近日，“古裝劇《美人私房菜》因收視過低遭遇緊急撤檔”的消息不脛而走，浙江衛(wèi)視于次日證實了該消息，并宣布臨時提檔《北上廣依然相信愛情》。此事一出，就有兩個版本的說法在業(yè)界傳開，一是說該劇積壓三年再播，口味已經(jīng)落伍，收視低迷意料之中;二是有消息人士透露，因該劇是臨時排播，所以幾乎是裸播的狀態(tài)，既無宣傳又沒有買收視率，因此衛(wèi)視排名才20開外。兩種說法哪個更接近事實?三年之內(nèi)，中國電視劇的制作有質(zhì)的變化嗎?不見得!如此推斷，收視率造假的說法似乎更為可信。昨日，這一事件再度發(fā)酵，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會召開新聞發(fā)布會，正式向電視劇收視率造假的黑色產(chǎn)業(yè)鏈宣戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，目前我國電視劇市場上，在購買、播出電視劇業(yè)務(wù)中普遍存在著收視率造假現(xiàn)象，這已經(jīng)形成了一個組織嚴(yán)密、操作有序的“地下黑產(chǎn)業(yè)”。

　　收視率造假成行業(yè)毒瘤

　　收視率造假現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)人士稱為行業(yè)毒瘤，必除之而后快。然而從媒體首次曝光至今的近5年時間里，其情況不但沒有好轉(zhuǎn)，反而越加猖獗。究竟是什么原因讓“買收視”的丑聞層出不窮呢?

　　比起數(shù)據(jù)的變化，更令人膽戰(zhàn)心驚的是專業(yè)造假機構(gòu)的發(fā)展壯大。越來越多的影視機構(gòu)和數(shù)據(jù)公司加入到造假陣營中，或成為衛(wèi)視造假的幫兇，或直接淪為造假的主犯。同時，從前隱藏在黑暗中，專門操作購買收視和污染樣本戶的第三方機構(gòu)開始浮出水面，越發(fā)明目張膽起來?，F(xiàn)在圈內(nèi)很多人做數(shù)據(jù)公司，這些所謂的數(shù)據(jù)公司，有一部分其實就是之前的第三方造假團(tuán)隊。而這些公司前幾年只是幕后幫操作，現(xiàn)在卻也明目張膽涉及影視、制作行業(yè)。

　　敢怒而不敢言，說的正是電視人們的心酸與無奈。在收視率造假肆虐的這幾年，電視人們不是沒有抗?fàn)庍^，然而等待他們的，無一不是失敗的到來。

　　收視率到底有多可怕?至少對電視臺和影視公司來說，這個數(shù)據(jù)足以“致命”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，很多電視臺在和影視公司簽署電視劇購買合同時，都會附加一份“對賭協(xié)議”。

　　何為“對賭”?就是片方在賣劇時，必須向電視臺做出收視擔(dān)?！搫≡诓コ鰰r必須達(dá)到協(xié)議中保證的收視率數(shù)值，片方才能從電視臺拿到全部的購片款。否則，會按照協(xié)議比例進(jìn)行相應(yīng)扣錢。

　　驅(qū)使收視率造假的，還有一個更重要的原因——廣告。央視主持人張澤群對收視率的炮轟也正基于此：“目前所有的廣告投放都是依靠收視率，都是拿收視率說事兒，電視臺也要靠收視率做評價，背后都是利益驅(qū)動，收視率數(shù)據(jù)已經(jīng)被污染了?！?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計，目前在國內(nèi)，電視臺每年收入中有80%以上是來自廣告售賣。對電視臺來說，只有將收視率提高，廣告收益才會跟著增加。而對廣告商來說，除了那些已成現(xiàn)象級的電視劇和節(jié)目外，他們用來評估投放價值最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是收視率，別無他法。

　　據(jù)了解，廣告商在和電視臺簽訂合同前，會根據(jù)該臺多個時段的收視表現(xiàn)進(jìn)行綜合評估，如果收視率沒有達(dá)到廣告商的預(yù)期，電視臺便直接out出局。甚至在廣告合同中，還會明確標(biāo)明需要達(dá)到的收視點數(shù)，如：收視率為1，廣告商支付多少錢;收視率達(dá)到2，廣告商再支付多少錢，足見收視率背后隱藏著赤裸裸的商業(yè)利益。

　　我們不難發(fā)現(xiàn)，電視臺的廣告收入排名和其在收視榜上的排名幾乎一模一樣。即便當(dāng)中存在收視造假現(xiàn)象，廣告商們還是無法抗拒地，將大筆銀子砸向那些收視好的電視臺和影視劇、節(jié)目上，雖然近幾年也有不少人高喊“收視率不是唯一的參考標(biāo)準(zhǔn)”，但攤到廣告投放這件事上，所有人也只能呵呵一笑了。

　　相比收買樣本戶，收視率造假還有更高級的手段——直接篡改數(shù)據(jù)。有知情人士透露，通過收買數(shù)據(jù)公司的內(nèi)部人員，只要支付單集3萬左右的價格，就可以讓收視上浮15%-20%，衛(wèi)視排名也能提升2-3個名次。

　　有的造假公司更不惜重金地玩轉(zhuǎn)高科技，通過黑客等手段，干擾從樣本戶家里上傳到服務(wù)器上的數(shù)據(jù)，就像電影偷票房一樣，收視率同樣也能“偷”到。比如，某樣本戶收看的電視臺是北京衛(wèi)視，但從其測量儀輸出的數(shù)據(jù)卻變成了河北衛(wèi)視的。當(dāng)然，這種方式的收費也會更貴一些，據(jù)了解，如果電視劇收視排名想進(jìn)前5，價格在6-8萬一集，如果要進(jìn)前3，價格則高達(dá)10萬一集。換言之，只要你出得起錢，收視率數(shù)據(jù)可以隨便修改。

　　中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會法務(wù)委員會宣戰(zhàn)黑色產(chǎn)業(yè)鏈

　　據(jù)中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會法務(wù)委員會常務(wù)副主任張鳴山介紹，當(dāng)前即使制作精良的作品，也必須花高價購買假收視率數(shù)據(jù)，以保障達(dá)到電視臺要求的播出標(biāo)準(zhǔn)，否則就將面臨停播、降價甚至是顆粒無收的境地。為杜絕近年來愈演愈烈的收視率造假現(xiàn)象，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會法務(wù)委員會12日在京宣布：即日起，聯(lián)合全國電視劇制作機構(gòu)簽署自律公約，抵制電視臺購買、播出電視劇與收視率掛鉤的行為，禁止一切電視劇制播方的對賭行為。與此同時，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會正式授權(quán)其法務(wù)委員會，對涉嫌電視劇收視率造假行為調(diào)查取證，并向司法部門報案。

　　“收視率調(diào)查原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務(wù)的，并非電視節(jié)目優(yōu)劣的評價標(biāo)準(zhǔn)。但是在我國，一些電視臺廣告部為爭奪廣告資源，開始收視率造假行為?！睆堷Q山介紹，當(dāng)前，電視劇已成為所有衛(wèi)視頻道黃金時段的主打節(jié)目，播出機構(gòu)強行要求在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，引導(dǎo)制作機構(gòu)購買收視率。更為惡劣的是，由于絕大多數(shù)衛(wèi)視頻道要求購買收視率，造成所謂“資源”緊缺，于是“第三方”趁火打劫，在同一城市、同一時段同時收取兩家、三家制作機構(gòu)的費用，導(dǎo)致許多公司花了錢也買不到收視率，不僅要遭到播出機構(gòu)的停播、降價、欠款，還要承受數(shù)百萬元甚至上千萬元的經(jīng)濟(jì)損失，使電視劇產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)。