雙十一已經(jīng)不僅僅是簡單“買買買”的電商狂歡節(jié)了，雙十一歷經(jīng)九年，各家電商平臺如今以越來越豐富豐滿的姿態(tài)參與其中。促銷之外，雙十一也被它們賦予了更多新的使命——在這期間，用互聯(lián)網(wǎng)較低的試驗(yàn)成本和密集的用戶，來測試目前這些電商平臺能觸達(dá)的更大想象空間。

　　作為雙十一的首倡者和親歷者，阿里CEO張勇表示，如今的雙11更像一場奧運(yùn)會。雙十一已經(jīng)不是阿里巴巴的事，雙11是整個社會的雙11，是每一個消費(fèi)者、每一個品牌、每一家快遞公司、每一個網(wǎng)站、每一個商業(yè)體共同的雙11。

　　那么除了買買買，今年的雙十一又有哪些不能錯過的看點(diǎn)呢?

　　看點(diǎn)一：大牌明星云集堪比春晚的晚會

　　2015年開始阿里推出“雙11”晚會，在11月10日當(dāng)晚歷時4個小時，跨度到整個雙11活動，以搶占11月10日20點(diǎn)-24點(diǎn)這段黃金時間。

　　2017年天貓雙11全球狂歡夜將落戶上海，并在北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視三臺以及優(yōu)酷播出。去年“貓晚”導(dǎo)演、被稱為“超級碗之王”的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)·希爾將繼續(xù)擔(dān)任擔(dān)綱今年“貓晚”總導(dǎo)演。吳亦凡、李宇春、王嘉爾、章子怡、莫文蔚、郎朗、劉濤、鄭愷、林更新、張杰、迪瑪希、關(guān)曉彤等明星都出現(xiàn)在天貓雙11晚會明星名單中。

　　此外，俄羅斯網(wǎng)球巨星莎拉波娃，美國NBA籃球巨星勒布朗·詹姆斯和已經(jīng)退役的前世界足球先生、葡萄牙男子國家足球隊(duì)隊(duì)長菲戈等文體明星也將參加晚會。據(jù)悉，詹姆斯會以“超出想象”的方式現(xiàn)身晚會。

　　格萊美最佳流行歌手法瑞爾·威廉姆斯宣布其將會與吳亦凡兩人合作創(chuàng)作歌曲《祝你雙11快樂》，并同時與郎朗一同演繹我們所熟知歌曲《在那遙遠(yuǎn)地方》。

　　值得注意的是，以太極為主題的電影《功守道》匯聚了李連杰、甄子丹、吳京等11位頂級動作明星，擔(dān)任第一男主角的則是馬云，全長只有20分鐘。據(jù)悉，《功守道》將于11月10日晚在天貓雙十一晚會播放近8分鐘的精華版。

　　而作為阿里的最佳盟友，蘇寧易購雙十一嗨購夜晚會也將于11月10日晚上20點(diǎn)正式開始。明星陣容包括楊洋、崔健、蔡健雅、筷子兄弟、張韶涵、黑豹、葉世榮、逃跑計劃、GALA樂隊(duì)等。

　　同時，當(dāng)晚18：00，蘇寧主辦的傳奇足球賽也將在南京奧體中心打響，對陣雙方為國米傳奇球星隊(duì)和中國元老明星隊(duì)。國米方面，薩內(nèi)蒂、馬特拉齊、雷科巴、克雷斯波等國米傳奇將悉數(shù)到場，中國方面，李瑋峰、李毅、李金羽、韓鵬亦將在賽場重逢。國米歷史第二射手王阿爾托貝利將擔(dān)任國米傳奇隊(duì)的主教練，中國傳奇隊(duì)則由前國家隊(duì)主教練朱廣滬掛帥。

　　看點(diǎn)二：各種無人黑科技首秀

　　無人的風(fēng)口涌來，今年7月以來，一系列的無人項(xiàng)目和自助設(shè)備紛紛涌現(xiàn)，也成為巨頭們躍躍欲試的領(lǐng)域，在今年的雙十一期間，各種無人的新產(chǎn)品黑科技將迎來首秀。

　　據(jù)悉，11·11期間，京東自主研發(fā)的無人便利店和無人超市將在京東全球總部園區(qū)正式開業(yè)。

　　京東無人便利店背后的京東智能門店科技系統(tǒng)(D-Mart)是全球首個低造價、可模塊化組裝的智能門店解決方案，其中包含智能貨架、智能感知攝像頭、智能稱重結(jié)算臺、智能廣告牌等模塊，能靈活組合，適應(yīng)超市、便利店、加油站、機(jī)場、酒店等各種應(yīng)用場景。

　　而“京東X無人超市”則通過人臉識別、圖像識別等技術(shù)，打造了全場景、即拿即走、數(shù)字化運(yùn)營的完整無人店方案。京東將人臉識別作為用戶進(jìn)門憑證，初次進(jìn)入時綁定用戶身份和支付信息，一次綁定“保終身”。在購物和支付過程中使用RFID、人臉識別、圖像識別等技術(shù)，保證用戶最流暢的購物體驗(yàn)——只要隨意挑選貨物，通過結(jié)算通道走出超市即可。

　　除了無人店，京東自主研發(fā)的全流程無人倉也將在11·11期間于上海投用。全流程無人倉實(shí)現(xiàn)了從入庫、存儲、包裝、分揀的全流程、全系統(tǒng)的智能化和無人化，具備日處理20萬單的能力。

　　此外，今年6.18京東就已正式運(yùn)營的無人機(jī)、配送機(jī)器人(300024) 運(yùn)營范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大。目前京東的無人機(jī)已經(jīng)在西安、宿遷等地開通數(shù)十條航線;配送機(jī)器人已在北京、浙江、陜西、湖南等多地園區(qū)運(yùn)營;京東在國內(nèi)物流領(lǐng)域首次推出的無人貨車也在密集測試中。

　　而阿里在淘寶造物節(jié)上備受關(guān)注的無人零售店“淘咖啡”將于年底在杭州落成。據(jù)悉，天貓汽車無人販賣機(jī)將于雙11天貓汽車試駕節(jié)期間落地上海f1賽道，販賣機(jī)占地800平米，近10層樓高;而雙11期間，華北數(shù)據(jù)中心的巡檢工作將由智能運(yùn)維機(jī)器人“阿里巴巴天巡”完成。天巡是目前互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心精度最高的智能運(yùn)維機(jī)器人。

　　此前蘇寧全國首家商用無人店“蘇寧體育Biu”已于8月28日開業(yè)，主營體育周邊產(chǎn)品。蘇寧無人店采取“刷臉”進(jìn)門方式，當(dāng)消費(fèi)者拿起一款商品時，貨架一側(cè)的大屏上會顯示該商品的諸多信息;選好商品后，購物者可以正常步行速度通過付款通道實(shí)現(xiàn)付款。

　　就在11月6日，蘇寧上海首家無人店“蘇寧易購Biu”在蘇寧易購五角場云店亮相，這是蘇寧在全國范圍內(nèi)的第二家無人店，相比蘇寧今年8月份在南京開設(shè)的首家無人店，“蘇寧易購Biu”面積更大、品類更豐富，還實(shí)現(xiàn)了刷臉購物。蘇寧易購副總裁、上海蘇寧總經(jīng)理范志軍透露，今年雙11期間，他們會在北京、重慶、徐州三個城市再開3家無人店。

　　看點(diǎn)三：巨頭的新零售試驗(yàn)場

　　由于雙十一期間集中爆發(fā)的海量用戶，雙十一也被賦予了更多新的使命——在這期間，用互聯(lián)網(wǎng)較低的試驗(yàn)成本和密集的用戶，來測試目前這些電商平臺能觸達(dá)的更大想象空間，雙十一也成為了巨頭進(jìn)行新零售嘗試的最佳試驗(yàn)場。

　　今年雙11期間，天貓在全國各地52大核心商圈，布局了50多個快閃店，在線下聯(lián)動了近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬個村淘點(diǎn)，讓消費(fèi)者全方位參與天貓雙11新零售體驗(yàn)中，覆蓋服飾、快消、美妝、手機(jī)、家裝等多個行業(yè)，參與品牌數(shù)超100萬。

　　據(jù)悉，快閃店計劃推出后，多個品牌商興趣濃厚，主動推動零售商來完成對接。11月4日，天貓與各大品牌攜手打造的快閃店已在各大商圈揭開面紗，消費(fèi)者可以在店內(nèi)體驗(yàn)AR試妝鏡、試衣鏡、自動販賣機(jī)等服務(wù)。

　　京東集團(tuán)副總裁韓瑞介紹，今年京東11·11將全面覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，同時不僅僅在線上，京東在全國線下布局的超過160家京東之家和京東專賣店、近200家京東母嬰體驗(yàn)店、超過1700家京東幫服務(wù)店，超過5000家京東家電專賣店，以及沃爾瑪在全國的400余家門店、京東合作品牌商家的近萬家門店以及接入京東掌柜寶的數(shù)十萬家便利店都將通過全新的門店科技與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)完成和京東平臺的融合。

　　值得注意的是，今年的11·11，京東將重點(diǎn)服務(wù)女性用戶，主打“時尚的另一面”，專為女性用戶推出的“女神日”將聯(lián)合國際頂尖品牌聯(lián)袂促銷。11·11期間，京東還將大面積通過短視頻、直播、社區(qū)、內(nèi)容導(dǎo)購等形式增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和參與感，不僅有當(dāng)紅主播將帶來數(shù)百場直播，還有上萬達(dá)人為消費(fèi)者準(zhǔn)備了各類清單和圖集攻略。

　　11月6日，蘇寧剛剛向恒大地產(chǎn)戰(zhàn)略投資200億元，雙方將在商業(yè)物業(yè)定制、基建物資的供應(yīng)鏈及金融服務(wù)、智能家居與智慧物業(yè)服務(wù)、房產(chǎn)銷售的O2O模式創(chuàng)新等方面開展全面合作。

　　此次雙十一，蘇寧也將從單一的價格戰(zhàn)進(jìn)化為內(nèi)容電商+娛樂競技+地產(chǎn)金融的全產(chǎn)業(yè)融合，同時蘇寧推出了多種終端形態(tài)，包括嗨購市集、無人店BIU、智慧酒店等，嗨購市集包含5個主題形象館、15個超級品牌館和100個流動嗨購車;無人店BIU是全自助無感知購物的智慧門店;智慧酒店，可實(shí)現(xiàn)刷臉入住、沉浸式購物、開通易購C店，用戶可在易購網(wǎng)上商城下單溝通。

　　另一方面，國美此番首次提出基于“社交+商務(wù)+利益共享”模式的共享零售新打法，以用戶為中心、以分享為利器，開放產(chǎn)品、平臺、服務(wù)的核心能力，同時將為消費(fèi)者帶來共享利益，用戶通過“開美店，賺返利”，除了剁手以外還能0成本開店賺取收益，返利總額高達(dá)3億元。

　　雙十一已經(jīng)成為一年一度的電商戲碼，但這當(dāng)中，究竟各家是躍躍欲試，還是騎虎難下，其實(shí)真得很難分辨清楚，劇本難免落于俗套，但若將其視作試驗(yàn)場，每一年看似重復(fù)卻不斷推新的雙十一演練，對整個電商行業(yè)、整個社會都發(fā)揮著重要作用。