罰款早有預(yù)期，因而在和解協(xié)議最終通過后，臉書股價并未出現(xiàn)明顯波動。4月24日，臉書股價上漲2.67%，市值5418億美元，約合人民幣達3.8萬億。

　　據(jù)悉，臉書被罰主要由于其被指控利用調(diào)查工具向現(xiàn)已破產(chǎn)的英國公司劍橋分析不當(dāng)分享了8700萬全球用戶的信息。

　　據(jù)美國CBS新聞網(wǎng)12日報道，F(xiàn)TC針對臉書的調(diào)查始于2018年3月，彼時，F(xiàn)acebook 被曝超過8700萬用戶資料在未獲得用戶授權(quán)的情況下遭第三方數(shù)據(jù)分析“劍橋分析”CambridgeAnalytica公司非法收集用于大數(shù)據(jù)分析，從而精準對用戶推送廣告甚至假新聞，成為Facebook史上最大規(guī)模的一次數(shù)據(jù)泄密事件。

　　劍橋分析的客戶還包括在2016年美國大選中獲得勝利的特朗普團隊。

　　路透社報道還提到，在特朗普當(dāng)選后的幾個月，劍橋分析公司在澳大利亞也注冊了一家公司，但從未為澳大利亞政黨工作過。

　　美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會認為，F(xiàn)acebook沒能保障這些用戶數(shù)據(jù)的安全，違反了平臺此前承諾保護用戶隱私的協(xié)議。

　　除了承擔(dān)罰款外，作為和解協(xié)議的一部分，F(xiàn)acebook還需成立一個獨立隱私委員會，并建立更多的隱私保護措施。

　　美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會主席Joe Simons在一份聲明中提到，“同時，法院還強調(diào)，此次和解中要求Facebook在其運營的每個階段都要考慮到隱私問題，并為其高管和隱私權(quán)相關(guān)的決定提供更多的透明度和問責(zé)制?！?/p>

　　Facebook的首席隱私官在文章中表示，這項和解協(xié)議已經(jīng)給我們公司帶來了根本性的變化，我們在保護人們的隱私方面取得了前所未有的進步。他還提到，“最重要的是，它將我們的責(zé)任感提上了一個新臺階?！?/p>

　　廣告收入下滑致使業(yè)績承壓 多家機構(gòu)下調(diào)臉書目標價

　　近幾年，F(xiàn)acebook面臨違反隱私規(guī)定、濫用開發(fā)權(quán)限、泄露用戶隱私、反壟斷調(diào)查等難題，全球各地相關(guān)機構(gòu)的訴訟和處罰接踵而至。

　　50億美金巨額罰款及其他罰款的支付，也將對臉書的財務(wù)業(yè)績和現(xiàn)金流狀況產(chǎn)生一定壓力。

　　在財務(wù)業(yè)績方面，臉書的年度凈利潤體量不到200億美金，如果50億罰款中的大部分在2020年計提，將對其2020年凈利潤狀況造成較大壓力。據(jù)財報，2018年臉書的凈利潤為221.12億美元，2019年為184.85億美元。

　　在現(xiàn)金流狀況方面，據(jù)臉書財報，截至至2019年末，臉書總資產(chǎn)約為1334億美金，其中，現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物共190.76億美金，支付50億美金罰款不成問題。但截至去年年末，臉書的純現(xiàn)金資產(chǎn)僅為47.35億美金，為支付罰款大概率還需變現(xiàn)一部分短期資產(chǎn)。

　　此外，在用戶隱私方面更嚴格的措施，還將一定程度上影響臉書在廣告經(jīng)營方面的收入。臉書的廣告服務(wù)的一大優(yōu)勢就在于其對海量用戶數(shù)據(jù)的掌控，在用戶數(shù)據(jù)使用方面受到的更多限制，也將一定程度上影響臉書的廣告收入。

　　臉書創(chuàng)始人CEO扎克伯格認為：“現(xiàn)在臉書對隱私保護給予了更多的關(guān)注和重視，這些因素都造成了目前和將來我們面臨的一些困難。”

　　新冠疫情更是對其廣告業(yè)務(wù)雪上加霜，即使平臺流量出現(xiàn)大幅上升，但由于實體經(jīng)濟承壓嚴重，F(xiàn)acebook的廣告收入正面臨較為明顯的下滑。

　　瑞穗證券的分析師James Lee近日便將Facebook的目標價從240美元下調(diào)至了220美元。他預(yù)計，今年一季度，F(xiàn)acebook的收入將為170億美元，去年同期是185億美元，而華爾街的共識業(yè)績預(yù)期是176億美元。二季度，他預(yù)計公司營收將從去年同期的207億美元降至143億美元，華爾街共識預(yù)期收入是175億美元。此外，他還將臉書2020財年的盈利預(yù)期也從867億美元下調(diào)至了697美元，遠低于775億美元的華爾街分析師共識。

　　即使認為Facebook短期內(nèi)仍將承壓，James Lee依然表示，“我們隨時可能買入這只個股”。他認為，當(dāng)全球公共危機結(jié)束后，數(shù)字廣告將會重新獲得青睞，因為后病毒時代，客戶將會更加關(guān)注廣告投入的效率。

　　德意志銀行的分析師Lloyd Walmsley將Facebook的目標價從280美元降至200美元。他認為Facebook的廣告收入增速將會從2019年四季度的21%下降至11%，2020財年總體廣告收入將會下滑2%以上。

　　但英國數(shù)據(jù)機構(gòu)WARC于3月4日發(fā)布的預(yù)測稱，全球廣告支出不會削減只是會整體后移，今年全球媒介花費仍會上漲7.1%。

　　瑞銀分析師Eric Sheridan也認為，臉書三季度廣告收入同比將下滑7.9%，但四季度將重回增長。

　　再次面臨用戶訴訟 臉書深陷“隱私安全”漩渦

　　除與“劍橋分析事件”相關(guān)的訴訟外，臉書還面臨著其他與“隱私安全”有關(guān)的罰款和訴訟。

　　去年7月，因被指在隱私操作方面披露不足，臉書還被美國證監(jiān)會處以1億美元的罰款。

　　今年1月，臉書還以5.5億美元的賠款，就其在伊利諾伊州使用面部識別技術(shù)的集體訴訟達成和解。該訴訟起始于2019年10月。

　　這起案件源于Facebook的照片標簽服務(wù)Tag Suggestions，該服務(wù)使用面部匹配軟件來提示用戶照片中的人名。該訴訟的原告方稱，這家硅谷公司違反了伊利諾伊州的生物特征隱私法，未經(jīng)伊利諾伊州數(shù)百萬用戶的許可，也未告知他們這些數(shù)據(jù)將被保存多長時間，就從他們的照片中獲取面部數(shù)據(jù)作為標簽建議。

　　臉書發(fā)言人在聲明中表示，“我們決定尋求和解，是考慮到社區(qū)和股東的最大利益?！?/p>

　　自2010年Facebook推出該功能作為用戶的默認選項以來，一直有人抱怨Facebook使用面部識別功能。2012年，歐洲監(jiān)管機構(gòu)對Facebook的同意系統(tǒng)提出質(zhì)疑后，F(xiàn)acebook在歐洲停用了這項技術(shù)。但2018年臉書又將其重新上線，成為用戶的可選功能。

　　2019年7月，作為“50億美元和解協(xié)議”的一部分，臉書也宣布將不再默認對用戶照片中的人像進行面部識別，以此保護用戶的人臉數(shù)據(jù)隱私。

　　此外，路透社今年4月10日報道，F(xiàn)acebook還正面臨著新一輪與追蹤用戶隱私有關(guān)的訴訟。4月9日，一家聯(lián)邦上訴法院重新提起了全國范圍的訴訟，指控Facebook在用戶退出社交網(wǎng)站后仍以跟蹤其互聯(lián)網(wǎng)活動的方式侵犯了用戶的隱私權(quán)。

　　該訴訟指數(shù)，F(xiàn)acebook用戶指責(zé)臉書在他們的瀏覽器上悄悄地存儲cookies，這些cookies會跟蹤他們訪問包含“l(fā)ike”按鈕的外部網(wǎng)站的時間，然后根據(jù)他們的瀏覽歷史向廣告商出售個人資料。

　　該訴訟早在2017年便已被提出，當(dāng)時，美國加州圣何塞地區(qū)的法官Edward Davila駁回了該項訴訟。

　　但在今年4月，由聯(lián)邦上訴法院的三名法官組成的小組撰文稱，臉書“明顯侵犯”了用戶的隱私權(quán)。

　　該法官小組還提到，無論被告的行為是否直接造成經(jīng)濟損害，加州都收回不當(dāng)利潤的權(quán)利。小組的首席法官還引用臉書的數(shù)據(jù)說，原告貌似聲稱Facebook設(shè)定了一個預(yù)期，即注銷的用戶數(shù)據(jù)不會被收集，但實際上用戶的數(shù)據(jù)無論如何都會被收集。

　　除美國外，巴西司法部還與去年年底宣布對美國臉書公司處以660萬雷亞爾(約合人民幣1150萬元)的罰款，原因是該公司不當(dāng)共享用戶數(shù)據(jù)。

　　臉書今年年初還遭遇了澳大利亞信息委員會的訴訟。據(jù)《每日郵報》報道，當(dāng)?shù)貢r間4月9日，澳大利亞信息委員會在澳大利亞聯(lián)邦法院對社交媒體“臉書”提起訴訟，原因是“臉書”允許調(diào)查應(yīng)用“This is Your Digital Life”訪問用戶的個人信息，如他們的關(guān)系狀態(tài)、職業(yè)、政治和宗教觀點和興趣。

　　大數(shù)據(jù)時代，用戶隱私泄露在全球范圍內(nèi)都是備受關(guān)注的問題。除臉書外，谷歌曾因在瑞典違反數(shù)據(jù)保護法而被罰款5568萬元。還有媒體報道谷歌員工會收聽來自Google Home智能音箱以及語音助手應(yīng)用程序里的音頻文件，谷歌表示“這是為了能夠更好的開發(fā)語音技術(shù)，改善用戶體驗?！?/p>

　　不懼訴訟危機大舉擴張 投資57億巨款打造“印度微信”

　　即使面臨廣告收入下滑、訴訟層出不窮等危機，F(xiàn)acebook依然沒有停下擴張腳步，4月22日，臉書宣布以57億美元(約400億人民幣)投資印度電信巨頭Jio Platforms，占股9.99%。

　　這是臉書在2014年收購WhatsApp后的最大一筆單筆投資，也是印度科技領(lǐng)域規(guī)模最大的一筆國外直接投資。

　　臉書創(chuàng)始人扎克伯格表示，“印度擁有Facebook和WhatsApp的最大用戶社區(qū)，同時，還有許多才華橫溢的企業(yè)家，兩個公司的合作將幫助印度人和印度企業(yè)創(chuàng)造新機會?！?/p>

　　臉書還表示，在數(shù)字技術(shù)迅速采用的推動下，印度正處于世界上有史以來最具活力的社會和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之中。僅在過去的五年里，印度有超過5.6億人接入了互聯(lián)網(wǎng)。

　　據(jù)悉，Jio是印度信實工業(yè)集團的全資子公司，現(xiàn)亞洲首富安巴尼便是信實工業(yè)的掌門人。Jio旗下的Reliance Jio是印度第一大移動運營商，用戶超過3.7億。此外，Jio旗下還有音樂流媒體服務(wù)商JioSaavn、電視直播服務(wù)商JioTV和支付服務(wù)商JioPay，業(yè)務(wù)布局廣泛。

　　據(jù)印度《經(jīng)濟時報》報道，兩家公司正在開發(fā)一款類似微信的多功能超級應(yīng)用，構(gòu)建類似微信的商業(yè)生態(tài)體系。

　　安巴尼表示，“在不久的將來，JioMart和WhatsApp將會幫助3000萬小商店實現(xiàn)數(shù)字化，與客戶建立連接、獲得增長。顧客將可以在手機上看到最近的商戶，并下單購買各種生活用品?！?/p>

　　目前，臉書在印度擁有約3億用戶，WhatsApp在印度擁有4億用戶。今年2月10日，臉書還宣布已獲得印度國家支付公司(NPCI)的準許，將在印度上線其支付服務(wù)WhatsApp Pay.Jio旗下的多元化業(yè)務(wù)能為其打造“微信”提供許多幫助。

　　華爾街日報報道稱，臉書此次獲得了一個強大的當(dāng)?shù)孛擞?安巴尼)。此前，F(xiàn)acebook曾試圖對印度提供一項名為Free Basics的免費電信服務(wù)，但遭到了印度政府的拒絕。而安巴尼作為印度首富，個人在印度商界話語權(quán)極強，旗下企業(yè)集團的業(yè)務(wù)范圍也十分廣泛，借助安巴尼的影響力，臉書在印度的業(yè)務(wù)擴展會更加順利。