羅永浩“又雙叒叕”上熱搜了。3月19日，錘子科技CEO羅永浩通過個人社交賬號高調(diào)宣布羅永浩做電商直播，自信能成為“帶貨一哥”。這是錘子“落下”后，背負債務(wù)危機的羅永浩嘗試的第四個行業(yè)。這一次，“賣藝還債”或許真在路上了。

　　另一維度，電商主播恰是這兩年最火的職業(yè)之一，薇婭、李佳琦等頭部帶貨達人的走紅，吸引了越來越多的人進入這個市場。不過，羅永浩雖然已經(jīng)頗具知名度，同樣存在相當(dāng)體量的爭議，沒有長期的用戶信任做背書，他很難成為下一個“李佳琦”。

　　不賣口紅賣數(shù)碼

　　羅永浩在微博上稱，“看了招商證券那份著名的調(diào)研報告之后，我決定做電商直播了。雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類里做到帶貨一哥。歡迎各種優(yōu)質(zhì)商品的廠商跟我們的商務(wù)團隊聯(lián)系”。

　　據(jù)悉，羅永浩團隊初期的選品會側(cè)重于具有創(chuàng)新特性的數(shù)碼科技產(chǎn)品，后期再拓展業(yè)務(wù)?？傮w來說，其團隊選品會側(cè)重于4個方面，包括具有創(chuàng)新特性的數(shù)碼科技產(chǎn)品；優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品；圖書；兼具設(shè)計感和實用性的家居雜貨。此外，中間再穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃。

　　羅永浩進軍直播界其實在半個月前就有端倪，3月4日，他與網(wǎng)友互動時透露過幾天將定期直播，至于具體直播時間以及平臺暫時還未公布。

　　北京商報記者了解到，羅永浩提到的這份調(diào)研報告是招商證券在今年年初發(fā)布的新零售研究之直播電商系列報告《直播電商三國殺，從“貓拼狗”到“貓快抖”》。報告中稱，目前直播電商正在重塑人貨場，其中，“人”指消費者從主動消費變?yōu)楸粍酉M；“貨”指直播實現(xiàn)了去中間商，拉進產(chǎn)品原產(chǎn)地；“場”指“千里眼+順風(fēng)耳”的功能變成現(xiàn)實。

　　根據(jù)調(diào)研測算，2019年直播電商總交易額超過3000億元，未來有望沖擊萬億體量。同時網(wǎng)紅MCN機構(gòu)快速發(fā)展，目前市場規(guī)模超100億元，未來有望加速放量成長。三大直播電商平臺（淘寶、抖音、快手）陷入三國殺，業(yè)務(wù)型互聯(lián)網(wǎng)巨頭+流量型互聯(lián)網(wǎng)巨頭根據(jù)自身資源稟賦演繹不同競合戰(zhàn)略，電商形式不斷變化，表面比拼流量，實際比拼供應(yīng)鏈能力。

　　簡單來說，羅永浩正是看中了當(dāng)下電商市場的紅利，并看好未來廣大消費者的網(wǎng)購潛力，而他畢竟做過幾年手機，以自己最為熟悉的數(shù)碼產(chǎn)品入局也在情理之中。

　　百轉(zhuǎn)千回為還債

　　自錘子科技沒落后，羅永浩便開始了跨界的旅程，從社交軟件聊天寶到小野電子煙，再到Sharklet抗菌材料，他的創(chuàng)業(yè)史從未終止過，但也未真正成功過。

　　2018年，羅永浩帶來了社交軟件子彈短信，并風(fēng)靡一時，上線僅7天，子彈短信獲得1.5億元A輪融資；去年年初，子彈短信升級為聊天寶，主要玩法是通過聊天給用戶發(fā)錢。但聊天寶出師不利，誕生當(dāng)天就被微信等渠道封殺，此后便再沒有水花。

　　之后，羅永浩投身電子煙創(chuàng)業(yè)，他又一次宣稱自己將重新定義一個行業(yè)：“讓電子煙行業(yè)迎來真正的工業(yè)設(shè)計，告別鄉(xiāng)村風(fēng)時代。”還曾在微博表態(tài)支持“深圳將電子煙納入控?zé)煿芾怼保⒎Q“電子煙的二手煙雖然比傳統(tǒng)煙草小得多，仍然有害。電子煙對煙民是好東西，對不吸煙的人還是很不好的，特別是無辜的二手煙受害者?！敝钡饺ツ?1月1日兩部委下發(fā)電子煙“網(wǎng)售禁令”，羅永浩的電子煙創(chuàng)業(yè)史戛然而止。

　　去年12月，羅永浩又召開了一場 “老人與?！卑l(fā)布會， 再度更新身份為Sharklet公司“全球合伙人&首席忽悠官”。 這次，羅永浩賣的是一種抗菌材料，還明言為Sharklet招商。不過，發(fā)布會之后，羅永浩的微博上鮮少出現(xiàn)關(guān)于Sharklet的內(nèi)容，一改之前大力宣傳、積極引商的態(tài)度。

　　如今，羅永浩做電商直播，大有其所說“賣藝還債”的意思。去年11月，羅永浩發(fā)布《一個“老賴”CEO的自白》長文，稱公司在過去十個月已經(jīng)還掉3億元債務(wù)，自己也以各種方式籌款幫公司還了其中的數(shù)千萬，自己會努力在未來一段時期把全部債務(wù)還完，即便公司因不可抗力被關(guān)閉，也會靠“賣藝”把債還完。

　　出名容易帶貨難

　　說到帶貨，這兩年的確有兩位成功“出圈”：“帶貨一姐”薇婭和“口紅一哥”李佳琦。

　　有數(shù)據(jù)顯示，薇婭在2018年的銷售額為27億元，而2019年僅“雙11”期間就超越了2018年全年的銷售額。而李佳琦在2019年“雙11”創(chuàng)下10億元銷售額，2020年1月5日，李佳琦直播間里銷售300萬元【金字火腿(002515)、股吧】，第二天將金字火腿送上漲停板，直接帶來了5.48億元的市值增長；2020年僅2月5日至3月2日，李佳琦直播間總銷售額高達9.57億元。

　　雖然這些數(shù)據(jù)存在爭議，但北京商報記者曾多次見過，這二位主播直播間的商品“秒罄”是什么場景，他們的帶貨能力，也遠遠高于錘子科技曾經(jīng)的最高估值---26億元。

　　薇婭和李佳琦的走紅，確實吸引了更多的人進駐這個行業(yè)。據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)，今年2月該平臺新開直播的商家數(shù)環(huán)比增長719%，每天有約3萬新的直播商家入駐，其中不乏非常出名的明星。在如此競爭激烈的大潮中，羅永浩又靠什么成為“帶貨一哥”呢？

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認為，羅永浩不可能成為下一個李佳琦或薇婭?！傲_永浩的人設(shè)毀譽參半，從手機、電子煙、除菌產(chǎn)品等項目來看，所謂的忠誠羅粉也沒有大量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品消費者，羅永浩有輿論熱度但帶貨能力并不算特別突出。因此，和普通人相比，羅永浩有一定帶貨實力，但難以上升到李佳琦、薇婭那樣的高度。”

　　直播賣貨是一個特定的消費場景，主播需要通過人設(shè)的建立，為粉絲樹立起較強的信任背書，同時在直播中要有較強的情緒渲染、感染能力，簡單的參數(shù)科普或者說教并不能讓粉絲買單；另外選品能力也很重要，相對低價格產(chǎn)品容易觸發(fā)粉絲的沖動性消費，而大件高額的產(chǎn)品恐怕很難通過直播銷售出去?！傲_永浩的粉絲更多是基于精神層面的共鳴而積累的，并不是在直接的營銷場景下積累的，因此像李佳琦那樣進行大規(guī)模轉(zhuǎn)化可能比較難?！苯酉聛硎?a href="http://m.xfjyyzc.com/gainian/158.htm" target="_self">電子商務(wù)概念。

　　今天關(guān)于“羅永浩做電商直播”的內(nèi)容就為大家介紹到這里，感謝大家對贏家財富網(wǎng)的大力支持，我們下次再見！