7月15日，華為表示正式進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域。然而橫在華為面前的至少有三大挑戰(zhàn)，而產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)來自于可能搭載鴻蒙系統(tǒng)。華為電視能否復(fù)刻華為手機(jī)，成功逆風(fēng)翻盤？

　　華為正式進(jìn)軍電視行業(yè)

　　7月15日，榮耀總裁趙明在新品類溝通會(huì)上宣布，將在8月上旬發(fā)布榮耀“智慧屏”，這也意味著華為正式進(jìn)軍電視領(lǐng)域。

　　目前，尚未公布具體的參數(shù)，也沒有公布價(jià)格段，甚至連和產(chǎn)品信息相關(guān)的內(nèi)容都沒有透露，趙明只是用PPT描述了“智慧屏”的功能。

　　趙明表示，過去，電視是家庭的中心，也是發(fā)現(xiàn)世界和獲取資訊的入口。如今，手機(jī)用來了解一切，電視只剩下娛樂。而這款產(chǎn)品可以把家庭周邊的所有設(shè)備連接在一起，成為新的家庭中心，目標(biāo)是未來成為家庭影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設(shè)備交互中心。

　　趙明強(qiáng)調(diào)，智慧屏不是電視，是電視的未來。他介紹指出，智慧屏區(qū)別于傳統(tǒng)電視，在于其承載著技術(shù)中心、信息處理、交互中心、信息共享等方面的智能功能。強(qiáng)大的處理器功能以及操作系統(tǒng)的不斷升級、演進(jìn)，將是未來智慧屏發(fā)展的一大核心能力。

　　趙明稱，“通過在手機(jī)上積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，我們希望用創(chuàng)新科技加速電視的演進(jìn)，讓大屏變得更有魅力。”

　　事實(shí)上，華為進(jìn)軍電視行業(yè)已不是什么新鮮事。

　　從2018年起，業(yè)內(nèi)就屢屢傳出華為要做家電的消息，不過，華為眾高管均未給出確切回應(yīng)，他們給外界傳遞的信息是：華為不做傳統(tǒng)電視。到了2019年，傳出了更為篤定的消息“榮耀先推出電視，華為后推出”的消息。

　　今年7月10日，趙明在社交平臺上發(fā)了一張辦公室照片，照片中被表情包刻意模糊遮擋的部分很像電視產(chǎn)品，由此引發(fā)了外界對于榮耀電視的猜想。

　　如今，一切猜想終于塵埃落定。但是，華為要想在這個(gè)領(lǐng)域異軍突起，恐怕面臨著諸多挑戰(zhàn)。

　　挑戰(zhàn)一：越來越多的人不看電視

　　目前國內(nèi)電視市場行情慘淡，且前景難言樂觀。越來越多的年輕人更偏好于通過手機(jī)、平板觀看視頻節(jié)目，電視正在被年輕人遺忘。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2019年全年國內(nèi)彩電市場零售量4696萬臺，將同比下降1.6%。而IDC預(yù)計(jì)，2019年智能手機(jī)出貨量將達(dá)到13.9億部。相比于智能手機(jī)，電視無疑已是“夕陽產(chǎn)業(yè)”。

　　TCL一名負(fù)責(zé)人表示，“電視機(jī)的日均開機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費(fèi)者成為了收看電視的主流人群?！彼赋?，電視行業(yè)增長需要新模式的驅(qū)動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，榮耀能否繞開彩電紅海還需看產(chǎn)品內(nèi)涵，榮耀包括華為，都計(jì)劃繞開電視這片紅海，意圖開拓一個(gè)新品類，也就是“智慧屏”，京東也配合其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品類目的補(bǔ)充。除了概念上的差別，如果要開拓大屏的新品類，可能還是要看產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)涵。

　　挑戰(zhàn)二：電視行業(yè)競爭激烈程度空前

　　電視行業(yè)經(jīng)過幾輪迭代，需求增長動(dòng)力疲軟，競爭的激烈程度可謂空前，想要在飽和的市場中爭取份額面臨著巨大挑戰(zhàn)。

　　奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)彩電市場的零售均價(jià)下跌9%至3121元，而今年“618”期間，32英寸的產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)低至699元，低價(jià)背后是各廠商之間瘋狂的價(jià)格廝殺，彩電頭部企業(yè)發(fā)布的年報(bào)均顯示利潤率逐年下跌，彩電企業(yè)經(jīng)營壓力加大。

　　奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示，中國彩電TOP5品牌市場份額在2012年曾高達(dá)74%，此后逐年下降，2018年排名前五的電視品牌市場份額僅為59%。而且從2018-2019年5月的最新數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)電視品牌第一梯隊(duì)沒有任何一個(gè)能達(dá)到20%的市占率。

　　群智TV產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)張虹表示，在整體經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，預(yù)計(jì)今年國內(nèi)電視市場銷量和銷售額均將下滑，競爭日益激烈，總體來說，中國市場需求增長動(dòng)力不足，消費(fèi)者購買力及對電視的黏性下降，品牌分散，對渠道及價(jià)格的控制力在下降，產(chǎn)業(yè)形勢不容樂觀。

　　值得關(guān)注的是，大部分電視廠商對華為入局已持有警戒心態(tài)。

　　今年3月，創(chuàng)維在春季發(fā)布會(huì)上宣布，率先進(jìn)入大屏AIoT生態(tài)系統(tǒng)時(shí)代，并命名為“創(chuàng)維Swaiot”。

　　另一家老牌彩電巨頭海信在今年6月推出了社交電視S7。這款電視支持視頻暢聊、游戲、K歌等社交活動(dòng)。海信電器(8.610, 0.00, 0.00%)營銷公司總經(jīng)理王偉表示，海信的社交電視時(shí)間將早于華為電視。海信還在7月8日宣布推出全球首臺疊屏電視，該疊屏技術(shù)由海信與京東方聯(lián)合研發(fā)，后者正是華為電視的主要屏幕供應(yīng)商。

　　除了上述傳統(tǒng)電視廠商外，華為更為直接的對手，應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)廠商小米。經(jīng)過多年培育，目前小米電視是智能電視領(lǐng)域的頭部品牌之一。

　　小米電視從發(fā)布至今6年時(shí)間，2018年小米電視出貨量近千萬臺，第三方數(shù)據(jù)口徑下全球市占率約3.7%，2019年一季度市占率提升至4.7%，2019年4月份市占率已提升至5.9%，挺進(jìn)全球Top 5陣營。在國內(nèi)市場，小米電視2018年國內(nèi)出貨量超過700萬臺，截至2019年一季度已連續(xù)兩個(gè)季度保持中國大陸市場份額第一。

　　7月11日，智慧屏消息官宣前四天，小米電視攜手TCL SCBC在廣東惠州舉行了合作兩周年慶典。小米在慶典上表示，小米電視4A 32英寸出貨量達(dá)260萬臺，成為中國史上銷量最高的液晶電視單品。

　　如今隨著華為的強(qiáng)勢進(jìn)入，行業(yè)格局有望重新洗牌。

　　挑戰(zhàn)三：智慧大屏行業(yè)賽道擁擠

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，在4G時(shí)代，智能終端以手機(jī)為主，數(shù)量達(dá)到數(shù)十億。而到了5G時(shí)代，背后的終端入口將達(dá)到數(shù)百億級，不僅僅是手機(jī)，而是萬物互聯(lián)。而未來要想在5G時(shí)代享受更多的紅利，就需要搶占更多的終端入口，而智能家居是最容易執(zhí)行落地的一個(gè)應(yīng)用場景。

　　在這一方面，華為之前已經(jīng)推出了包括路由器、電視盒子、智能音箱在內(nèi)的多種智能終端，擁有智能手機(jī)以及5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的華為早就清晰認(rèn)識到智能家居的重要性。

　　智能電視作為客廳的核心交互界面，是智能家居體系最重要的入口，華為將其視為必爭之地。而華為電視的推出，就是為了搶占客廳入口，為華為IOT謀一個(gè)未來。

　　消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)資深觀察人士董敏表示，華為系的進(jìn)入，首先會(huì)對大屏硬件重新定義，催化電視等大屏產(chǎn)品的進(jìn)化。樂觀來看，可能會(huì)修正行業(yè)的市場化競爭方式，希望華為系的定價(jià)和競爭系統(tǒng)改變產(chǎn)業(yè)低利潤、負(fù)利潤運(yùn)營的困境。另外，會(huì)加劇產(chǎn)業(yè)玩家的優(yōu)勝劣汰，極有可能重塑品牌格局，但不意味著華為一定會(huì)領(lǐng)先?！爸腔鄞笃吝@個(gè)賽道上很擁擠，首先要考慮的不是領(lǐng)先，而是不要被擠下去?！?/p>

　　“鴻蒙”或成最大亮點(diǎn)

　　盡管如此，華為也有先天優(yōu)勢。

　　趙明表示，技術(shù)方面華為做電視有核心的關(guān)鍵器件基礎(chǔ)，包括圖形處理芯片、軟件的處理以及操作系統(tǒng)等，而供應(yīng)鏈以及渠道方面，基于華為公司手機(jī)產(chǎn)品上下游供應(yīng)商、營銷渠道等，操作大屏電視的難度也不大。

　　值得關(guān)注的是，此次“大屏”產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)可能來自于鴻蒙系統(tǒng)，具體將在8月的開發(fā)者大會(huì)上正式對外公布。

　　此前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾表示，華為OS可能面市的時(shí)間最快是今年秋天，最晚則在明年春天。華為的OS打通了手機(jī)、電腦、平板、電視、汽車、智能穿戴，統(tǒng)一成一個(gè)操作系統(tǒng)，同時(shí)還兼容全部安卓應(yīng)用和所有Web應(yīng)用。

　　系統(tǒng)是電視的核心競爭要素之一，當(dāng)前各電視廠商的電視操作系統(tǒng)大多是基于安卓的定制產(chǎn)品，其使用體驗(yàn)并不好，華為鴻蒙引發(fā)期待。

　　對于華為來說，在手機(jī)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)如果可以復(fù)制到電視領(lǐng)域，將有機(jī)會(huì)獲得更大的成功。

　　華為電視供應(yīng)鏈機(jī)會(huì)

　　天風(fēng)證券(10.070, 0.06, 0.60%)表示，從用戶基數(shù)、使用時(shí)間、變現(xiàn)能力三個(gè)維度看，我們認(rèn)為大屏生態(tài)的潛在價(jià)值有望媲美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，過去大屏生態(tài)被壓抑的核心因素是內(nèi)容端過度依賴于廣電端媒體內(nèi)容以及通信等技術(shù)不成熟，我們認(rèn)為硬件成熟和降成本、5G 以及配套服務(wù)內(nèi)容的逐步豐富將打破該矛盾，家庭、辦公商用的大屏應(yīng)用生態(tài)將進(jìn)入黃金發(fā)展期。

　　我們判斷，華為此次電視產(chǎn)品發(fā)布是大屏新生態(tài)的拐點(diǎn)，后續(xù)產(chǎn)品將持續(xù)進(jìn)行迭代升級，產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)主要集中在：(1)硬件端放量和升級，大尺寸屏幕供應(yīng)鏈推薦京東方A(4.180, 0.22, 5.56%)、激智科技(17.760, 0.01,0.06%)和瑞豐光電(6.460, 0.21, 3.36%)，關(guān)注終端、攝像頭、語音交互、視頻芯片(科創(chuàng)板晶晨股份)以及通信模塊相關(guān)機(jī)會(huì)；(2)家庭和辦公商用等大屏生態(tài)應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域，如在線教育、家用遠(yuǎn)程服務(wù)、辦公視頻服務(wù)等。

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