2022年下半年以來(lái)，蘋果業(yè)績(jī)堪憂，中國(guó)區(qū)官網(wǎng)罕見(jiàn)在半年內(nèi)推出兩次優(yōu)惠。

　　蘋果中國(guó)官網(wǎng)顯示，從12月30日至2023年1月2日，購(gòu)買指定Apple產(chǎn)品可享100元-1000元立減優(yōu)惠，涉及iPhone、iPad、Mac、智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)等各大品類。

　　另有數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Visible Alpha預(yù)測(cè)，蘋果公司今年第四季度的凈利潤(rùn)將下降8%以上，這是14個(gè)季度以來(lái)第一次沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到，今年iPhone 14系列發(fā)布后，iPhone 14和iPhone 14 Plus銷售遇冷，iPhone 14 Pro和Pro Max的產(chǎn)能又受到限制，再加上全球經(jīng)濟(jì)萎靡，蘋果公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)不如往年。

　　官網(wǎng)兩次變相降價(jià)，多款新品打折

　　根據(jù)蘋果中國(guó)官網(wǎng)信息，此次跨年優(yōu)惠活動(dòng)有13款產(chǎn)品參加，其中10款是老產(chǎn)品，MacBook Pro 13英寸、MacBook Air (M2芯片機(jī)型)、Apple Watch SE是2022年上市的新品。優(yōu)惠活動(dòng)不包含iPhone 14系列。

　　從具體品類看，iPhone 13、iPhone 13 mini立減200元，優(yōu)惠后起售價(jià)分別是5199元、4499元，相當(dāng)于9.6折。這兩款手機(jī)首發(fā)起售價(jià)分別是5999元、5199元，在iPhone14系列發(fā)布后有過(guò)一次降價(jià)。

　　iPhone 13、iPhone 13 mini的價(jià)格是一降再降，iPad產(chǎn)品線則是先漲后降。

　　今年10月，蘋果中國(guó)官網(wǎng)老款iPad集體漲價(jià)，最高漲600元，iPad mini 6、iPad Air 5、iPad 9起步價(jià)與首發(fā)時(shí)相比分別上調(diào)200元、400元、100元。

　　此次跨年立減活動(dòng)，iPad mini 6、iPad Air 5立減200元，iPad 9立減100元。相較之下，Mac產(chǎn)品線優(yōu)惠力度最大，立減600元-1000元。

　　立減1000元的是2021年上市的MacBook Pro 14英寸和16英寸，前者起售價(jià)將從14999元降至13999元，16英寸的起步價(jià)則將從18999元降至17999元。

　　蘋果中國(guó)官網(wǎng)相關(guān)活動(dòng)頁(yè)面還有卡通兔子的圖案，寓意中國(guó)的兔年春節(jié)。時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到，蘋果英文官網(wǎng)并沒(méi)有跨年優(yōu)惠立減活動(dòng)。

　　這是蘋果中國(guó)官網(wǎng)今年第二次推出優(yōu)惠。7月29日-8月1日，蘋果官網(wǎng)推出了立減150元-600元的優(yōu)惠活動(dòng)，涉及iPhone、智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)三個(gè)品類共10款產(chǎn)品，iPhone 13、iPhone13 mini也在其中。

　　“只降iPhone 13，沒(méi)降iPhone 14，吸引力不大?！惫坌■┙邮軙r(shí)代財(cái)經(jīng)表示，自己的iPhone12還能用，暫時(shí)不打算換新機(jī)。她身邊的其他果粉則喜歡買新款，不會(huì)趁著官網(wǎng)打折去買老款產(chǎn)品。

　　在她看來(lái)，蘋果降價(jià)是在刷存在感，同時(shí)清庫(kù)存，但其降價(jià)力度不吸引人，因?yàn)榈谌诫娚唐脚_(tái)早就降價(jià)了。

　　比如，目前拼多多上iPhone 13起售價(jià)低至4700余元，在Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店內(nèi)，MacBook Pro 14英寸券后價(jià)13799元起，均比蘋果官網(wǎng)跨年活動(dòng)折扣力度大。

　　股價(jià)創(chuàng)新低，手機(jī)市場(chǎng)大盤萎縮

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，需求疲軟導(dǎo)致全球智能手機(jī)出貨量同比下降9%。在慘淡的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果公司雖跑贏大盤，情況卻也不容樂(lè)觀。

　　今年10月，臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)報(bào)道稱，由于整體市場(chǎng)冷清，蘋果已確定將大砍iPhone 14 Plus的訂單。

　　且時(shí)代財(cái)經(jīng)多方采訪得知，從9月中旬開始，鄭州富士康多個(gè)車間緊急拆除了iPhone 14生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)iPhone 14 Pro、Pro Max.緊接著，10月，鄭州富士康出現(xiàn)返鄉(xiāng)潮。

　　今年11月，蘋果官網(wǎng)發(fā)布消息稱，位于鄭州的 iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 的主要組裝工廠暫時(shí)受到疫情的影響，產(chǎn)能大幅降低。

　　“市場(chǎng)對(duì) iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 機(jī)型的需求依然強(qiáng)勁。然而，我們現(xiàn)在預(yù)計(jì) iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 的出貨量將低于此前預(yù)期。”蘋果官網(wǎng)顯示。

　　今年第四季度，富士康業(yè)績(jī)尚未可知，蘋果另一主要代工廠和碩則營(yíng)收慘淡，后者主要的代工產(chǎn)品是iPhone 14與iPhone 14 Plus。

　　和碩公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年10月、11月其營(yíng)業(yè)收入分別是1317.87億元新臺(tái)幣(約合人民幣298.5億元)、1134.74億元新臺(tái)幣(約合人民幣257.1億元)，分別同比減少4.5%、28.29%。

　　數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Visible Alpha預(yù)計(jì)，美國(guó)蘋果公司今年第四季度的凈利潤(rùn)將下降8%以上，這是其14個(gè)季度以來(lái)第一次沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　摩根士丹利下調(diào)對(duì)iPhone第四季度出貨量的預(yù)期，目前預(yù)計(jì)的出貨量約為7550萬(wàn)部，遠(yuǎn)低于最初預(yù)測(cè)的8500萬(wàn)部。

　　12月下旬，臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)今年庫(kù)存高企，不僅銷量下滑，包括蘋果、三星等巨頭也都啟動(dòng)減產(chǎn)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并加速去庫(kù)存速度。

　　在截至2021年9月25日的2021財(cái)年，蘋果公司庫(kù)存處于較高水平，達(dá)到65.8億美元，2022財(cái)年降了下來(lái)，但仍未恢復(fù)到2020財(cái)年及之前的水平。

　　2018財(cái)年、2019財(cái)年、2020財(cái)年，蘋果公司庫(kù)存分別是39.56億美元、41.06億美元、40.61億美元，2022財(cái)年庫(kù)存是49.46億美元。

　　不過(guò)，相較于該公司2022年財(cái)年接近4000億美元的收入，庫(kù)存只是九牛一毛。今年7月，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克表示，蘋果中國(guó)7月29日-至8月1日為期四天的iPhone優(yōu)惠“與清理庫(kù)存沒(méi)有關(guān)系”。

　　“電子產(chǎn)品的技術(shù)、配置更新得很快，如果不快點(diǎn)把老款手機(jī)賣掉，積壓到庫(kù)房后就更賣不掉了?！辟Y深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪表示。

　　他認(rèn)為，將舊款手機(jī)降價(jià)出售，是一種很正常的商業(yè)邏輯，目的就是降價(jià)促銷、清理庫(kù)存

　　值得注意的是，臨近歲末，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了新機(jī)發(fā)布高潮，包括vivo X90系列、小米13系列、OPPO Reno 9系列、榮耀80系列、Redmi K60 系列等紛紛上市。

　　美東時(shí)間12月27日，蘋果公司股價(jià)收于130.03美元/股，下跌1.39%，創(chuàng)下2021年6月以來(lái)的新低。